SMM и медиа. Екатерина Иванова

Нас вдохновляют работать еще лучше, делать еще круче. 6 октября вышел в свет первый бюллетень сообщества «Новости Верх-Тулы». Средство немассовой информации доступно не для всех, его надо еще поискать)

12 лет я всеми силами НЕ ХОТЕЛА этого делать, но теперь газета будет только пухнуть и расти. Редакция не реализовала даже и трети всего задуманного. Самое интересное — впереди!

Вот и пролетел сентябрь. Делюсь тем, что прочитала, посмотрела, послушала — самое годное и стоящее, разумеется

КНИГИ

Алессандро Руссель. Великие законы Вселенной. Книжка в продолжение научпопа по квантовой физике.

Алексей Семихатов. Сто лет недосказанности. Как шло развитие квантовой физики в XX веке.

Теория игр. Сборник эссе с ключевыми задачами и проблематикой.

Иван Ефремов. На краю Ойкумены. Дослушала эту повесть великого советского фантаста-романтика.

Наталия Франкель. Мелочи — не мелочи. Полезная книга для организаторов событий, конференций, форумов: вообще все-все-все, что нужно учитывать, с базой на опыте Сурового Питерского SMM, Белой конфы и форума Sold Out.

МУЗЫКА

Переслушала ранние альбомы Bad Balance и Михея, пока летала в Ульяновск. Ничего нового, короче. Только любимое старое.

СЕРИАЛЫ

«Трудно быть Богом» — пишу, хотя считаю, что смотреть не стоит. Кто любит Стругацких, будет искать соответствия и расхождения, и последние сразу найдет. Кто не читал — ничего не поймет, потому что вышла вещь в себе, доступная лишь тем, кто долго варился в процессе написания сценария и съемок. Такая «Дюна» на минималках и Безруков на ботоксе и вроде как еще ого-го.

«Фауда». Сначала кажется, что это как если бы съемочной команде «Великолепного века» дали снимать «Американцев» или даже «Медленных лошадей». У израильских контрразведчиков все время что-то идет по одному месту, и это двигает сюжет. Я на начале третьего сезона, очень погружена в процесс. Интересно! 🍂

«Продает каждый» — это принцип маркетинга дает потрясающие результаты в волонтерских медиапроектах

Опыт работы наших сообществ выдала волонтерам, PR-специалистам и админам госпабликов Ульяновской области. Сессия «Комьюнити-менеджмент: как превратить подписчиков в команду. Как привлекать волонтеров и доноров через соцсети» была посвящена пошаговому алгоритму построения живого сообщества вокруг социальных проектов.

Что разобрали:
▫️ Механики диалога с аудиторией и удержания внимания.
▫️ Конкретные инструменты привлечения волонтёров и доноров.
▫️ Работу в трёх контурах информационного поля: сообщества сбора/акции, сообщества партнёров и соцресурсы самих волонтёров.

Поговорили также о маркировке рекламы и тактике общения с админами городских пабликов, внедрении в админство и другим фишкам, которые мы применяем много лет.

«Качественное освещение добровольчества — стратегическая задача для формирования культуры взаимопомощи в России. Подобные инициативы помогают выстроить мост между авторами социальных изменений и обществом», — подчеркнула руководитель АНО «Профи-центр» Елена Сорокина.

Усилия двух региональных команд привели к мощному результату. Большое спасибо нашему Клубу участников премии #МыВместеНСО и лично Татьяне Васильевне Чигонцевой за то, что этот диалог состоялся! Так держать, волонтёры! ❤

Блог про цифровые медиа в Макс / Телеграм / ВКонтакте

Дальше про алгоритмы ВК. Любые ссылки пессимизируют охват.

А может, в комментариях можно?
Нет.
А может, внутренние на группы и аккаунты в ВК?
Нет.
А может, зашить ссылку в сокращалку ссылок vk.cc?
Нет.

Любые ссылки. Хоть где. Хоть откуда. Снижают охваты поста.

Идеальный пост в ВК — пост без ссылок. Соцсеть расценивает это как уникальный контент, приспособленный для дочитывания.

Блог про цифровые медиа в Макс / Телеграм / ВКонтакте

🔴 Как пиарить волонтерский проект, чтобы это не становилось самопиаром? Что делать, чтобы круг благотворителей становился все больше, а команда пополнялась активистами, а не превращалась в историю «все те же на манеже»?

О создании волонтерских онлайн-сообществ — на примерах и антипримерах — и выверенной стратегии в трех контурах информационного поля рассказала сегодня в Ульяновском Доме молодежи.

