DigitalBudget

«Серфинг приводят в соответствие»: материал в «Коммерсанте» на данных Digital Budget

➡️Вчера «Коммерсантъ» опубликовал материал о всплеске в августе 2026 года интереса российских пользователей к браузеру Яндекса и одновременном оттоке аудитории иностранных браузеров. Этот тренд предположительно связан с техническими ограничениями, возникшими после перехода российских банков и корпораций на национальные сертификаты безопасности.

➡️Для анализа ситуации исследовались входящий трафик на сайты браузеров, месячная активная аудитория (MAU) и динамика скачиваний мобильных браузеров: «Яндекс Браузера», приложения «Яндекс — с Алисой AI», Google Chrome, Opera, Firefox и Microsoft Edge.

Делимся с вами ключевыми цифрами:

🔘Скачивания из Play Market: в августе 2026 года количество скачиваний приложения «Яндекс Браузер» возросло по сравнению с июнем 2026 года на 5%, приложения  «Яндекс — с Алисой AI» — на 2,4%. Для контраста: за этот же период количество скачиваний приложения Google Chrome снизилось на 3%, Opera — на 19%, Microsoft Edge — на 2%.
🔘Активная аудитория (MAU) приложений в Play Market: месячная активная аудитория приложения «Яндекс — с Алисой AI» в августе 2026 года по сравнению с августом 2025 года выросла на 31%, приложения «Яндекс Браузер» – на 9%. Зарубежные аналоги потеряли часть пользователей: за этот же период MAU Opera сократился на 38%, Opera Mini — на 54%, Microsoft Edge — на 0,3%.
🔘Трафик на сайты (desktop+mobile): входящий трафик на browser.yandex.ru в августе 2026 года вырос более чем в два раза по отношению к июню 2026 года. У зарубежных браузеров входящий трафик в этот же период тоже увеличился, но рост оказался значительно скромнее.

➡️Сам Яндекс заявлял в августе 2026 года, что стал лидером по числу скачиваний в российских сегментах App Store и Google Play. Представители компании утверждают, что после перехода российских банков и корпораций на национальные сертификаты (НУЦ Минцифры) и ГОСТ TLS доступ к отдельным онлайн-сервисам через иностранные браузеры стал менее стабильным. В то же самое время Яндекс Браузер работал без сбоев и позволял пользоваться российскими сервисами без технических ограничений.

➡️Больше цифр, инсайтов и мнений вы найдете в статье «Коммерсантъ».

Хвостатый бум: количество зообрендов растет

✅По данным опроса от «Выберу.ру», для 16% россиян расходы на домашнего питомца уже превышают личные, а еще 28% тратят на животное примерно столько же, сколько на себя. А как обстоит дело с рекламодателями в интернете? Делают ли компании ставку на эту лояльную аудиторию?

Что мы видим на наших данных (1HY2026 vs 1HY2025):

🟢Digital Budget: бюджеты рекламодателей на продвижение сайтов зообизнеса (зоомагазины, производители кормов и др.) выросли на 15%.

🟢Marketplace Budget: 
- Внутри контура маркетплейсов расходы рекламодателей на прямое баннерное продвижение товаров для животных, напротив, сократились в этом же периоде на 63%.
- Количество продвигаемых брендов выросло почти в 2 раза.
- Количество размещений увеличилось в 2,6 раз.

🟢Banner Stat: 
- Количество продвигаемых брендов увеличилось в 2,4 раза.
- Количество размещений увеличилось еще значительнее – в 5,5 раз год к году.

✅ Категория товаров для животных становится все более конкурентной – количество продвигаемых брендов выросло в 1HY2026 vs 1HY2025 как на маркетплейсах, так и за пределами их контура. При этом рост числа размещений не сопровождается пропорциональным ростом бюджетов.

💥В сентябре 2026 года «Циан» отметил
25-летие на рынке. Поздравляем команду площадки с этой значимой датой!

🔝За четверть века «Циан» вырос из небольшого стартапа в крупную цифровую платформу, объединяющую участников рынка недвижимости. Сегодня специалисты «Циана» создают инструменты, которые делают поиск жилья проще, быстрее и безопаснее, а на платформе ежедневно представлено в среднем более 2 млн объявлений.

📈В честь юбилея мы в Digital Budget решили взглянуть на площадку через призму наших данных. Мы проанализировали рекламную активность самого сервиса и рекламодателей, продвигающих бренды на этой площадке, сравнив данные за первое полугодие 2026 года с аналогичным периодом 2025 г. (смотрите картинки).

