Канал в Max "РОМИР" — @id7709556337_biz

РОМИР

2 Oct, 10:49

Репост из: МИЛЁХИН

Словник РОМИР

Мы ежегодно дополняем библиотеку РОМИР новыми книгами. В этом году пришло время «Словника исследователя».

«Словник исследователя» – сборник общеупотребительных терминов, которыми мы пользуемся в работе ежедневно. Он помогает согласовать их понимание между исследователями, аналитиками и заказчиками и снизить риск разночтений при постановке задач и интерпретации данных.

Единый профессиональный язык особенно важен сегодня, когда исследования объединяют классические и цифровые методы, а одни и те же понятия используются в академической, прикладной и бизнес-коммуникации.

В «Словнике» собрана базовая терминология исследовательской практики – от постановки проблемы и выбора методологии до сбора, обработки и интерпретации данных. Издание состоит из девяти глав. Отдельные разделы посвящены людям и ролям в исследовании, методам сбора данных и панели домохозяйств, методикам и методам обработки и анализа данных, шкалам и инструментарию. Завершает «Словник» глава про онлайн-выборки и синтетические данные.

После презентации издания о возможности приобрести «Словник» меня неоднократно спрашивали клиенты и партнёры. Поэтому мы решили сделать его доступным для всех, кому он может быть полезен в работе.

По традиции мы передаем по несколько экземпляров в библиотеки ВУЗов партнеров - МГУ им. М.В. Ломоносова, СПбГУ, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РГГУ, РУМ, Синергия и многим другим. Если Вы представляете профильное учебное заведение или научный коллектив - пишите, поделимся. Будем рады дополнениям и продуктивной критике. Если вы хотите приобрести «Словник исследователя» для работы, также напишите на info@romir.ru – коллеги расскажут подробнее об издании и возможности получить книгу.

#антропология #демография #маркетинг #психология #статистика #библиотека

Читать в Дзен

151 8

РОМИР

1 Oct, 18:08

РОМИР расскажет о покупателе готовой еды

13 октября директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина выступит на конференции «Пищевка3D: Индустрия готовой еды» с темой «Готовая еда 2026: чего хочет покупатель».

Эксперт представит аналитику РОМИР и расскажет о современном покупателе готовой еды: выборе между ценой и качеством, ЗОЖ и удовольствием, привычными блюдами и новыми гастрономическими впечатлениями. Отдельное внимание спикер уделит тому, что потребители сегодня понимают под «кухнями мира» и насколько готовы к гастрономическим экспериментам.

Отдельной темой станет то, как меняются предпочтения и сценарии потребления готовой еды, какие факторы влияют на выбор и как знание покупателя помогает точнее работать с продуктом и ассортиментом.

Конференция пройдет с 12 по 14 октября в Завидово. Подробная программа по ссылке.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

146 12

РОМИР

30 Sep, 16:32

Репост из: МИЛЁХИН

Человек разумный

Вчера в Высшей школе экономики прошла конференция РОМИР «Человек разумный 2026: социальный и экономный».

Площадка выбрана не случайно. Изучение человека требует научной школы и новых исследователей. Поэтому мы постоянно работаем с коллегами из академической среды, читаем специализированные курсы на факультете социальных наук НИУ ВШЭ для бакалавров департаментов социологии и психологии. Готовим для ВУЗов новый курс по методам социальной антропологии.

Для меня «Человек разумный» — это разговор о нас, семье и будущем. Нам нужно понимать, как меняются отношения между поколениями, условия жизни семьи, ценности и решения о рождении детей. Вопросы народнения требуют длительного, системного научного наблюдения.

У нас, исследователей, есть возможность видеть общество в динамике. В 2027 году РОМИР исполнится 40 лет, а потребительской панели РОМИР — 20 лет. За это время накоплен огромный массив данных. Он позволяет проследить, как меняются повседневная жизнь, поведение семей и структура общества.

Наша научная и исследовательская работа выходит за пределы России. Только за последний год у РОМИР более 20 зарубежных проектов. Мы активно работаем в странах СНГ — от Узбекистана и Казахстана до Беларуси, Армении, Азербайджана и Молдовы. Есть проекты в Египте, Китае и Вьетнаме. Наши исследования 2026 года охватывает 50 стран. Сравнение помогает нам лучше понимать и общие процессы, и особенности жизни людей в каждой стране.