Участники семинара — пресс-службы региональных министерств и ведомств Ульяновской области, волонтеры местной «Лизы Алерт», добровольческие формирования колледжей задали огонь-вопросы и поделились своими сложностями в реализации добрых дел. А одна из участниц меня даже нарисовала ❤️

Фото с самой встречи у меня пока нет, делюсь фото своей прогулки по городу. В центре сегодня было очень тихо — ночью на Ульяновск была серьезная атака БПЛА.

Блог про цифровые медиа в Макс / Телеграм / ВКонтакте

Друзья, сеть сообществ «Добрые паблики» растет, как увеличивается и перечень проектов мастерской

Изменения и новости можно периодически смотреть на сайте https://goodpublics.ru/

Блог про цифровые медиа в Макс / Телеграм / ВКонтакте

📝 В ближайшие несколько постов буду рассказывать о том, как работают алгоритмы ВК, что снижает охваты и вообще в принципе — что делать с этими охватами? Один из факторов, который работает на снижение сегодня — хештеги. В ВК они на сегодняшний день могут испортить картину показа постов.

🔘 Изначально хештеги создавались для поиска, навигации по сообществам и сбора публикаций на одну тему. Какое-то время поиск по ним действительно хорошо работал, пока не включили умную ленту. «Сломали поиск» — говорят специалисты, и на самом деле да, это примерно так и есть. Выдача в целом по сети по ним идет неполная и за ограниченный промежуток времени, внутри сообщества также выдаются не все посты, содержащие один и тот же хештег.

В сообществе ВК внутренние хештеги (привязанные к названию сообщества) помогают немного ориентироваться между разными публикациями, но ту же функцию выполняет обычный поиск по ключевым словам.

🔘 Внешние или общеупотребимые хештеги в посте снижают охват. Каждый тег — это кнопка, по которой пользователь может уйти из поста к подборке материалов с таким же тегом. Это снижает дочитываемость и время пребывания пользователя на публикации. С точки зрения алгоритмов продвижения это минус: пользователь быстрее покидает ваш контент.

Зачем же нужны хештеги в ВК?

Чаще они выполняют роль смыслового маркера или ярлыка тренда/события. Например, фирменный хештег компании подчёркивает её идентичность и выделяет ключевые смыслы, помогает сделать акцент на информационной кампании, имени, бренде. Поэтому основная функция тегов в ВК — имиджевая, а не навигационная.

Статистика, которая не снилась ВК

Вот данные по нашему одному не самому большому каналу в Макс. Такая картина была типична для ВК году эдак в 2019-м.

Интересные данные по уведомлениям. Каждый третий подписчик одного нашего канала ставит уведомления на посты: чтобы ничего не пропустить.

📊 Городские сообщества растут! Как жители Новосибирской области получают информацию в 2026 году

Готовы результаты ежегодного социологического исследования аудитории СМИ Новосибирской области. Выделю тренды:

📱 Социальные сети и мессенджеры — лидеры. Их недельная аудитория составляет 78,5% жителей области. Это больше, чем телевидение (55%), радио (45%) и новостные сайты (28%) вместе взятые.

📺 Телик падает, соцсети растут. Падает. Растут. Вот уже который год. А газеты уже просто вне рейтинга.

📈 Аудитория пабликов в соцсетях выросла. В 2026 году она составила 40,84% по области. Особенно заметно расширилась аудитория городских пабликов — городов, районов, сельских поселений. И перевес — пусть и небольшой — в пользу ГОРпабликов, а не ГОСпабликов.

💬 MAX становится главным мессенджером. Им пользуются 63% жителей области, а в сельской местности — 75%.

Главный источник информации о событиях в муниципалитете — родственники, друзья и соседи (41,3%). На втором месте — соцсети (34,3%).

В условиях, когда интерес к местным новостям в соцсетях только увеличивается, большая задача — делать этот диалог полезным для людей. И спасибо всем, кто с нами ❤

🪿 🗓 Самый жаркий день моего августа — Гусьтиваль в Краснозёрке

Работа медиатехнолога над событием начинается задолго до и заканчивается много после. У нас до сих пор тянутся хвостики — готовим видео по площадкам, закрываем задачи.

Но оно того стоит. Сделать фест на расстоянии 300 км от города так, чтобы к тебе приехали и ещё удивились, — это вызов. В этом году в Петропавловке собрались 3000 человек. Гостей ждало полное погружение в сибирский быт: ремесленные мастерские, молодецкие забавы, народные ансамбли.