Слушаем пульс рекламного рынка: скрытые сигналы digital-2026

📌С таким докладом исполнительный директор Digital Budget Юлия Алифёрова выступила 18 октября на «НРФ Регионы» в рамках сессии «Рецепт роста: какие диджитал-решения определяют 2026 год».

Делимся с вами ключевыми инсайтами выступления.

📈По данным продукта Digital Budget, в первом полугодии 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года объем сегмента digital увеличился на 13% (маркетплейсы попадают в оценку только по клик-аут размещениям).
 
🔗Больше половины бюджетов рекламодателей в диджитал осело на площадках  экосистемы Яндекса, ещё четверть — у VK. При этом совместно они выросли на 7%, в то время как Авито,«Газпром-медиа» и площадки экосистемы Сбера, которые вместе аккумулируют чуть более 3% рекламных денег, обеспечили 12% прироста. Основную массу прироста (40%) принесли платформы вне экосистем вообще. Это говорит о том, что рынок по-прежнему концентрирован, но активно ищет новые рекламные среды и точки роста.

🔎Показательный пример — MAX. К июню 2026 года входящий веб-трафик на платформу вырос втрое по сравнению с январем, а исходящий — впятеро. Очевидно, MAX становится не только точкой входа, но и источником переходов на внешние ресурсы. Изменилось не только количество баннеров с посадкой на MAX — изменилась природа самой рекламы. Если в 2025 году 87% всех размещений на MAX — это была реклама самого MAX, то в 2026 году на эту площадку приземляют трафик самые разные рекламодатели. Совершенно точно  платформа превращается из экспериментальной площадки в полноценную рекламную среду.

📍Новая среда формируется и в нейровыдаче — здесь брендам предстоит бороться уже не за место на площадке, а за присутствие в ответах AI. Анализ данных нашего продукта Search показывает, что если в апреле доля упоминаний в нейроблоке в общем объеме поисковой выдачи Яндекса составила 30%, то в июне уже 43%.
 
Значимость канала растет и классических метрик для его замеров становится не достаточно. Чтобы полноценно сравнивать бренды между собой внутри нейровыдачи, мы внедрили метрику – GPS (Generative Presence Share),  которая показывает не просто факт упоминания бренда в нейро-ответе, а его реальное текстовое присутствие.
 
➡️В финале Юлия сделала вывод, что рекламный рынок меняется сразу на нескольких уровнях. Деньги всё ещё концентрируются у крупнейших игроков, но активно появляются новые точки роста, а борьба за внимание становится более сложной и многослойной.
Еще больше данных, графиков и инсайтов — в презентации доклада.

Спасибо организаторам НРФ Регионы за площадку для разговора о том, куда движется рекламный рынок, а аудитории — за внимание и вопросы!

Клик-аут размещения на Drive2.ru — не авто едиными

⚡️В первом полугодии 2026 года рекламодатели вложили* в клик-аут размещения на Drive2.ru больше средств, чем в аналогичный формат на «Авито».

🧩В 1ПГ2026 наш продукт Banner Stat зафиксировал на Drive2.ru клик-аут рекламу брендов из 64 категорий — широкий охват. При этом на топ-5 категорий по количеству размещений приходится 42% всех баннеров на этой площадке. 

❗️Неожиданно категория «Транспорт и сопутствующие товары» заняла лишь второе место с 8,8% баннеров от общего числа, найденных на площадке. Лидером же оказалось «Промышленное оборудование» с 11,9% размещений. Третье место досталось «Услугам по операциям с недвижимостью» с 7,9% баннеров. Далее идут «Программное обеспечение» (7,3%) и «Услуги финансовые» (6,4%).

💡В топ-5 брендов по числу размещений на площадке вошли:

1. Carcade («Услуги финансовые»)
2. Indeepa («Программное обеспечение»)
3. Виферон («Лек. препараты и биоактивные добавки (производство)»)
4. Легион («Товары для строительства и ремонта»)
5. Scanberry («Промышленное оборудование»)

🚀Drive2.ru явно перерос свою автомобильную нишу: клик-аут рекламу здесь размещают бренды из 64 категорий, а в топ-5 по числу баннеров затесались промышленное оборудование, недвижимость, ПО и финансовые услуги. Площадка, которую рекламодатели по инерции воспринимают как «место для автобрендов», на деле работает даже на B2B-аудиторию.

*Для этого исследования в рамках продукта Digital Budget было проанализировано 12,43 тыс. сайтов-источников

💜 Уважаемые клиенты!

📌 Сообщаем, что в API Digital Budget добавлен новый эндпоинт, который позволяет получить информацию о последней доступной дате данных в сервисе.
Получить последнюю доступную дату можно через данный эндпоинт.
Все актуальные доступные методы API расположены по ссылке.