Чтобы шире изучать человека сегодня, нужны новые инструменты. Мы развиваем собственные технологии, обучаем ИИ-агентов, определяем зоны применения синтетических данных и работаем на полностью российском, локализованном программном обеспечении.

Конференции для наших партнеров и клиентов по приглашению, но многие материалы будут публиковаться на информационных ресурсах РОМИР. Уверен, Вы найдете там много полезного.

#антропология #социология

Читать в Дзен

158 10

РОМИР

30 Sep, 13:32

Каждый второй россиянин принимает БАДы

По данным совместного исследования РОМИР и Repeat, 50% россиян 18–45 лет принимают БАДы постоянно, курсами или эпизодически. Еще 24% имеют опыт их приема в прошлом.

Потребление добавок связано с тем, насколько системно человек заботится о своем здоровье. Среди тех, кто делает это постоянно и комплексно, БАДы принимают 65%. Среди тех, кто заботится о здоровье эпизодически, – 36%.

Таким образом, прием БАДов становится частью более широкой модели заботы о здоровье: чем более системно респонденты подходят к своему состоянию, тем чаще добавки входят в их повседневные практики.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

150 4

РОМИР

29 Sep, 18:56

«Словник исследователя»: РОМИР представил новое издание

На научно-практической конференции «Человек разумный 2026: социальный и экономный» РОМИР представил «Словник исследователя» – систематизированный сборник терминов для изучения человека, семьи и общества.

«Единый профессиональный язык особенно важен сегодня, когда исследования объединяют классические и цифровые методы, а одни и те же понятия используются в академической, прикладной и клиентской коммуникации. Словник помогает согласовать их понимание между исследователями, аналитиками и заказчиками и снизить риск разночтений при постановке задач и интерпретации данных», – отмечает научный руководитель РОМИР, доктор социологических наук Андрей Милёхин.

В издании объединена базовая терминология исследовательской практики: от постановки проблемы и выбора методологии до сбора, обработки и интерпретации данных. Словник охватывает понятия из антропологии, демографии, маркетинга, психологии, социологии и статистики.

Сама же структура книги следует логике исследовательского проекта. Такой подход делает ее практическим навигатором в работе.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

156 5

РОМИР

29 Sep, 15:48

Человек разумный 2026

В Центре культур НИУ ВШЭ проходит научно-практическая конференция РОМИР «Человек разумный 2026: социальный и экономный».

Открывает конференцию научный руководитель РОМИР, доктор социологических наук, кандидат психологических наук Андрей Милёхин с одноименным докладом.

Современный человек живет в пространстве постоянного выбора: стремится сохранять привычное качество жизни, ищет новые впечатления и возможности, ценит семью и социальные связи и одновременно становится внимательнее к своим ресурсам, времени и деньгам.

На конференции эксперты РОМИР и приглашенные спикеры рассматривают, как эти изменения отражаются на ценностях и поведении человека, потреблении и экономике и как исследовательские данные помогают бизнесу лучше понимать происходящие изменения.

В программе:

– Екатерина Тимошевская: «Человек измеряемый: как данные производителя, ритейла и потребителя сходятся в одно бизнес-решение»

– Людмила Фукова: «Человек лояльный: как персонализация меняет работу с клиентским опытом»

– Валерия Толстова: «Человек наблюдаемый: как действия Тайного покупателя превращаются в управляемые данные через BI»

– Маргарита Абрамкина: «Человек валидируемый: спросить нельзя замерить»

– Олег Милёхин: «Человек исследующий: сгенерировать нельзя верифицировать»

– Анастасия Сидорина: «Человек вне рамок: от социально-демографического портрета к ценностям и поведению»

🎙 Модератор – Инна Караева.

К дискуссии также присоединятся приглашенные эксперты Виктория Давитаиа (Магнит ОМНИ), Валерия Шашурина(SPLAT), Иван Карпушкин (Технокультуролог) и Ульяна Хашутогова (НИУ ВШЭ).

Конференция объединяет исследовательский, академический и бизнес-взгляд на современного человека – его ценности, решения и поведение в меняющейся социальной и экономической реальности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

164 10

РОМИР

25 Sep, 12:00

HoReCa ищет точки роста

Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина выступила на двух сессиях WorldFood Moscow 2026, посвященных рынку HoReCa и готовой еды.

