Convergent Digital Insider

“TikTok” добрался до HBO Max

HBO Max тестирует Shorts — вертикальную ленту коротких видео внутри стриминга. Пока её получают отдельные пользователи iPhone в США. В ленте показывают сцены из фильмов и сериалов, трейлеры и другие материалы, а заинтересовавшийся зритель может сразу перейти к полному контенту.

Похожую механику уже тестируют и другие стриминги. Они фактически перенимают главный паттерн TikTok и Reels: сначала зацепить коротким видео, а потом предложить более длинный контент.

Интересно, что HBO Max как раз известен своим длинным контентом и до последнего сопротивлялся короткому. Но фанатские короткие видео забирали весь трафик на себя, так что компании пришлось принять правила игры. 

Иронично, но сегодня, чтобы вернуть аудиторию к длинному формату, стримингам приходится сначала заговорить с ней на языке короткого, к которому мы привыкаем всё больше.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Запустить рекламу — не значит запомниться

По данным исследования Adobe, только 17% людей могут вспомнить бренды из последних трёх реклам, которые видели за последние сутки. Остальное просто растворяется в информационном шуме.
Чаще всего люди забывают кампании, потому что они кажутся нерелевантными, не вызывают доверия или выглядят как очередной кликбейт.

А вот лучше всего запоминается реклама, которая:

• Вызывает эмоции (особенно юмор);
• Помогает решить реальную задачу;
• Регулярно встречается аудитории, а не исчезает после одного контакта.

Эти выводы хорошо совпадают с тем, что мы заметили у победителей и призёров Каннских Львов (Cannes Lions) 2026. Самые сильные кейсы не пытаются просто рассказать о продукте. Они создают новый контекст, помогают людям, приглашают аудиторию к участию или становятся частью культуры. Именно такие бренды остаются в памяти.

В новой статье разобрали пять запоминающихся кейсов и объяснили, какими сегодня должны быть запоминающиеся бренды и реклама. 

Читайте в нашем блоге на сайте.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Кажется, маркетинговый рынок всё ещё живёт в парадоксе

С одной стороны, все говорят, что сильный креатив помогает брендам выделяться и влияет на эффективность рекламы. С другой — компании продолжают делать ставку на краткосрочные результаты.

👉🏻 Это подтверждает исследование:

• Для 68% маркетологов главным препятствием для развития креатива остаётся фокус бизнеса на быстрых результатах;
• 45% говорят, что компании боятся рисковать с новыми идеями;
• 37% отмечают недостаток инвестиций в разработку креативных решений.

На наш взгляд, это хорошо отражает то, что происходит на рынке. Бренды понимают ценность креатива, но в условиях ограниченных бюджетов и давления на показатели всё равно чаще выбирают то, что легче измерить здесь и сейчас.

Именно поэтому сегодня гораздо важнее научиться сочетать оба подхода, чтобы реклама приносила результат сегодня и одновременно работала на долгосрочное развитие бренда.

О том, как найти баланс, писали в этой статье 👈

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Реклама в Telegram: разместить нельзя удалить

👀 Увидели новость на Ведомостях:

Большинство рекламодателей, а именно 73%, планируют продолжить рекламные размещения в Telegram-каналах блогеров в 2027 г. (...при условии, что реклама в этом мессенджере останется разрёшенной законодательством).

Мы и сами видим, что, несмотря на ограничения, площадка продолжает жить в 2026 году, многие надеются пользоваться и дальше. ФАС ранее дала время как раз до конца 2026 года, чтобы рекламодатели смогли адаптироваться и заранее найти новые каналы рекламы. 

Уже сама формулировка звучит так, что с 2027 года рекламу размещать будет нельзя, хотя официального запрета пока не было. Вот какой комментарий дала Анастасия Красникова, основательница Юридического центра блогеров и агентств, сервису eLama:

«Как бизнесу планировать работу в мессенджере в 2027 году, сейчас трудно спрогнозировать, так как пока мы не видим прямого основания для запрета рекламы в Telegram. По моему мнению, до конца года ведомства точно сформируют свою позицию. Поэтому стоит пользоваться площадкой, пока еще есть такая возможность».