📎Также мы добавили дополнительно информационную пометку в личном кабинете, в разделе «Сайты», о доступности последнего месяца данных.

Желаем хорошей работы!

❗️Если у вас есть вопросы или предложения, пишите нам sales@digitalbudget.ru

«Яндекс Цветы» пускают корни: как бренд осваивает новую территорию

⚡Наш продукт AdSignal зафиксировал запуск кампании Яндекса по продвижению нового бренда «Яндекс Цветы». Она приурочена к появлению самостоятельного сервиса, который выделился из «Яндекс Еды» и «Яндекс Go». Сам Яндекс заявляет, что уже на старте проект объединил более 3 тыс. продавцов в 300+ городах России.

✅Анализ данных Banner Stat и Marketplace Budget за август 2026 г. показывает, что«Яндекс Цветы» запустили рекламное продвижение одновременно и внутри маркетплейсов, и за их пределами: 64% всех собранных нами баннеров были размещены внутри контура маркетплейсов, 36% — за их пределами. Все эти баннеры вели непосредственно на сайт «Яндекс Цветов».

🔣Если анализировать размещения этой рекламной кампании на маркетплейсах, то видим, что подавляющее большинство рекламы зафиксировано на «Яндекс Маркете». Небольшое количество баннеров найдено в аптечном маркетплейсе «Апрель».
 
🔣За пределами маркетплейсов размещения обнаружены и в СМИ (rg.ru, interfax.ru, regnum.ru, msk1.ru), и на развлекательных ресурсах (pikabu.ru, kino-teatr.ru), и на спортивных сайтах (matchtv.ru, championat.com), и на тематических ресурсах о технологиях, финансах, погоде, путешествиях и образовании.
 
🔗Ключевое сообщение рекламной кампании лучше всего считывается именно в видеоролике (19% размещений - это видео-форматы), снятом режиссёром Ладо Кватаниа, ранее работавшим с британской группой Muse. В центре коммуникации оказывается не столько сам букет, сколько эмоция и повод, который стоит за его покупкой. Послание бренда ёмко сформулировано в самом названии кампании — «Для самых сильных чувств», где нет ни слова о цветах, но есть отсылка к тому, ради чего их дарят
 
🎯 Похоже, Яндекс намерен позиционировать сервис не как узкопрофильную доставку цветов, а как платформу для заказа подарков и эмоциональных сюрпризов. Это подтверждается и планами компании активно расширять ассортимент: в ближайшее время сервис добавит тематические подборки к праздникам и памятным датам, а категория подарков пополнится сертификатами, десертами и другими дополнениями к цветам.

«Селлеры переходного периода» – новый материал в “Коммерсантъ” с данными Digital Budget

⚡️Во вчерашней статье «Коммерсантъ» говорится о том, что селлеры, которые традиционно делали основные ставки на топ-4 маркетплейса широкого профиля (Ozon, Wildberries, «Яндекс-Маркет» и «Мегамаркет»), начали переходить на другие площадки, в том том числе в «М.Видео». По данным самого маркетплейса, число новых продавцов на площадке выросло на 59,2% по итогам июля 2026 г.

☀️Что показывают наши данные:

🟣«М.Видео» — единственный игрок из проанализированных нами, показавший кратный рост входящего платного трафика (desktop + mobile-web) с начала 2026 года. К июлю платный трафик «М.Видео» увеличился в 2,5 раза по сравнению с январем. На этом фоне конкуренты демонстрируют спад или умеренный рост: Wildberries (–21%), «Мегамаркет» (–38%), Ozon (+20%) и «Яндекс Маркет» (+5%). 

🟣Основной вклад в этот результат внес июнь, когда трафик вырос более чем в 2 раза по сравнению с маем. В июле видим сокращение трафика на 32% по сравнению с предыдущем месяцем, однако оно происходит на фоне очень высоких показателей июня, и именно в июле объем трафика был больше, чем в любом из первых пяти месяцев 2026 года.

❗️Итак, приток продавцов на «М.Видео» происходил на фоне заметного наращивания площадкой платного трафика. И это важный контекст для происходящего: возможно, продавцы переходят туда, где растёт поток привлечённой аудитории.

▫️Подробнее о притоке селлеров и ситуации на рынке — в новой статье «Коммерсантъ».

❤️ Уважаемые клиенты!

🔴 В личном кабинете Digital Budget обновлен рейтинг рекламодателей: теперь на вкладке «Рейтинг рекламодателей» доступны данные как за 2 квартал, так и сводная аналитика за 1 полугодие 2026 года.

