Личное в публичное • Инна Сумская • Личный бренд

После созвонов у меня был час стратегических действий. Это время, когда я работаю на цели своей стратегии.

Задача на сегодня - подать заявку на спикерство.

В Минводах в конце октября будет форум косметологии и стоматологии. Для КМВ - это региональный уровень.
Подготовила предложение, составила список тем выступления и площадки для PR, где могу обеспечить информационное сопровождение.

Направила письмо, звоню курирующему специалисту и получаю ответ:
«Купите сначала стенд, а потом мы вас рассмотрим. До свидания!»

То есть не то, чтобы мне заплатят за практическую встречу, а я должна заплатить за доступ аудитории.

По факту: это нормальная практика на деловых мероприятиях, но мне подобный формат не подходит.

Расстроена ли я?
Нет.

Говорит ли это, что я плохой специалист?
Нет.

К своему предложению я приложила свой шикарный кейс развития личного бренда собственника салона красоты, где мы вывели её с оффлайн в онлайн, привели клиентов на консультации к ней, к ней в салон, нашли людей в команду и получили ролики с охватом 43млн. Но этот кейс даже никто не прочитал.

Поэтому, коллеги. Любые отказы - это иногда вообще не про вас. А про систему, которой вы не нужны как специалист. И это тоже нормально.
Хвост пистолетом и работаем дальше;)

Иногда нужно получить десятки отказов, чтобы оказаться там, куда остальные не могут попасть❤️

Коллеги! Встречаем новые задачи недели с улыбкой! Не меньше;)

Сегодня смотрели на Пятигорск глазами туристов. Ровно также с восторгом, как и несколько лет назад до переезда.

Если у вас за окном хмурое небо или хочется новой картинки перед глазами, загляните в видео;)
Снимала специально для вас🫶

Меня напечатал Forbes! Ура 😍

💬 АНТИГОРОСКОП НА ОКТЯБРЬ:

[не ждём от звёзд, а сами делаем]

Октябрь тот самый месяц, когда заканчивается раскачка и начинается настоящий деловой сезон.

Люди вернулись из отпусков, бюджеты снова двигаются, запускаются проекты, планируются активности до конца года. Самое время не наблюдать за сезоном со стороны, а включаться:

1. Возвращаем фокус на продажи.
Посмотрите, что вы сейчас продаёте, кому и насколько понятно это выглядит со стороны. Иногда дело не в новом продукте, а в том, что старый давно пора нормально показать аудитории.

2. Обновляем информацию о себе.
Описание канала, соцсети, сайт, презентации, закреплённые посты. Осенью появляется много новых знакомств, и хочется, чтобы человек за пару минут понял, кто вы и чем можете быть ему полезны.

3. Достаём старые контакты.
Клиенты, партнёры, знакомые, с которыми давно не общались. Октябрь - прекрасное время написать, встретиться, выпить кофе и узнать, что происходит друг у друга. Новые проекты очень часто начинаются именно так.

4. Планируем внешние выходы.
Подкасты, СМИ, мероприятия, конференции, коллаборации. Деловой сезон в самом разгаре, поэтому сейчас особенно полезно выходить за пределы собственных соцсетей и знакомиться с новой аудиторией.

5. Добавляем в контент больше бизнеса.
Кейсы, рабочие наблюдения, решения, ошибки, результаты, процессы. Летом хотелось больше жизни, сейчас аудитория снова готова читать про работу и деньги.

6. Придумываем один сильный инфоповод до конца года.
Не обязательно делать что-то масштабное. Новый продукт, исследование, интересный кейс, выступление, коллаборация или собственный проект. Главное, чтобы было что-то, вокруг чего можно собрать внимание.

7. … не пытаемся успеть всё;)
Осенью очень легко загрузить себя встречами, контентом, продажами и новыми идеями. Лучше выбрать несколько направлений, которые действительно могут дать результат, и вложиться в них.

Октябрь - отличный месяц для движения.
Не ждём вдохновения, идеальных обстоятельств и знаков сверху.