Главное кулинарное событие — битва поваров под руководством шефа Николая Ильина: 511 порций фирменного рассольника с гусем и официальный рекорд Сибири.

В этом году фестиваль вышел на новый уровень: поддержка Минрегиона и грант Президентского фонда культурных инициатив. Прошла мощная деловая программа с защитой проектов — предприниматели обсуждали сельский туризм и развитие территорий.

Отдельно приятно: накануне фестиваля наш Детский совет по туризму Новосибирской области вошёл в консультационную группу при Минэкономразвития. Ирина Морозова уже планирует обсудить создание туристических кластеров — чтобы ребята разрабатывали маршруты не только по своим населённым пунктам, но и по близлежащим районам. Проект амбициозный, но время покажет.

Гусьтиваль растёт. И мы — вместе с ним 💻

Вот и пролетело лето. Делюсь тем, что прочитала, посмотрела, послушала. В записке только стоящее (читаю и смотрю гораздо больше, но не все стоит траты времени)

КНИГИ

Основательно готовлюсь к выходу сразу двух плодов российской киноиндустрии — сериалов по Стругацким «Полдень» (повесть «Жук в муравейнике») и «Трудно быть богом». Не стала перечитывать (потому что в финале обоих произведений у меня на душе был не просто горький осадок, а тяжелейшая боль) — стала двигаться дальше/раньше по миру Полудня. Прочитала «Путь на Амальтею», «Страну багровых туч», «Стажеров» и «Хищные вещи века».

Где падение в Юпитер и покорение Венеры, там и научно-популярная литература. Занятная книжка физика Карло Ровелли «Гельголанд» отражает актуальные темы физики с 1925 года по настоящее время.

Из художественной литературы — закончила «Страну вина» Мо Яня.

Перечитала «Психологическое айкидо» Михаила Литвака — книжка из 90-х, по которой лихо чешут чеки современные инфобизнесмены.

Про здоровье и питание — полезная книжка Джесси Инчаспе «Богиня глюкозы».

МУЗЫКА

Tycho — позитивное начало дня и легкая дорога за рулём
Florence + The Machine — особенно трек Dog days are over
Massive Attack — трек Paradise Circus
The Temper trap — весь альбом 2009 года

А что же с фильмами и сериалами, спросите вы? Рекомендовать «Одиссею» я не буду: не смотрела (и не хочу), а базу мы зубрили на первом курсе филфака, так что скрытые смыслы и подсмыслы искать — ну камон! С сериалами, кажется, все плохо, либо все в отпусках, либо колбасят кино к новому ТВ-сезону. Даже первая серия третьего сезона «Теда Лассо» показалась ну вот прям тупой, а не мотивационной.

Так что без кино пока, без сериалов. На книгах единых и хорошей музыке вхожу в сентябрь 🍂

Победа! https://vk.ru/wall-226869456_945

Ему всегда интересно и у него всегда есть вопросы — критерии профпригодности журналиста

Проект, в котором я выступила экспертом и наставником — в ТОПе Всероссийской премии «Патриоты России»

Акселератор социальных проектов для ветеранов СВО Новосибирской области вошёл в число лучших проектных решений страны в номинации «Формирование ценностных ориентиров общества». Итоги будут озвучены 25 августа в Тюмени. Всего на премию заявлен 251 проект из 41 региона, включая 55 межрегиональных инициатив — конкуренция серьёзная.

Провела для ветеранов и членов их семей занятия по медиасопровождению социальных проектов, рассказала о нюансах ведения соцсетей и в целом PR-поддержки. Для авторов проектов из Искитима, Черепаново, Маслянино и Купино провела стратсессию в Колывани. Это была живая работа с людьми, которые действительно хотят продолжать приносить пользу, а какие там проекты! У них есть энергия и понимание того, как упаковать свои идеи. И что особенно ценно для меня — мои подопечные показали результат. Один из них вошёл в тройку победителей Акселератора.

Спасибо коллегам-экспертам: Ирине Куминовой, Елене Кузьменко, Елене Глуздаковой, Ольге Ленинг, Татьяне Тайлаковой — за слаженную работу. И отдельная благодарность Ассоциации ветеранов СВО Новосибирской области за организацию.

Новосибирская область — в числе лидеров. И это признание системной работы нашего региона с ветеранами, которая продолжается уже за пределами Акселератора.