✅ К вашим услугам – рейтинг рекламодателей в поквартальной грануляции и с разбивкой по четырем основным платным каналам: Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video. При выборе конкретного рекламодателя справа от него вы сможете увидеть список сайтов, которые вошли в оценку.

🟢 Рейтинг за 1HY2026 сформирован по 5 053 рекламодателям, к которым относится 11 121 сайт.

Рейтинги открыты для безлимитных клиентов Digital Budget.

💬 По всем вопросам вы можете обратиться к нам:

Почта: anastasiya.rakcheeva@digitalbudget.ru,
e.vovk@msocialproduction.com

Telegram:
@very_nst, @nemchenkoo

От универсальных маркетплейсов до нишевых ритейлеров: на какие e-com площадки пользователи попадают из нейросетей

⚡️Согласно данным исследования “Ашманов и партнеры”, почти 70% из 1000 опрошенных россиян, регулярно совершающих покупки в интернете, стали чаще использовать ИИ для поиска товаров. Мы решили посмотреть, как изменились объемы исходящего десктопного трафика* на российские e-com ресурсы с наиболее популярных нейросетей (ChatGpt, Gemini, Claude, Perplexity, Qwen, Kimi, Deepseek, GigaChat и Алиса AI) в 1HY2026 по сравнению с 1HY2025.

➡️Анализ данных нашего продукта Digital Budget выявил четкий тренд: несмотря на то, что совокупный исходящий десктопный трафик с исследуемых нейросетей в первом полугодии 2026 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года изменился незначительно, количество переходов с ИИ-сервисов на сайты крупных универсальных маркетплейсов за этот же период выросло: на Wildberries – в 2,5 раза, на Яндекс Маркет – в 1,5 раза, на Ozon – на 25%.
  
➡️Параллельно мы видим увеличение числа визитов с нейросетей на классифайды. В 1HY2026 vs 1HY2025 исходящий десктопный трафик с анализируемых ИИ-сервисов на Авито вырос в 2 раза, на Циан – на 25%, на Яндекс Недвижимость – в 3,7 раза.

➡️Любопытно, что с Алисы AI в январе-июне 2026г по сравнению с аналогичным периодом 2025г десктопный трафик на топ-маркетплейсы и крупные классифайды не увеличился, зато возросло количество переходов на сайты специализированных ритейлеров категорий «Строительство и ремонт», «Образование», B2B, «Медицинские услуги». Согласно данным Яндекса, трафик из Алисы AI в российский e-com вырос в 4,6 раза (август vs январь 2026г). Возможно, это случилось благодаря запуску в феврале 2026 г. Yandex Commerce Protocol (прием заказов через форму диалога с Алисой AI). Лидерами заявок на подключение стали товары для дома, ремонта и мебели (30%).

➡️ИИ всё заметнее становится точкой входа в e-commerce. И для маркетплейсов, и для ритейлеров это означает необходимость адаптировать контент под AI-поиск и усилить работу с конверсией AI-трафика в заказ, поскольку этот канал постепенно становится самостоятельным источником спроса. 
 
*В рамках этого анализа с помощью продукта Digital Budget оценивался исходящий десктопный трафик только с основных доменов нейросетей.

Поиск и нейровыдача как единый контур: наше новое исследование в «Коммерсантъ»

🚀С февраля 2026 года мы мониторим поисковую и нейровыдачу в Яндексе, как органическую, так и платную*. В рамках этого исследования мы взяли срез за второй квартал 2026 года: проанализировали, как топ-10 рекламодателей из сегмента «Финансовые услуги» представлены в поисковой выдаче и нейровыдаче по 500+ наиболее популярным запросам. Ответы поисковой системы Яндекса и результат Al-выдачи собирались ежедневно.

💻Если в апреле на долю платной нейровыдачи приходилось только 17% размещений 10ти анализируемых рекламодателей, то в июне — уже 30%. Параллельно классический платный контекст сжался вдвое: с 16% до 8%.

🔗Платная нейровыдача оказалась сверхконцентрированной: 84% всех размещений делят между собой Сбер (57%) и Яндекс (27%). Третье место занимает Т-Банк с долей 9%.

В классическом платном поиске картина похожая: более 80% размещений приходится на трех игроков — Сбер, Яндекс и TCS Group Holding.

✔️Зато в органических каналах — и в классическом поиске, и в нейровыдаче — доли распределены гораздо равномернее. Здесь хорошо представлены те, кто слабее заметен в платных каналах (см. картинку к посту).

Новая метрика GPS: не просто присутствие, а доля текста

⚡️Мы сообщали ранее, что для оценки текстового присутствия брендов в AI-ответах мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share). Она измеряет долю текста, относящегося к анализируемому бренду, ко всему тексту выдачи по конкретному запросу. 