Работаем с тем, что уже есть, и создаём себе хороший финал года.

Сохраняем список и намечаем планы на ближайшие 30 дней.

КАК МИМЕТИЧЕСКИЕ ЖЕЛАНИЯ НЕ ДАЮТ ВЫСТРОИТЬ ВАШ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

В прошлом посте я написала, что моих клиентов объединяет одна черта: они очень хорошо понимают свою профессиональную ценность, уверены в ней и почти всегда в чём-то являются новаторами.
И это становится закономерностью не просто так.

Есть такое понятие как миметическое желание. Если совсем просто: мы часто начинаем хотеть что-то не потому, что это действительно нужно нам, а потому что увидели это у другого человека.

В моей сфере это выглядит примерно следующим образом:

У конкурента растёт Telegram - мне тоже нужен Telegram.

Коллега выступает на конференциях - мне тоже пора.

У всех вокруг появился личный бренд - значит, и мне необходимо его строить.

В этом моменте я начинаю допрос с пристрастием, чтобы понять главное: это истинное желание или этого хочет кто-то другой?

А всё потому, что когда чужой результат становится источником нашего желания, личный бренд превращается в бесконечное «надо»: надо писать/ проявляться/ снимать/ ходить на мероприятия и тд.

Сила воли и дисциплина - прекрасные соратники, но бесконечно подпитывать волей желание, которое тебе изначально не принадлежит невозможно!

И вот это, пожалуй, один из самых важных инсайтов моей работы с личными брендами.

Люди, у которых получается выстроить сильную публичность на годы, редко начинают с вопроса:

«Что мне нужно делать, чтобы стать известнее?»

У них зачастую другой внутренний запрос:

«У меня есть мысль, подход, продукт, позиция, метод. Как сделать так, чтобы об этом узнало больше людей?»

Разница кажется небольшой на первый взгляд. Но она фундаментальная.

В первом случае человеку нужна публичность для эго (и это тоже нормально!).
Во втором - публичность нужна его идее или видению.

Именно поэтому мои сильнейшие клиенты часто новаторы. Они не ищут тему, чтобы проявляться. У них уже есть то, ради чего стоит проявляться и что ими движет с инерцией паравоза. Это внутренний импульс, который победит любой вредно-мыслительный саботаж.

Есть простой способ проверить себя самостоятельно.
Уберите на минуту конкурентов, охваты, подписчиков, статус и возможность кого-то впечатлить.

И честно ответьте на вопрос:
Если бы я точно знала, что ближайший год не даст мне ни известности, ни признания - о чём я всё равно продолжила бы говорить?

Вот там очень часто и начинается идея настоящая личного бренда, которая переходит в аутентичность.

Заметьте, ни с контент-плана или позиционирования, ни с самопрезентации или личного блога, а
с идеи, которую вы почему-то больше не можете оставить только при себе.

*пост без редакционной политики

Сейчас ко мне в работу вошли два эксперта. И скорее всего будет третий
[не сидится спокойно в декрете)]

И знаете какую общую медиану вижу?
Не угадаете. И не найдете ни в одной книге!

Это тотальное принятие и непоколебимость своего взгляда! Важно: профессионального!

Внутри могут быть десятки сомнений по разным направлениям, но, что касается экспертизы и своего новаторства, здесь уверенность 200%!

Они постоянно в учебе, будучи с высокими результатами. Но не из позиции «я НЕДО», а с интересом «а как это устроено?».

восхищаюсь. Честно. И благодарна тому, что могу на расстоянии вытянутой руки наблюдать за ними и быть причастной.

Одним словом, бабочки в животе;)
И огромный список задач, необходимых к реализации;)

Коллеги, важное напоминание.
База.

В выходные работаю мамой 🤍

Кто работает на себя, поймёт:
в будни решаешь текущее, а на выходные оставляешь всё, до чего не дошли руки;)

Недавно решила, что в эти дни на первом месте семья. При этом работать я не перестала. Просто занимаюсь делами в удобные мне перерывы, без обязательной программы на субботу и воскресенье.