По данным Потребительской панели РОМИР, HoReCa сохраняет устойчивое место в структуре потребления: за пять лет доля трат в категории относительно FMCG Food выросла с 5,3% до 6,2%. За январь–июль 2026 года заведения посетили 60,1% потребителей. На фоне рекордного среднего чека частота визитов снижается, а покупатели внимательнее относятся к своим расходам.

Ядро аудитории HoReCa формируют россияне 25–54 лет. Наиболее активно заведения посещают потребители 35–44 лет (84,8%). Конкуренция же за гостя выходит за пределы ресторанного рынка: 42% россиян планируют чаще питаться домашней едой, а 76% не готовы полностью перейти на питание вне дома.

На одной из сессий Маргарита Абрамкина выступила вместе с руководителем отдела исследований ROSTIC’S Ксенией Ильиной. Аналитика РОМИР обозначила изменения спроса и ожидания покупателей, а практический опыт ROSTIC’S показал, как эти данные становятся основой для конкретных бизнес-решений.

Точками роста для HoReCa становятся разнообразие меню, сезонные предложения и новые вкусы, скорость и удобство заказа, а также клиентский опыт, который сложно воспроизвести дома. Для дальнейшего развития игрокам рынка важно работать со всем клиентским путем: от качества продукта и понятной цены до сервиса, технологий и эмоциональной лояльности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

228 6

РОМИР

23 Sep, 15:37

Россияне скептически относятся к продаже алкоголя онлайн

По данным РОМИР, более половины россиян негативно воспринимают возможную легализацию онлайн-продажи алкоголя. В основе такого отношения – прежде всего социальные риски и вопросы контроля.

Основные опасения связаны с возможными последствиями развития дистанционной торговли алкоголем. Так, 63% респондентов указывают на риск повышения доступности спиртного для несовершеннолетних, 64% – на возможный рост продаж некачественной и контрафактной продукции. Главной уязвимостью онлайн-модели 66% россиян считают сложность контроля за тем, кто фактически получает заказ, еще 54% – недостаточно строгую проверку возраста при доставке.

Отношение к дистанционной торговле зависит и от места проживания. Городские жители чаще оценивают ее через социальные риски, жители сельской местности – через практическую пользу. Для последних заметнее преимущества, связанные с экономией времени, ценами и доступностью более широкого ассортимента.

Почтовая инфраструктура в этой модели рассматривается как один из возможных каналов доставки. К получению заказанного онлайн алкоголя в отделениях «Почты России» или его доставке на дом отрицательно относятся 59% россиян. Основные опасения связаны с возможной дополнительной нагрузкой на отделения и последствиями для покупателей.

Отдельно россияне оценивают возможное влияние нового канала на потребление: 68% считают, что с появлением онлайн-продаж жители страны станут чаще покупать и употреблять алкоголь. Рост собственного потребления допускает 21%.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

209 7

РОМИР

17 Sep, 18:06

Кому россияне доверяют в спорте

РОМИР представил рейтинг доверия к публичным персонам спортивной сферы. Его лидерами стали Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев – они занимают первое и второе места на протяжении последних четырех волн измерения. В летней волне в тройку лидеров также вошел Артем Дзюба, поднявшийся с шестой позиции весной на третью.

Заметную динамику показывают и другие участники рейтинга. Роман Костомаров поднялся с восьмого на шестое место, Федор Емельяненко Владислав Третьяк – с позиции за пределами топ-10 вернулись в рейтинг, а Александр Карелин – с девятого на восьмое.

Доверие к представителям спортивной сферы важно и для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции.

Наиболее позитивно к появлению спортсменов в рекламе относятся россияне 35–44 лет (33%). В целом женщины воспринимают такие интеграции с большим откликом, чем мужчины – 30% против 23%. Доля негативных оценок за два десятилетия сократилась с 33% в 2004 году до 15%.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

252 10

РОМИР

16 Sep, 10:26

РОМИР наградил лауреатов Communication Force Awards 2026

11 сентября 2026 года в Москве исполнительный директор РОМИР Инна Караева вручила награды лауреатам Communication Force Awards 2026 – экосистемы премий для лидеров корпоративных коммуникаций.