Лидером по GPS оказался «Газпромбанк» – на него пришлось 25% текста нейровыдачи, хотя по доле размещений он ни разу не был первым. Второе и третье места заняли ОТП Банк (23%) и Яндекс (20%).

❗️Еще больше инсайтов, а также мнения участников рынка по поводу нового рекламного канала — платной нейровыдачи — читайте в “Коммерсантъ”.
 
* Платная нейровыдача (Paid Neuro Search) — это карточка рекламного объявления, которое ИИ-сервис Яндекса показывает в самом низу своего сгенерированного ответа. Она содержит предложение товара или услуги, связанное по смыслу с вопросом пользователя и отмечено меткой "Промо".

«Пользователи на удаленке» – наши данные в новой статье в «Коммерсантъ»

📌В свежем материале «Коммерсантъ», опираясь на нашу аналитику, разобрал, как удаление приложений мессенджера «МАКС» и социальной сети «ВКонтакте», а также других приложений холдинга VK из российского сегмента Play Market повлияло на их аудиторию (по показателю MAU Play Market [Android]).

🔼Приложения, продемонстрировавшие рост (июль vs июнь 2026г):

«Дзен»: +7%
«VK Видео»: +4%
OK: +1%
MAX: +0,2%

🔽Приложения, аудитория которых сократилась (июль vs июнь 2026г): 


VK Play: -27%
«VK Музыка»: -8%
Mail: -6%
«VK Мессенджер»: -3%
 ВКонтакте: -1,1% 

📍По нашим оценкам, в июле 2026г. приложения сервисов медиахолдинга VK суммарно потеряли 1,35 млн активных пользователей по сравнению с июнем.

💬Представитель Института современных медиа Кирилл Танаев связывает снижение с тем, что при удалении из Play Market сервисы теряют возможность отправлять push-уведомления, что критически важно для вовлечения и удержания аудитории (особенно в игровых сервисах).

Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что одним из факторов снижения стала сезонность. Кроме того, специалист прогнозирует, что с выходом новых версий операционных систем и при смене гаджетов в сентябре-октябре произойдет некоторое ускорение темпов падения в связи с невозможностью установки и обновления приложений.

🌐Подробности читайте в материале «Ъ».

«Это не про движение» – новая статья в «Коммерсантъ» с нашими данными

⚡Сегодня в «Коммерсантъ» вышла статья с нашими данными. 

✅Коротко о главном: после атак БПЛА на склады Wildberries рекламодатели начали сокращать и замораживать бюджеты на площадке. По данным нашего продукта Marketplace Budget, расходы на прямое баннерное продвижение в июле 2026г. упали на 63% по сравнению с июнем.

Представитель performance-агентства Starline высказал мнение, что если если склады повреждены или логистика работает с перебоями, рекламировать товары становится бессмысленно. Партнёр «АТК Консалтинг», в свою очередь, предположил, что сокращение рекламы на Wildberries носит временный характер, а восстановление рекламной активности займёт от двух до шести месяцев.

🔣Будем следить за ситуацией и держать вас в курсе.

Как «Самокат» и «Яндекс Лавка» по-разному продают нам лето
 
🔛 Продукт AdSignal зафиксировал в 2026 г. сезонные рекламные кампании «Самоката» и «Яндекс Лавки». На первый взгляд, их стратегии идентичны: оба бренда сделали ставку на спелые ягоды, яркие промо-страницы с летними новинками и обещание привезти заказ за 15 минут. Предлагаем разобраться, так ли это, проанализировав рекламные размещения обоих брендов по данным Banner Stat*.

Самокат: «Наслаждайся моментом»

🕐Самокат открыл сезон летнего вайба рекламной кампанией со слоганом «Это уже только!» – первые размещения мы зафиксировали в середине мая. Вся обнаруженная реклама ведёт на страницу «Самоката» с подборкой из лимонадов, ягод, мороженого и других сезонных лакомств. Посыл бренда прост: не считать съеденные десерты и фрукты, а наслаждаться моментом здесь и сейчас.

✅ Баннеры «Самоката» собраны нами на сайтах самых разных тематик: дачных (dachnyuchastok.ru, ogorod.ru), образовательных (sdamgia.ru, metanit.com), финансовых (profinance.ru, sberometer.ru), спортивных (football.kulichki.net), новостных (regnum.ru (http://regnum.ru/)), кулинарных (iamcook.ru).

📌Большинство баннеров этой рекламной кампании построены на атмосфере: закатное небо, фраза «привезём ещё» и пометка «от 15 минут». Спокойная палитра не отвлекает, а отсутствие призыва к действию превращает их в мягкое напоминание о сезонной линейке.  