И мне тааааак понравилось переключаться между ролями;)
Сама удивлена!)

Получается легко, результат радует, а работа в выходные больше не ощущается обязанностью. Даже испытываю удовольствие что-то доделать и немного разгрузить предстоящую неделю
[ потому что с маленьким ребёнком всегда что-то может пойти не по плану. И это я никогда не скрываю].

Поэтому, когда в выходные есть удобный момент сделать часть задач заранее, я обязательно им пользуюсь. Запас времени на рабочей неделе - гарант фонового спокойствия😂

Социальные доказательства в виде фотокарточек прилагаю;)

Визуал эксперта: почему «как у всех» больше не работает и что делает фотографии дорогими

Первое впечатление в соцсетях формируется за доли секунды и …..формирует его фотография, а не текст.
Происходит всё бессознательно, а значит мы можем своим сознанием помочь чужому бессознательному сделать правильные выводы. Но всё по порядку)


Я прекрасно помню то время, когда в моем городе начали появляться фотостудии с красивым интерьером, мягкими креслами и макетами книг. Это было что-то на «богатом». Да и по факту фотосъемка выходила в приличную сумму: фотограф, аренда, макияж, стилист и тд. Поэтому сам факт фотосессии был неким преимуществом, а за счет новизны производил нужное впечатление.

За 10 лет это уже стало массовым шаблоном и не то, чтобы перестало удивлять, а даже наоборот, транслирует старый подход и «удешевляет» вас как эксперта. К тому же, если ваша цель достойный пул клиентов и не самый низкий чек в своей нише, то важно знать несколько базовых моментов.

Начнем с того, что лучше исключить:

🔻повторение визуальных шаблонов;
🔻постоновочные процессы работы за 🔻ноутбуком /наслаждением чашкой кофе/чтение книги;
🔻однотипные студийные декорации;
🔻выбор «модного», а не своего.

Теперь о том, чего лучше придерживаться (актуально в моменте СЕЙЧАС!):

🔹простота и точность;
🔹фокус на лице и глазах;
🔹нейтральный фон без шума;
🔹сдержанная одежда и уместная эмоция;
🔹креатив от идеи, а не от реквизита;

Как понятно из перечня - современный минимализм с чистыми композициями и акцентом на личность без отвлекающих деталей.

Практические рекомендации для тех, кто в скором времени собирается на имиджевую фотосессию:

1. Для имиджевой съёмки достаточно студии с циклорамой и ровным светом;
2. Фон нейтральный: светлый или тёмный. Фокус на человека, а не декорацию позади;
3. Одежда сдержанная, без крупных принтов и лишних деталей;
Если планируете сделать фото для профиля / аватарки - предусмотрите портретное фото с прямым взглядом в камеру;
4. В деловой среде спокойные позы и закрытые жесты. Юмор оставляем да кадром;
5. Эмоции - только ваши. Ни в коем случае не режиссируем под реквизит!
6. Не показывайте процесс, если его нельзя показать честно. Не надо делать вид что сидите работаете за ноутбуком или пьете кофе. В условиях фотостудии все понимают, что это игра. Зачем обманывать аудиторию?

Из личных лайфхаков: перед каждой съемкой захожу в пинтерест и собираю вдохновение по крупицам. Там можно подсмотреть всё: от образа и локации до прически и макияжа.
Все что понравилось: делаем скриншоты и отдаем специалистам. Легче «украсть как художник», нежели пытаться самостоятельно выдумать велосипед:)

Референсы актуальных имиджевых фотографий прилагаю (с того самого пинтереста). Возможно, и вы найдете для себя подходящее вдохновение!)

Еженедельный созвон с клиентом. На фото - размеренность, в реальности: 5 часов подготовки и глубокий мониторинг повестки. Работаем, одним словом!)

Во время встречи обсуждали концепт имиджевых фотосессий. Что повсюду удешевляющий олдскул с ноутбуками и стаканчиками фото в кадре🫠
Ааааааа… не делайте, пожалуйста, так! (даже если на этом пытается настоять фотограф!!!)

