#ЦифраНедели: 15% — прогноз роста российского рынка e-commerce в 2026 году
📉 Рост замедляется четвёртый год подряд. Если в 2023 году оборот онлайн-торговли согласно Data Insight и Strategy Partners вырос на 50% в годовом выражении, то в 2024-м — на 39%, в 2025-м — на 19%. Прогноз на 2026 год — плюс 15%, до 15 трлн рублей.
Потребительская активность тоже остывает. По данным «СберИндекса», в августе номинальные траты на маркетплейсах выросли на 17% год к году — против 25,6% в июле, 29,4% в июне и 31% в апреле–мае.
🧐 В отрасли есть несколько точек зрения на причины и последствия замедления.
🟢 О причинах охлаждения:
✔️ Часть экспертов связывает перелом именно с августом — он совпал с пиком атак БПЛА на логистическую инфраструктуру крупнейших маркетплейсов.
✔️ Другие указывают на накопленный эффект: комиссии маркетплейсов за три года выросли с 20% до 40–50%, логистика подорожала в два-три раза, а рентабельность интернет-торговли в первом полугодии 2026 года упала до 8%, сократившись за год в 2,5 раза.
🟢 О том, что будет дальше:
✔️ Часть экспертов ждёт трансформации логистики в сторону большей гибкости: переориентация на FBS, партнёрские фулфилмент-центры, децентрализация критических процессов. Другие относятся к этому скептически — децентрализация касается приёмки, но не хранения, а основные запасы по-прежнему сосредоточены в крупных распределительных центрах.
✔️ Третьи видят выход в диверсификации каналов. Селлеры уже в среднем работают на трёх-четырёх площадках, растёт интерес к нишевым маркетплейсам и собственным интернет-магазинам. Спрос на запуск собственных площадок во втором полугодии 2026 года может вырасти на 40–50%.
✔️ Отдельная линия дискуссии — частичный возврат к офлайну. Посещаемость торговых центров в начале сентября выросла год к году. Правда, связывают это не только с перестройкой логистики маркетплейсов, но и с глобальными процессами: покупатель ищет наиболее выгодный канал, а маркетплейсы уже не всегда воспринимаются как место с самой низкой ценой.
Сходятся эксперты, пожалуй, в одном: для большинства продавцов альтернативные каналы станут не заменой платформам, а способом снизить зависимость от одного канала продаж.
🤝 Подписывайтесь на Максмарт
#ЦифраНедели
📉 Рост замедляется четвёртый год подряд. Если в 2023 году оборот онлайн-торговли согласно Data Insight и Strategy Partners вырос на 50% в годовом выражении, то в 2024-м — на 39%, в 2025-м — на 19%. Прогноз на 2026 год — плюс 15%, до 15 трлн рублей.
Потребительская активность тоже остывает. По данным «СберИндекса», в августе номинальные траты на маркетплейсах выросли на 17% год к году — против 25,6% в июле, 29,4% в июне и 31% в апреле–мае.
🧐 В отрасли есть несколько точек зрения на причины и последствия замедления.
🟢 О причинах охлаждения:
✔️ Часть экспертов связывает перелом именно с августом — он совпал с пиком атак БПЛА на логистическую инфраструктуру крупнейших маркетплейсов.
✔️ Другие указывают на накопленный эффект: комиссии маркетплейсов за три года выросли с 20% до 40–50%, логистика подорожала в два-три раза, а рентабельность интернет-торговли в первом полугодии 2026 года упала до 8%, сократившись за год в 2,5 раза.
🟢 О том, что будет дальше:
✔️ Часть экспертов ждёт трансформации логистики в сторону большей гибкости: переориентация на FBS, партнёрские фулфилмент-центры, децентрализация критических процессов. Другие относятся к этому скептически — децентрализация касается приёмки, но не хранения, а основные запасы по-прежнему сосредоточены в крупных распределительных центрах.
✔️ Третьи видят выход в диверсификации каналов. Селлеры уже в среднем работают на трёх-четырёх площадках, растёт интерес к нишевым маркетплейсам и собственным интернет-магазинам. Спрос на запуск собственных площадок во втором полугодии 2026 года может вырасти на 40–50%.
✔️ Отдельная линия дискуссии — частичный возврат к офлайну. Посещаемость торговых центров в начале сентября выросла год к году. Правда, связывают это не только с перестройкой логистики маркетплейсов, но и с глобальными процессами: покупатель ищет наиболее выгодный канал, а маркетплейсы уже не всегда воспринимаются как место с самой низкой ценой.
Сходятся эксперты, пожалуй, в одном: для большинства продавцов альтернативные каналы станут не заменой платформам, а способом снизить зависимость от одного канала продаж.
🤝 Подписывайтесь на Максмарт
#ЦифраНедели