Яндекс Лавка: «Пора налопаться» 

🕐Первые размещения летней кампании «Яндекс Лавки» мы зафиксировали в начале июня. Реклама ведёт на внутренний лендинг «Пора пробовать» — промо-каталог сезонных фруктов, десертов, напитков и мороженого. Пользователям сразу предлагают скидку 30% на первый заказ, бесплатную доставку и QR-код для скачивания приложения.

✅Все баннеры «Лавки» в рамках этой кампании мы нашли в различных сегментах новостной и рекомендательной ленты Дзена, в отличие от «Самоката», который использовал широкий охват тематических сайтов.

📌Креативы «Яндекс Лавки» выполнены максимально контрастно: фирменный синий блок и макросъёмка продуктов. Слоган «Пора налопаться черешней из Лавки» звучит не как  напоминание, а как призыв действовать прямо сейчас.

🟢У «Самоката» мы в основном видим компактные TGB (текстово-графические блоки) – они составляют 98% от общего количества размещений. У «Лавки» чаще всего фиксируются Display Ad (63%) — графические объявления с изображениями, анимацией и интерактивными элементами. Они крупнее, визуально заметнее и лучше удерживают внимание.

⚠️Итак, обе кампании продвигают сезонные товары, но делают это по-разному. «Самокат» работает экстенсивно: компактные форматы баннеров, широкий охват площадок, отсутствие призыва к действию. «Лавка» — интенсивно: крупные заметные медиаформаты, прямые офферы и экосистемный трафик из Дзен.

*В мониторинге Banner Stat – более 500 сайтов.

Тёплый сезон разогрел beauty-рынок: градус конкуренции выше всего на маркетплейсах

📍По нашим наблюдениям, теплый сезон разогрел рынок красоты. В частности, исследование «Купера» и Arive Makeup показало, что продажи косметики в мае-июле 2026 года выросли на 26% год к году. Показательно, что товары сегмента не только лучше продавались, но и активнее рекламировались. Так, в мае-июле 2026г. в категории “Товары для красоты и здоровья”, по данным Banner Stat*, в интернете за пределами контура маркетплейсов продвигалось в 2,4 раза больше брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Количество размещений тоже увеличилось, но не так значительно: всего на 5% год к году.

🔗На маркетплейсах** наблюдается еще более активный рост: в мае-июле 2026г. количество продвигаемых брендов увеличилось в 3 раза, а количество размещений – в 2 раза. Отметим также, что за этот период рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение брендов категории “Красота и здоровье” на маркетплейсах в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде 2025 года. Кстати, по словам представителя Российской парфюмерно-косметической ассоциации, рост интернет-продаж товаров для красоты и здоровья в 2026 году отчасти связан с экспансией маркетплейсов на бьюти-рынок.

📌Похоже, что рекламодатели все активнее смещают фокус внутрь контура маркетплейсов. Разрыв между маркетплейсами и сторонними сайтами по числу зафиксированных нами рекламных размещений продолжает расти. В мае–июле 2026 года разница была тридцатикратной. В аналогичном периоде 2025 года – пятнадцатикратной.

➡️Мы видим, что категория “Товары для красоты и здоровья” в digital стала гораздо горячее в плане рекламной конкуренции, чем годом ранее. Интенсивную борьбу мы наблюдаем и на маркетплейсах, и за пределами их контура, однако рекламодатели всё больше смещают активность внутрь маркетплейсов. А значит, если бренд работает в beauty-сегменте, сражаться за внимание покупателя ему стоит именно там.

* В мониторинге продукта Banner Stat – 500+ сайтов
**В мониторинге продукта Marketplace Budget – 44 маркетплейса.

Синхронный рост на российском рынке зарубежной электроники: две волны — покупательская и рекламная


⚡️CDEK.Shopping сообщает: в первом полугодии 2026 г. в России оборот зарубежной электроники вырос на 6% год к году, а количество заказов увеличилось на 28%. Мы решили посмотреть, как продвигались известные иностранные бренды сегмента (Samsung, Xiaomi, Haier, Apple, Honor, Logitech, Gigabyte, Tecno, Asus, Poco) внутри контура маркетплейсов.

▫️По данным нашего продукта Marketplace Budget*, в 1HY2026 совокупно на универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет и площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, было собрано на 75% больше баннерных рекламных размещений, чем в 1HY2025.