Будем следить за развитием событий и ждать официальных разъяснений.

Игры уже конкурируют не только друг с другом, но и с соцсетями за внимание пользователей

Sostav выпустил материал о том, что игровые платформы всё чаще становятся местом для общения, самовыражения и формирования сообществ. Для бизнеса здесь тоже можно сделать важный вывод.

Побеждают не игры как развлечения сами по себе. Побеждают продуманные игровые механики.

Мы возвращаемся в приложения, когда видим прогресс, получаем обратную связь, открываем новые возможности и чувствуем, что наши действия имеют значение (кто ещё играет в Тамагочи в «Золотом Яблоке» и собирает бьютисы? 😉). Поэтому геймификация давно вышла за пределы игровой индустрии. Сегодня она:

✔️Удерживает пользователей;
✔️Вовлекает; 
✔️Делает погружение эффективнее; 
✔️Быстрее ведёт человека к целевому действию.

Но есть нюанс. Бейджи, баллы и рейтинги сами по себе не работают. Чтобы геймификация приносила результат, она должна решать конкретную задачу и опираться на реальные мотивы пользователей.

О том, какие игровые механики действительно работают, как внедрять их без «мишуры» и каких ошибок избегать, рассказали в нашей статье. Если думаете о внедрении геймификации в продукт, обучение или онбординг — рекомендуем почитать.


Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Зумеры меньше доверяют ИИ, инфлюенсерам и соцсетям — но продолжают ими пользоваться

Наткнулись на исследование Rival Technologies и увидели интересный парадокс: соцсети остаются главным источником новостей для поколения Z, но доверяют им только 33% опрошенных. Инфлюенсерам — 31%, компаниям в сфере ИИ — и вовсе 24%. При этом 62% зумеров получают новости именно из соцсетей.

👉🏻 Молодая аудитория привыкла к потоку контента и научилась фильтровать его — поэтому всё больше значения имеют конкретный опыт, доказательства и человеческие рекомендации.

Вместо попытки просто «достучаться» до аудитории через привычные каналы брендам стоит давать ей повод проверить, обсудить и подтвердить сообщение самостоятельно. Например, если бренд заявляет, что его продукт действительно удобнее аналогов, одного ролика с инфлюенсером недостаточно. Гораздо убедительнее — реальные отзывы пользователей, понятное сравнение характеристик или возможность попробовать продукт самому.


Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Как бренды обыграли презентацию iPhone Duo

9 сентября Apple представила свой первый складной iPhone. И пока пользователи обсуждали цену и сам формат, бренды начали соревноваться в ситуативном маркетинге.

Вот несколько примеров:

Samsung, прямой конкурент Apple, сразу напомнил, что складные смартфоны появились у бренда уже давно. Во время презентации компания активно комментировала новинку, а затем опубликовала ролик с Galaxy Z Fold8 и фразой о копировании как высшей форме лести.

Duolingo зацепился за название Duo, ведь так зовут их собственного маскота-сову. А потом бренд перевёл шутку в пользу продукта: раз экран стал больше, значит, больше места и для уроков.

Heineken сыграл на самой механике складывания: показал согнутую крышку бутылки и напомнил, что у бренда это «работает» ещё с XIX века.

Domino’s превратил Duo в Duo-mino — показал пиццу, сложенную пополам в духе нового смартфона.

Самокат обыграл сочетание «яблочная раскладушка» буквально и показал собственную версию — упаковку с яблоками.

Ответов было ещё больше, но все случаи работают по одному принципу: бренд не просто шутит над новостью, а находит в ней что-то своё — продукт, визуальный код, название или давний брендовый сюжет.

И в этом, пожалуй, главный урок ситуативного маркетинга: скорость важна, но ещё важнее понять, какую часть инфоповода бренд действительно может присвоить себе. Тогда публикация выглядит естественным продолжением коммуникации, а не попыткой срочно запрыгнуть в тренд.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Почему бренды перестают показывать идеальную жизнь

IKEA придумала простой способ показать, что за аккуратной картинкой интерьера обычно скрывается совсем другая реальность. В новой кампании бренд разместил привычный красивый билборд, а за ним спрятал огромную коллекцию настоящих контейнеров Samla. Внутри — игрушки, одежда, пластинки и другие вещи, которые и создают тот самый домашний беспорядок. 