В Макс появилась внутренняя статистика каналов. Вот что вижу:

▪️Доступна только владельцу: просто админы ничего не узнают

▪️Глючит в стационарном приложении (а это версия с максимальным на сегодня функционалом). При переходе с канала на канал показывает информацию по первому открытому. На телефоне обновляется быстрее.

▪️Выдает информацию по одному из трех временных интервалов: неделя, 28 дней, 90 дней

▪️Показывает динамику изменения числа подписчиков, просмотров, выдает число подписанных на уведомления, выдает график подписок и отписок, динамику просмотров

Ждём (давно есть в сервисе maxads, но пока нет в оф.стате):
ERR
Данные по репостам, в том числе средние на один пост
Данные по реакциям, в том числе средний показатель на один пост
Число постов
Кривую вовлеченности по дням
График активности пользователей по дням и часам

Подпишись на SMM

Сегодня перепроверяли информацию по одному серьезному и чуткому к нюансам событию. В процессе два разных человека испугались попытки верификации того, что они написали в чатах.

Ребята, давайте честно. Чаты — это не приватный разговор на кухне. Это всегда акт публичной коммуникации. Любой чат: открытый, закрытый, «для своих», с пометкой «не копировать» — всё это зона, где ваше слово становится вашей позицией.

И как только вы это сделали, вы уже источник. Удалённые сообщения восстанавливаются, скриншоты расходятся, а контекст теряется. Интернет помнит всё.

Ваше мнение — информация. И если вы не готовы за него ответить, ПРОСТО НЕ ПИШИТЕ ЭТО В ЧАТЕ

Репутация строится по кирпичику, это всегда кропотливый труд

Друзья, всем стойкости и запаса прочности! С Днем строителя!

Иногда новая мощная волна с интересным проектом начинается, когда болезненно отмирает что-то ненужное. Для меня это тогда, год назад, было очень больно. Трагедия (сейчас-то вижу, что это была комедия) развернулась, когда работы было взахлеб. Вокруг были… гуси.

Да, бегущие гуси. Только работа на событии помогла мне переключиться в режим будущего — вспомнить, чтО мы делаем, зачем, для кого и какие ценности и смыслы продвигаем. Ровно через год я снова помогаю этому событию, и горжусь, что являюсь его частью.

«Гусьтиваль» — это вот прям реальные живые гуси в Краснозерке. И гусиные бега — тоже настоящие. И еще рассольник, нарубленный топором. И экскурсии от детей — участников Детского совета по туризму Новосибирской области. И деловая программа — с мыслями о том, чем привлекать людей в сибирскую глубинку. Чем-то не в лоб, но ярким и мощным, отчего ты понимаешь, что твое сердце — здесь.

Увидимся на Гусьтивале, друзья! 15 августа, музей села Петропавловское. Начнем с деловой программы, завершим поздним вечером хороводами. Чтобы тоже туда съездить и участвовать — как партнер, спикер, гость — пишите +7 913 739-11-70

🤗 Июль: что прочитала, посмотрела, послушала годного

КНИГИ

📍 Стругацкие. Отель «У погибшего альпиниста»
📍 Стругацкие. «Пикник на обочине»
📍 Энди Вейер. Яйцо
📍 Сергей Переслегин. Дикие карты будущего.
📍 Такэси Ёро. Стена невежества.
📍 Ю Несбё. Красношейка.
📍 Роман Чеппелер. Микаэль Крогерус. Книга решений.

В процессе Мо Янь «Страна вина» и Ю Несбё «Немезида»

ФИЛЬМЫ

📍 «Плохая девочка». 18+. Красивый эротический триллер
📍 «Банши из Инишерина»

СЕРИАЛЫ

📍 «Хутор». Угарное с Гошей Куценко.
📍 «Шугар». Продолжаем смотреть, в августе осталась последняя серия второго сезона

Ждем два сериала по Стругацким — «Полдень» по повести «Жук в муравейнике и «Трудно быть богом»

МУЗЫКА

📍 Джордж Майкл. Father figure — ключевой саундтрек в «Плохой девочке»
📍 Sade — вообще всю приятно переслушать
📍 Наоми Шарон. Week и еще несколько треков — нидерландская певица, которую продюсирует Дрейк, интересная музыка
📍 RHCP Dark Necesseties просто на репите целыми днями

Такой программно-итоговый текст подготовили журналисты Инфопро54 о работе Детского совета по туризму Новосибирской области.

Есть чуть о Добрых пабликах

Вот так, после финала первого сезона, видно, как много было сделано! Вся статья целиком