📌Заметим, что совокупное количество зафиксированных баннеров на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет более чем вдвое превышает аналогичный показатель Ситилинк, DNS и М.Видео. Похоже, что универсальные маркетплейсы закрепили за собой статус основных медиаканалов для брендов зарубежной техники**, – об этом говорят и аналитики 3Logic Group.

➡️На универсальных площадках Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет в 1HY2026 было зафиксировано на 44% больше баннеров, чем в аналогичном периоде 2025 года.

🟣Интересно, что в 1HY2026 распределение баннерной рекламы между площадками оказалось неравномерным: 82% всех размещений категории БТиЭ приходится на Ozon, 10% – на Яндекс Маркет, 8% – на Wildberries.

🧷На площадках, специализирующихся на продаже бытовой техники и электроники — Ситилинк, DNS и М.Видео, в 1HY2026 Marketplace Budget зафиксировал в 4 раза больше рекламных размещений анализируемых брендов, чем в аналогичном периоде 2025г. Собранные рекламные размещения проанализированных нами брендов распределены по площадкам следующим образом: доля DNS — 51%, М.Видео — 34%, Ситилинк — 15%.

🔗Показательно, что Apple и Xiaomi, которые находятся в топ-5 по количеству размещений как на универсальных маркетплейсах, так и специализированных, одновременно входят в пятёрку самых продаваемых марок по версии CDEK.Shopping.

💜 Радостно наблюдать, как на рынке синхронно развиваются две положительные тенденции: покупательский интерес уверенно растёт, и количество рекламы, продвигающей такие товары на маркетплейсах, также увеличивается. Посмотрим, что принесет нам второе полугодие.

*Marketplace Budget фиксирует прямые баннерные продвижения на маркетплейсах

**Некоторые бренды полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения вне зависимости от того, кто их продвигал.

Конференция RoRe Group «Код человечности»: зачем брендам доверие и как его измерить

⚡️Вчера представители Digital Budget побывали на конференции “Код человечности” от RoRe Group. Мероприятие, где выступили эксперты группы компаний «Родная Речь» и ряд их партнёров, собрало CMO, CEO и владельцев бизнеса, а также ведущих специалистов индустрии маркетинга, рекламы и технологий.

📎На конференции обсудили трансформацию рекламного рынка и переход от отдельных каналов к целостным рекламным средам, где по‑новому выстраивается контакт с потребителем. Также затронули вопросы формирования доверия и движения вверх по воронке — от перформанс‑подхода к долгосрочным инвестициям в бренд.

📌Коллеги поделились подходами к оценке потребительского внимания и показали, какие неочевидные инсайты можно извлечь из анализа данных. Кроме того, разобрали, как применять эти знания на практике, чтобы ваша реклама была действительно заметной.

📈Отдельное внимание уделили продвижению на e-commerce площадках.

🎯Благодарим RoRe Group за содержательную и насыщенную программу, отличную организацию и возможность нетворкинга.

Наш материал в Adindex: расклад сил на рынке e-grocery за январь–май 2026

📌В Adindex вышел наш материал, в котором мы проанализировали расклад сил среди брендов-лидеров рынка e-grocery в условиях замедления роста отрасли.

Делимся основными инсайтами.

Share of Voice (SOV)

📈По данным Banner Stat, в период с января по май 2026 года по доле голоса лидирует «Пятёрочка» (29%). Вторая позиция – у «Самоката» с SOV 19,8%. Те же строчки рейтинга эти бренды занимают и по количеству размещений. Третье место по доле голоса принадлежит «Магниту» (13%), хотя по количеству рекламных размещений он находится лишь на шестом месте.

SOV vs SOS*

📊Равное соотношение SOV и SOS наблюдается только у одного бренда – «Лента». У «Пятёрочки», «Самоката», «Яндекс Лавки» и «Купера» SOV превышает SOS.

Обратную картину показывают «Магнит», «Яндекс Еда» и особенно «ВкусВилл». У каждого из них SOS больше, чем SOV в анализируемом периоде (см. картинку к посту)

Куда бренды ведут трафик

🔽Детальный анализ посадочных страниц, на которые направлялся рекламный трафик с размещений, зафиксированных Banner Stat, выявил, что основная их доля у «ВкусВилла» приходилась на тематические подборки: «Витрина чистого состава», «Необычно вкусно», «Встречаем Масленицу» (64%).

Баннеры «Самоката» вели пользователей преимущественно на страницы конкретных товаров (41%), в товарные категории (17%), на страницы промо-подборок продуктов (14%). Размещения «Ленты» почти в половине случаев направляли потенциальных покупателей на лендинги рекламных кампаний (44%). Четверть баннеров «Купера» вела на «Купер Бизнес» — сайт бренда для работы с сегментом HoReCa.