Похоже, брендам становится важнее показывать не идеальную картинку, а реальность, в которой аудитория узнаёт себя.

На фоне потока отполированных фотографий и видео это особенно заметно. Тем более что идеальный визуал сегодня легко создать с помощью ИИ — и сама безупречность картинки всё меньше говорит о её достоверности. А такие интерактивные инсталляции придают «живости» в век всего искусственного и цифрового, выглядят по-живому и отражают реальный опыт людей.

По данным Edelman Trust Barometer, 73% людей говорят, что их доверие к бренду вырастет, если тот аутентично отражает современную культуру.

IKEA не убеждает нас, что у нас может быть идеальный дом. Он говорит: мы знаем, почему ваш дом никогда не выглядит как на картинке.

Возможно, в эпоху генеративного ИИ брендам придётся конкурировать не за идеальность, а за узнаваемость реальности.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Как правильно внедрить геймификацию в онбординг?

Здесь не прокатит добавить пару игровых механик и ожидать, что всё станет работать лучше. Важно продумать каждый шаг: от целей онбординга до полноценного внедрения и прохождения.

О самых базовых этапах рассказали в карточках👆
Читайте и сохраняйте, чтобы не забыть про них.

А если хотите глубже погрузиться в тему, читайте нашу статью (кстати, в ней же лежит ссылка на полезный гайд про 4 типа игроков в корпоративной команде).

Заботимся о вас и собираем полезную и интересную информацию в разных форматах и на разных платформах 💜


Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Кажется, мы соскучились по людям
Россияне стали чаще покупать билеты на офлайн-мероприятия: за лето продажи выросли на 18,3% год к году. И это при том, что билеты подорожали почти на все популярные форматы — сильнее всего на спортивные мероприятия (+37,1%), в театр (+32,2%) и на вечеринки (+28,3%).

И это не только российская история.

В исследовании Cvent 72% маркетологов называют мероприятия самым эффективным маркетинговым каналом для своих компаний.
Параллельно растёт интерес к живому общению и на бытовом уровне. Например, в США заметно набирают популярность офлайн-встречи вокруг самых разных занятий — от настольных игр до книжных клубов. Eventbrite зафиксировал рост количества турниров по головоломкам на 151% за год.

Похоже, после нескольких лет удалёнки, видеозвонков и бесконечных чатов происходит закономерный разворот: людям снова нужен физический контакт с другими людьми и

И для брендов это важный сигнал. Офлайн-мероприятие сегодня — это возможность дать человеку то, чего не получается получить через экран: случайный разговор после выступления, знакомство, совместный опыт, ощущение присутствия и эмоциональную связь с брендом. К тому же, это добавляет эксклюзивности — онлайн можно подключиться откуда и когда угодно, а добраться на офлайн мероприятие готовы не все.

Поэтому конференция, закрытый клуб, воркшоп или небольшая встреча с клиентами иногда могут работать сильнее, чем ещё одна рекламная интеграция в ленте.

А вы замечаете, что стали чаще ходить на офлайн-мероприятия?

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Соцсети — всё?

Исследование Incogni
показывает: пользователи постепенно сокращают своё присутствие в соцсетях — и дело не только в желании меньше сидеть в телефоне.

55% опрошенных говорят, что стали реже делать публикации за последние пять лет, а 53% тщательнее выбирают, кто может видеть их посты. Почти половина (47%) удаляли соцсети или мессенджеры из-за стресса и тревоги. Среди зумеров таких уже 56%. При этом больше половины респондентов признаются, что поддерживать онлайн-присутствие стало похоже на работу. 

👉🏻 Что стоит учесть брендам: соцсети постепенно перестают быть безусловной точкой контакта с аудиторией. Если человек устал от постоянного информационного потока, ещё один рекламный пост в ленте вряд ли поможет выстроить связь.