Для компаний участие в премии – возможность получить независимую оценку своей работы от профессионального сообщества, а для отрасли в целом такие события полезны тем, что делают успешные практики видимыми. РОМИР – часть этой профессиональной экосистемы.

«Премия Communication Force Awards отмечает компании, которые выстраивают эффективную и прозрачную коммуникацию со своей аудиторией. Для РОМИР эта тема особенно близка: мы регулярно исследуем ценности и факторы, формирующие доверие, и видим, что ключевую роль играют люди – их профессионализм, ответственность и качество коммуникации», – отметила Инна Караева.

Communication Force Awards – экосистема премий для лидеров корпоративных коммуникаций. Награды присуждаются профессионалам и командам, которые выстраивают эффективную коммуникацию с сотрудниками, инвесторами, клиентами и другими стейкхолдерами. В основе премии – принципы прозрачности и открытости, этичности и человекоцентричности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

243 7

РОМИР

15 Sep, 10:58

РОМИР на WorldFood Moscow

С 15 по 18 сентября в Москве пройдёт международная выставка продуктов питания WorldFood Moscow 2026, где эксперты РОМИР примут участие в деловой программе мероприятия.

Спикеры представят аналитические данные о потребительском поведении, новых сценариях выбора и расскажут о том, как меняются настроения и ценности покупателей, что происходит со структурой потребления и как эти изменения отражаются на разных сегментах продовольственного рынка.

Участники форума узнают о ключевых тенденциях и изменениях на рынке HoReCa, в категориях фреш и ультрафреш, кондитерских изделиях и готовой еде.

Подробнее о выставке по ссылке.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

231 7

РОМИР

10 Sep, 10:08

Возраст определяет способы борьбы со стрессом

По данным исследования РОМИР в августе стресс испытывал 41% россиян. Чаще всего о нем сообщали люди 35–44 лет – 47%, 25–34 лет – 43% и 45–59 лет – 42%.

«Стресс затрагивает людей разных поколений, а способы справляться с ним во многом отражают привычный образ жизни человека. Повседневные практики, круг общения и способы восстановления ресурсов меняются с возрастом. Социально‑демографический срез позволяет увидеть за общим показателем стресса гораздо более объемную картину и понять, какие стратегии люди выбирают для поддержания эмоционального состояния», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Главными способами справиться со стрессом остаются сон и отдых – 44%, прогулки на свежем воздухе – 39%, время с друзьями – 31%, вкусная еда – 25%, прием витаминов и БАДов – 22%.

В зависимости от возраста способы восстановления меняются. Так, молодежь в возрасте 18–24 года в первую очередь отдает предпочтение общению с друзьями (41%). У аудитории 25–34 года – на первый план выходят прогулки на свежем воздухе (42%).

Для людей 35–44 года одним из основных способов остаются сон и отдых (40%), а преставители 60–69 лет выбирают прогулки (46%), также они обращаются к духовным и религиозным практикам – 10% против 6% в среднем.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

267 8

РОМИР

8 Sep, 09:44

Надежность укрепила лидерство среди ценностей телеком-отрасли

Аналитика РОМИР показывает, что второй год подряд надежность остается главной ценностью телеком-отрасли и продолжает укреплять позиции: с 48% в 2025 году до 50% в 2026-м. Важность этой ценности для потребителя – 8,7 балла из 10.

Следом идут честность и финансовое благополучие – по 37%, прибавившие за год 2 и 3 п.п. Безопасность, напротив, снизилась с 44% до 34%, сохранив одну из самых высоких оценок важности – 8,8 балла. Новаторство и инновации остаются на уровне 30%, простота потеряла 5 п.п. – до 28%.

За пределами первой шестерки растет роль семьи – с 24% до 27%, справедливости – с 19% до 23%, заботы об окружающей среде – с 10% до 15% и патриотизма – с 11% до 15%.

Как и года назад, надежность россияне связывают с МегаФоном и МТС. Простота теперь ассоциируется с Yota, хотя в 2025-м ее связывали с T2 и Т-Мобайлом.

Честность, финансовое благополучие, безопасность и инновационность пока не закреплены ни за одним брендом – для операторов это свободные территории для позиционирования.