Рекламные кампании e-grocery

▶️Самой видимой за период с января по май 2026 года оказалась рекламная кампания «Самоката» по продвижению Lit Energy — новой линейки, запущенной совместно с популярным блогером Мишей Литвиным (Reckful).

При этом по количеству рекламных размещений за рассматриваемый период лидирует рекламная кампания от «Яндекс Лавки» «Весна даёт знак», на креативах которой фигурируют «весенние боулы», цветы и лимонады.

💥Еще больше цифр и инсайтов ищите в материале Adindex.

*SOS – доля рекламных затрат бренда среди анализируемой выборки. Метрика рассчитывается на основе данных Digital Budget – продукта, оценивающего затраты рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты.

🧬Ранее мы рассказывали, что начали мониторить ответы нейросети в поисковой выдаче Яндекса. В ходе мониторинга были зафиксированы коммерческие блоки внутри сгенерированного текста. Суть в том, что Алиса AI добавляет короткие рекламные объявления внутри своего ответа на запрос пользователя. При этом показ происходит в релевантном контексте — то есть там, где это логично и действительно полезно.

➡️ Кстати, в апреле в интервью Forbes руководитель бизнес-группы «Поисковых сервисов и ИИ» Яндекса Дмитрий Масюк подтвердил, что эксперименты с рекламой в ИИ-ответах уже активно идут, и уже совсем скоро бизнес сможет напрямую покупать продвижение в таких ответах.

➡️ Что это значит для рынка? Представитель Яндекса утверждает, что такое размещение будет стоить дороже, но и отдача окажется значительно выше: пользователь с высокой вероятностью совершит покупку, а не просто кликнет по ссылке.

⚠️ Сейчас Яндекс постепенно масштабирует эту рекламную модель. Ждем, когда новый формат полноценно выйдет в продакшн, чтобы начать его мониторить.

«Усадка» на рынке строительства и ремонта: как крупнейшие DIY-ритейлеры адаптируют рекламные бюджеты к новым реалиям

🛠 По данным* Digital Budget, в первом квартале 2026 года расходы рекламодателей на онлайн-рекламу в категории «Товары для строительства и ремонта» сократились по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. на 5%. В то же время, по оценкам Infoline, объем реализации DIY-ассортимента в 1Q2026 снизился на 8% — эксперты связывают это с резкой сменой бизнес-стратегий на фоне усиления налоговой нагрузки с 1 января.

📌Посмотрим, как в этих непростых условиях выстраивали интернет-продвижение ведущие игроки сегмента. Примечательно, что тройка крупнейших рекламодателей категории по версии Digital Budget в 1Q2026 одновременно входит в пятёрку лидеров рынка DIY по объемам онлайн-продаж (данные Data Insight).

🔌 В 1Q2026 топ-3 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» возглавляет ВсеИнструменты.ру. Несмотря на то что в этом периоде компания сократила расходы на digital на 16%, ее доля в совокупном бюджете, направленном рекламодателями категории на рекламу в интернете, составила 38%.

⚙️ По словам руководителя департамента интернет-маркетинга ВсеИнструменты.ру, снижение расходов в 1Q2026 — результат целенаправленной оптимизации. В начале года компания перестроила рекламные кампании с фокусом на B2B-сегмент: пересобрала структуру аккаунтов и перезапустила их на основе данных CRM. Эти меры позволили снизить расходы на привлечение клиентов.

🔧 Второе место в рейтинге крупнейших рекламодателей сегмента занимает «Лемана Про». В первом квартале 2026 года компания аккумулировала 24% всех затрат рекламодателей сегмента. Расходы рекламодателя в 1Q2026 vs 1Q2025 возросли. Напомним, что «Лемана Про» завершила в 2025 году ребрендинг из Leroy Merlin и ей нужно закрепить новый бренд в сознании потребителей.

🔛 Замыкает тройку лидеров СТД «Петрович». На его долю пришлось 6% суммарного бюджета рекламодателей в сегменте «Товары для строительства и ремонта». Затраты СТД «Петрович» на продвижение в digital снизились в 1Q2026 vs 1Q2025 на 4%.

Сокращение рынка заставляет игроков DIY искать собственные пути адаптации. Как мы видим на примере лидеров, стратегии могут быть разными: от глубокой пересборки кампаний под B2B до масштабного продвижения после ребрендинга.

⚠️Digital Budget показывает реальную картину digital-рынка. Хотите видеть рекламные бюджеты конкурентов в вашем сегменте? Свяжитесь с нами: sales@digitalbudget.ru.

*Исследование охватило 174 рекламодателей категории «Товары для строительства и ремонта» и 221 их сайт, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).