Если нужны референсы для твердого восприятия экспертности, дайте знать 🔥
Напишу пост или запишу подкаст;)

Коллеги, важное напоминание!)

Самая дорогая ошибка бренда - выиграть спор и проиграть доверие

На этой неделе вокруг крупного бьюти-ритейлера разросся публичный конфликт: история, которая начиналась со сравнения цен и досудебной претензии к пользовательнице, за несколько дней превратилась в широкое обсуждение уже не товара, а поведения самой компании.

Меня попросили прокомментировать этот кейс для Pressfeed. И мне в нём интереснее всего не вопрос юридической правоты (для этого есть юристы), а:

в какой точке формально объяснимое решение компании начинает работать против её репутации.

У бизнеса здесь есть очень хороший фильтр:

если наше следующее действие завтра окажется скриншотом в соцсетях без всех внутренних объяснений, как оно будет выглядеть глазами обычного человека?

Аудитория не присутствует на совещаниях, не знает всей аргументации и редко изучает документы. Она видит ситуацию целиком и довольно быстро делает вывод о самом бренде. Именно поэтому юридическая логика и логика репутации иногда приводят к совершенно разным решениям.

И мне кажется, это вообще один из самых недооценённых вопросов в бизнесе:

не только «имеем ли мы право так сделать?», но и «что люди поймут о нас после того, как мы это сделаем?»

потому что в публичном конфликте наступает момент, когда спор перестаёт быть про то, кто доказал свою правоту, а становится про доверие.

Вышел большой разбор Pressfeed, где вместе с другими специалистами я комментирую эту ситуацию именно с точки зрения бренда и репутации.

Ссылка на разбор здесь, а жизненный совет для брендов и экспертов - один:
Перед любым публичным решением задайте себе не только вопрос «мы правы?», но и «что люди поймут о нас после этого?»

Вчера встретила свои 33.
День рождение совпало с приездом моей семьи, что оказалось самым лучшим подарком.
День для отчета запечатлен в фотоархив, а я на пару день выскакиваю из канала, чтобы прожить счастливые моменты в реальности❤️
Не теряйте, скоро вернусь!🫶

Коллеги, мудрость дня😂

Пока вы собираете огонёчки, поделюсь сегодняшним выходным.

Кисловодск. Сентябрь. Лето вне календаря☀️

Целый час мыла веранду и крутила мысль КАК МНОГОЕ ПОМЕНЯЛОСЬ:
- на рынке;
- в восприятии;
- эмоциональном фоне;
- карте приоритетов.
…хотя на первый взгляд в мире всё также… стабильно.

И к бизнес-сезону мы с клиентами готовимся уже тоже по другому: более рационально, фундаментально и с пониманием большого горизонта результата.

Если тема продвижения и публичности 2026-2027 интересна, дайте знать 🔥
Мне кажется это действительно важно учитывать во всех дейяствиях (даже в контенте).

А я пошла заниматься цветами. У них, наоборот, сезон заканчивается😂

————-

Написала пост и смеюсь. Я даже полы мыть без рабочей рефлексии не умею😂😂😂

Никогда нет удобного времени рожать детей и начинать собственное продвижение.

Услышала фразу, смеюсь уже час от того как больно, потому что правда😂

А на что у вас нет времени?)))

Рада, что здесь становится больше людей💔

Хочется, чтобы это было не просто «подписались»,
а знакомство - пусть и в таком формате)

Я - Инна Сумская,
бренд-маркетолог и автор канала «Личное в публичное».
Помогаю экспертам и предпринимателям управлять своим именем и выстраивать личный бренд: для жизни и бизнеса.

Люблю, когда за каналом стоят живые люди, а не просто аватарки. Распаковала личный архив для карусели, чтобы рассказать немного о себе и познакомиться поближе.

Буду рада узнать и вас;)

Делитесь в комментариях
Кто вы и чем занимаетесь?

Устроим онлайн-нетворкинг))))