Собственные ассоциации уже есть: МТС связывают с социальным статусом, МегаФон и Билайн с семьей, T2 – с щедрость. Yota выделяется оптимизмом, вдохновением и бунтарством, СберМобайл – социальной ответственностью и патриотизмом, Т-Мобайл – щедростью, увлеченностью и азартом.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

238 8

РОМИР

7 Sep, 10:57

Турист становится самостоятельнее

Заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева выступила на сессии «Глобальные события и туристический рынок: роль аналитики в адаптации стратегий» международного форума-выставки ОТДЫХ Leisure 2026.

Эксперт представила данные РОМИР о развитии внутреннего туризма и ключевых изменениях в поведении путешественников.

За последние две года 69% россиян совершали поездки по стране, а 68% путешествующих выбирают маршруты внутри России. При выборе направления главными факторами становятся доступная стоимость – 86%, уникальная природа – 76% и культурная самобытность – 65%.

Внутренний туризм входит в более зрелую фазу развития, а вместе с этим меняются требования к предложению регионов. Турист становится самостоятельнее и все чаще формирует поездку исходя из собственных интересов. Отдельные достопримечательности складываются в полноценные сценарии путешествий: маршруты выходного дня, гастрономические и событийные поездки, семейные программы и природные экспедиции.

Новые возможности для регионов открывает и автотуризм. 49% россиян используют автомобиль для поездок, а 76% автопутешественников останавливаются в городах по пути. Для 39% такая остановка становится возможностью самостоятельно познакомиться с городом.

Развитие туризма все больше зависит от способности территории объединить достопримечательности, инфраструктуру, сервисы и локальные впечатления в единый туристический продукт, который мотивирует путешественника проводить в регионе больше времени.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

227 12

РОМИР

4 Sep, 15:18

Данные как источник новых точек роста

На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «Маркетинг в ритейле: баланс технологий, данных и лояльности».

Эксперт представила данные Потребительской панели РОМИР и на примере рынка безалкогольных напитков показала перспективные направления для развития.

Категорию сегодня покупают 82% россиян, а средняя частота покупки достигает 71 раза в год. Одна из возможностей роста – работа с новыми продуктами и вкусами

Например, функциональные напитки за последние полгода приобретали 33%. Среди наиболее востребованных свойств таких продуктов:

– наличие витаминов (51%)
– дополнительная энергия (40%)
– улучшение общего состояния (38%)
– поддержка иммунитета (37%)
– снижение стресса (26%)

Еще одно направление для роста – работа с имиджем бренда и поиск ценностей, которые помогут формировать доверие и отличаться от конкурентов.

В категории CSD оптимизм входит в число ключевых ценностей. Его доля составляет 22%, а важность для потребителя оценивается в 8,1 балла из 10. Среди порядка 10 представленных в исследовании брендов с этой ценностью ассоциируется только Sprite.

Данные о реальном поведении и восприятии покупателей помогают ритейлу и производителям находить точки роста в ассортименте и свободные территории для развития образа бренда.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

227 7

РОМИР

4 Sep, 11:03

Российские бренды укрепляют позиции в категориях красоты

На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «"Российская полка" в категориях красоты и ухода: как ритейлу и производителям подготовиться к новым правилам».

По данным РОМИР в среднем 25% россиян стараются покупать отечественные бренды в категориях красоты. Выше всего предпочтение российскому производителю в уходовой косметике отдают:

– уход за телом – 35%
– уход за волосами – 34%
– уход за лицом – 33%
– декоративная косметика – 28%
– парфюмерия – 27%

Российские марки уже заметно представлены в отдельных сегментах. «Чистая Линия» лидирует среди шампуней с проникновением 12%, Vivienne Sabo – среди марок макияжа с 9%, Deonica входит в тройку брендов дезодорантов с 12%. В топ-5 своих категорий также входят Stellary и Ollin Professional.

Еще одно важное изменение, которое отметил спикер - сама «полка» сегодня выходит за пределы физического магазина. За год доля маркетплейсов в денежном выражении в категориях красоты выросла на 5,8 п.п., E-Luxe – на 1,9 п.п.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

204 7

РОМИР

3 Sep, 17:19

Сервис становится ключевым фактором выбора китайских автомобилей

Готовность российских автовладельцев рассматривать покупку автомобиля китайской марки сохраняется на уровне 18% второй год подряд, показывают данные САППА РОМИР за I полугодие 2026, Россия 100 тыс. +

Выше среднего интерес отмечается в Северо-Западном ФО – 24%, на Дальнем Востоке – 22% и на Юге России – 20%.