Поэтому брендам важно искать другие способы быть рядом: через события, офлайн-опыт, комьюнити и полезные продукты. Не обязательно бороться за ещё несколько секунд внимания в ленте — иногда эффективнее создать повод выйти из неё.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Почему одни интерфейсы помогают принять решение почти незаметно, а другие заставляют пользователя сомневаться, искать и в итоге уходить?

Дело в том, что на поведение человека на сайтах во многом влияет психология.

В новой статье разбираемся, как она помогает проектировать интерфейсы, которые действительно учитывают поведение пользователей, и какие механизмы стоит держать в голове UX-дизайнеру.

Разбираем всё на примерах реальных продуктов и показываем, как психологические принципы превращаются в конкретные решения в интерфейсе.


Читать статью 👈

Спишемся в… ВБ?

Кажется, скоро Wildberries официально запустят свой мессенджер — маркетплейс зарегистрировал более 170 доменов, указывающих на это.  Сервис уже доступен покупателям в режиме бета-тестирования при регистрации через WB ID. 

👀 Что думаете?

Бренды учат зумеров не покупать новую одежду

Levi’s, Uniqlo, Primark и Zara развивают ремонт, кастомизацию и ресейл вещей. Например, Primark уже провел более 730 бесплатных мастер-классов по ремонту одежды в 9 странах, а Levi’s обучает подростков шитью.

На первый взгляд странная стратегия: зачем бренду помогать покупателю дольше носить уже купленную вещь?

Но так бренды становятся частью не только покупки, но и дальнейшей жизни продукта. И это совпадает с растущим интересом к ресейлу: по данным ThredUp, мировой рынок секонд-хенд одежды может достичь $393 млрд к 2030 году, а Gen Z и миллениалы обеспечат более 70% его роста.

👀 Наш вывод: бренды конкурируют не только за следующую покупку, но и за место в повседневной жизни человека. Ремонт, кастомизация и обучение помогают выстраивать такую связь и одновременно дают бренду новую точку контакта с аудиторией, в особенности с зумерами.

В этом смысле идея «покупайте меньше» не обязательно противоречит бизнес-задачам. Если бренд помогает дольше пользоваться своим продуктом, он может оставаться рядом с клиентом даже тогда, когда тот ничего нового не покупает.
________________________

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Почему один ребрендинг работает, а другой вызывает споры?

Новый логотип почти всегда вызывает реакцию «старый был лучше». Но негативные комментарии ещё не означают, что ребрендинг провалился. И наоборот — громкое обсуждение не гарантирует успех.

Разобрали на примерах Instagram*, START, Tripadvisor, t2 и Jaguar, почему одни бренды меняются почти незаметно, другие полностью пересобирают визуальный образ, и какой бывает реакция аудитории.

А ещё в конце статьи вас ждёт небольшой чек-лист: 5 вопросов, которые стоит задать себе до редизайна — поможет сэкономить ресурсы и нащупать бизнес-задачу.

👉🏻 Читайте статью на дизайнерс

И подписывайтесь на нас на этой площадке — там будем продолжать разбирать дизайн, брендинг и диджитал.

*Instagram принадлежит Meta Inc., деятельность которой запрещена в РФ.

Диджитал-агентство Convergent|Обсудить проект

Реклама, которая помогает замедлиться

Ко Дню заботы о себе ВкусВилл запустил кампанию с дыхательными практиками. На городских конструкциях и в метро появились арбуз, суп и вафля, по которым можно выполнить простые упражнения: круговое дыхание, дыхание по квадрату и технику с паузой. Вместо очередного сообщения о скидках — несколько секунд, чтобы замедлиться и переключить внимание.

За этим кейсом прослеживается более широкий тренд: бренды начинают учитывать эмоциональное состояние своей аудитории. Забота о себе, ментальное здоровье и практики восстановления становятся частью повседневного опыта, а значит — и частью бренд-коммуникации.

ВкусВилл предлагает не просто необычный рекламный формат. Бренд создаёт маленький полезный момент прямо внутри городской среды.

