Китайские партнеры высоко оценили туристический потенциал Сочи

Кроме Дальнего Востока и Сибири представители туристической и инфлюенс-индустрии из Китая проявляют интерес и к Югу России. Познакомили с возможностями морского и горного кластеров, ключевыми туристическими объектами и оценили возможности российского города-курорта для формирования комплексных программ отдыха.

Заместитель генерального директора ЦСР Дмитрий Смольников
:

Согласно летнему опросу, среди интуристов из Азии, уже посещавших Россию, мы видим, что к Сочи есть интерес. Привлекает китайских туристов не пляжный отдых — это скорее дополнительный элемент. А вот уникальная природа, мягкий климат в горах, большое число развлечений и гастрономия, интересны значительно больше. Побывавшие в Сочи за последний год, делали это самостоятельно или выбирали индивидуальное сопровождение. Город-курорт в большинстве случаев пока является частью длинных, насыщенных и географически широких поездок по России, например Москва — Сочи — Санкт-Петербург, или через Сочи на Северный Кавказ.

ЦСР и национальный туристический бренд Discover Russia ведут системную работу по продвижению горнолыжного Сочи: представители курортов принимают участие в международных выставках и наших деловых мероприятиях, постоянно публикуются в англоязычном журнале-гиде Discover Russia. Помимо этого формируем узнаваемый образ, понятный новой целевой аудитории — туристам из Китая и арабских стран, отрабатываем возражения и работаем с барьерами. Совсем скоро мы презентуем гид по Сочи для иностранных туристов — результат нашей совместной работы в этом году. Ну а пока очередной тур — это прекрасная возможность получить оценку проделанной работы и укрепить узнаваемость Сочи в китайских социальных сетях.

Заместитель генерального директора аэропортового холдинга «Аэродинамика» Александр Никонов:

Интерес к Сочи со стороны гостей из Китая постепенно растет. За восемь месяцев 2026 года число граждан КНР, воспользовавшихся внутрироссийскими рейсами аэропорта Сочи, увеличилось на 9,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а международными рейсами — на 28%. При этом прямого авиасообщения между Сочи и Китаем пока нет. Ознакомительный тур позволяет китайским партнерам лично оценить возможности отдыха на морском побережье и в горном кластере, чтобы затем предложить туристам новые маршруты. Со своей стороны мы продолжаем работать с авиакомпаниями и туриндустрией над повышением доступности Сочи для гостей из Китая, в том числе над открытием прямых рейсов.

Участники туристического рынка Сочи уже адаптируют инфраструктуру и сервисы под растущий интерес гостей из Китая. На курорте «Роза Хутор» работает Telegram-канал на китайском языке, в ресторанах подготовлены переводы меню, а в ключевых локациях внедрена система перевода. Курорт создает аккаунты в WeChat, TikTok, Little Red Book и Douyin и ведет переговоры с горнолыжными клубами Китая об обмене опытом и стажировках для инструкторов. Группа Мантера тоже развивает сервисы: на объектах работают сотрудники со знанием языка, в ресторанах запланирован перевод меню, а в отеле Риксос Красная Поляна Сочи можно мгновенно конвертировать юани в рубли и получить карту российского банка сроком на 5 лет. В горном кластере такой сервис эксклюзивный.

Развитие сервисов и цифровых каналов создает основу для продвижения Сочи на рынке КНР, а формат «горы + море» позволяет объединить в одной поездке пляжный, активный и горнолыжный отдых, гастрономию и знакомство с культурным наследием.

По экспертным оценкам ЦСР, за семь месяцев 2026 года Краснодарский край посетило около 2,5 тыс. китайских туристов.

Ознакомительный тур стал частью системной работы по продвижению Сочи на международных рынках и формированию новых туристических продуктов для иностранных гостей. Организаторами визита выступили ЦСР совместно с ключевыми игроками туристической отрасли — горнолыжным курортом «Роза Хутор», Группой Мантера, Курортом Красная Поляна и аэропортовым холдингом «Аэродинамика».

Подписаться на ЦСР в ТГ / МАКС / VK