На фоне стабильной готовности к покупке сохраняются и основные факторы, сдерживающие дальнейшее расширение аудитории. Тройка ключевых барьеров остается неизменной второй год подряд:

– 35% не уверены в долгосрочной работе официальных дилеров
– 31% отмечают недостаток опыта длительной эксплуатации китайских автомобилей
– 26% обращают внимание на нестабильность поставок запасных частей.

Для китайских автобрендов значение приобретают развитая сервисная сеть, доступность запчастей и понятные условия обслуживания на протяжении всего срока владения авто.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

188 6

РОМИР

3 Sep, 10:25

HoReCa, готовая еда и дом: за что выбирает потребитель

На «Днях ритейла в Нижнем Новгороде» исполнительный директор РОМИР Инна Караева представила аналитику о том, как меняется рынок HoReCa и готовой еды и что сегодня определяет выбор потребителя.

HoReCa растет за счет частоты посещений. За четыре года пенетрация рынка практически не изменилась – 63,1% в первом полугодии 2026 года против 63,0% в 2023-м. Частота посещений за это время выросла с 37 до 44,8 раза, средний чек – с 483 до 706 рублей.

Динамика внутри рынка различается: растет число транзакций в кофейнях (+15%), пекарнях (+12%), столовых (+9%) и заведениях азиатской кухни (+6%). Потребитель все чаще выбирает конкретный сценарий – быстро позавтракать, выпить кофе или полноценно пообедать.

Домашняя еда сохраняет сильные позиции: 42% потребителей планируют чаще питаться дома, а 76% не готовы полностью перейти на питание вне дома. Каждый формат отвечает на свой запрос: дом дает привычность и контроль, готовая еда – скорость и удобство, HoReCa – разнообразие, атмосферу и уникальное меню.

Готовую еду в ритейле покупают 52% потребителей, а доля повторных покупателей достигает 81%. Особенно заметен интерес к привычным блюдам – оладьям и сырникам, кашам, первым блюдам, соленьям и комплексным обедам.

Одной из главных точек роста категории остается доверие. Полностью доверяют готовой еде 41% покупателей. Для аудитории особенно важны понятные дата и время приготовления (53%), прозрачный состав (42%) и возможность увидеть процесс приготовления (31%).

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

206 7

РОМИР

2 Sep, 17:53

РОМИР в подкасте «Без шелухи»

Директора по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина и Маргарита Абрамкина стали гостями подкаста «Без шелухи» федерального издания «Агроэксперт».

Вместе с ведущим поговорили о том, как меняется потребительский рынок и какие тренды сегодня определяют спрос на продукты питания.

Анастасия Сидорина рассказала об изменениях в поведении покупателей, потребительской корзины и спросе на мясо и мясную продукцию. Обсудили, как россияне оптимизируют расходы, что происходит с покупками разных видов мяса и как развивается рынок колбас и сосисок.

Маргарита Абрамкина поговорила о рынке готовой еды и HoReCa: динамике категории, конкуренции разных сценариев питания и перспективах рынка. Отдельно обсудили потребление мороженого, влияние стоимости молочного сырья и изменения в предпочтениях покупателей.

Совсем скоро выпуски можно будет посмотреть на Rutube-канале «Агроэксперта» или послушать в «Яндекс Музыке».

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

338 1 12

РОМИР

2 Sep, 12:04

Детское питание выбирают и взрослые

Категория детского питания выходит за пределы привычного сценария потребления. По данным Потребительской панели РОМИР, продукты категории покупают не только для детей, но и для себя, всей семьи и старшего поколения.

Помимо основной аудитории – детское питание приобретают 55% покупателей для детей, еще 42% выбирают продукты категории для себя.

Особенно заметен новый сценарий среди молодежи 18–24 лет. Для них такие товары становятся удобным перекусом и способом разнообразить собственный рацион.

Возраст также влияет на сценарии потребления. Покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на удобство и потребности детей, тогда как аудитория 18–24 лет активнее включает продукты детского питания уже в собственный рацион.

Читайте нас где удобно
РОМИР | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | Дзен

222 6

РОМИР

Гео и язык канала

Категория

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

РОМИР

429

Популярное в канале