👀 Похоже, один из будущих вызовов для брендов — научиться конкурировать не за каждую секунду внимания, а за качество этих секунд.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

Не знаем, как вы, а мы до сих пор не отошли от Каннских Львов 2026 🦁
В этом году очень много крутых кейсов, и наша креативная команда выбрала своих любимчиков — какие работы нам особенно понравились и чем привлекли наше внимание, рассказали в карточках 👆

Кейсы из поста:

VIAGRA BLUE BRANDS
THE SWEDISH PRESCRIPTION
THE KITKAT HEIST
BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL
DANCEBOOK BRASIL

▶️ Подробнее о том, почему эти кейсы крутые и что из них можно взять на заметку всем брендам, рассказали в новой статье. Читайте и вдохновляйтесь!

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

💫 Бренды всё чаще играют на ностальгии

Сеть кофеен «Цех85» запустила лимитированное меню по мотивам Sailor Moon: латте «Дай мне силу», торт «Лунная призма» и эклеры «Сейлор Кто?». 

А ещё недавно в июне похожий ход сделала «Додо Пицца»: вместе с Winx Club бренд выпустил тематическое меню и коллекционные аксессуары. Коллаборация привлекла много внимания, а пицца вместе с брелками быстро разлетелись.

❔ Почему бренды так тянет в прошлое?

Поколение, которое росло на Sailor Moon, Winx, «Гарри Поттере» и других культурных феноменах 90-х и 2000-х, сегодня — взрослая аудитория с собственными деньгами и привычками потребления. Ностальгия позволяет бренду быстро вызвать эмоциональную реакцию: человеку не нужно объяснять, почему ему хочется этот латте или брелок — достаточно знакомого образа.

Ещё детство — это про чувство безопасности и приятные воспоминания. Во взрослой жизни, когда вокруг много забот и сложностей, приятно окунуться в то время и вновь испытать те чувства.

Получается, бренды продают уже не столько саму ностальгию как быструю эмоцию, сколько возможность снова прожить знакомый опыт и провзаимодействовать с брендом. 

А значит, в ближайшее время можно ждать ещё больше возвращений культовых героев, игр, музыки и продуктов из детства — особенно тех, которые сформировали культурный код сегодняшних миллениалов. 😍

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

#кейс_ревью

💡 Какие профессии ИИ заменит первыми? Исследователи
решили спросить... у самого ИИ. Спойлер: они не смогли прийти к единому мнению.

🗣 ChatGPT считает, что сильнее всего изменения затронут профессии, связанные с анализом информации, финансами и офисной работой.

🗣 Claude назвал одной из самых уязвимых профессий бухгалтеров и в целом выше оценил риск автоматизации для интеллектуального труда.

🗣 Gemini чаще приходил к противоположным выводам. Например, профессию бухгалтера он оценил как значительно менее уязвимую для ИИ и в целом почти по всем специальностям давал более низкие оценки риска автоматизации, чем ChatGPT и Claude.

▶️ Наш вывод: если даже три ведущие модели не могут договориться между собой, принимать бизнес-решения, опираясь только на ответ одной нейросети, точно не стоит = пока что никакая профессия не находится однозначно в зоне риска. 

Да, сегодня ИИ помогает быстрее анализировать информацию и находить гипотезы, но ответственность за выводы и окончательные решения по-прежнему остаётся за человеком.

❔ А какие задачи вы отдаёте ИИ и какую модель предпочитаете? Пишите в комментариях 👇

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

#ии #ai

✅ Как сочетать брендинг и перформанс. Чек-лист

Одна из самых частых ошибок в маркетинге — пытаться решить все задачи одним инструментом.

🔸 Нужны продажи? Запускаем перформанс.
🔸 Нужна узнаваемость? Делаем брендинг.

На практике самые сильные результаты обычно появляются когда оба направления не конкурируют, а усиливают друг друга.

Подготовили небольшой чек-лист, который поможет понять, как сочетать два подхода. Сохраняйте себе и отправляйте коллегам ✉️

А если хотите ещё больше разобраться в теме, читайте нашу статью.

Диджитал-агентство Convergent | Обсудить проект

#ConvergentЧекЛист #перформанс #брендинг #брендформанс #маркетинг