За рамки | Маркетинг и реклама у блогеров

Аудитория MAX стремительно растет. По данным Mediascope за июнь 2026 года, месячный охват мессенджера достиг 70% населения 12+. Пора начать показывать свою рекламу миллионам пользователей!

Мы подготовили практический курс по эффективному размещению посевов в MAX — для уверенного старта и отличных результатов 🔥

В программе:

— Всё о возможностях, трендах и перспективах рекламы в MAX
— Пошаговые инструкции по запуску кампаний через Telega. in и Яндекс Директ
— Использование AI-инструментов для настройки рекламы
— Аналитика, работающие механики и реальные кейсы

Учитесь бесплатно, онлайн и в удобном темпе. А после успешного прохождения тестирования вы получите сертификат.

✅ Записаться на курс

«Бартер? Нет, не пробовал» — честный разговор с блогером 💬

Пока одни блогеры массово размещают рекламу по бартеру, другие даже не открывают письма с такими предложениями.

Мы поговорили с Никитой Кравченко — экспертом eLama и автором Telegram-канала «Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик», который ни разу не размещал интеграции на бартерных условиях.

Почему так сложилось и какие выводы стоит сделать брендам — читайте в интервью 👇

1️⃣ Как ты относишься к бартеру и почему у тебя пока не было таких интеграций?

Я нормально отношусь к бартеру. Но в моем канале таких интеграций действительно никогда не было. Причина в том, что все предложения, с которыми ко мне приходили, были либо неактуальны для меня и моей аудитории, либо несоразмерны со стоимостью рекламы.

2️⃣ Представь, что бренд предлагает продукт, который тебе действительно нужен. На каких условиях ты бы согласился, а что стало бы поводом для отказа?

В этом случае главной причиной отказа может стать желание бренда сделать нативную интеграцию без маркировки.

3️⃣ Ты наверняка получал предложения на размещение рекламы по бартеру. Что в них было не так: формулировки, ожидания бренда, отсутствие конкретики?

Да, я получал такие предложения. Часто в них предлагают демодоступ к какому-то инструменту. По условиям бартера блогер должен протестировать его и опубликовать обзор с отзывом и рекомендацией. Процесс согласования обычно останавливается в тот момент, когда бренд понимает, что за свои «деньги» получит честный непредвзятый обзор: если я посчитаю, что функционал сырой или неполезный, об этом узнает моя аудитория. Думаю, это можно назвать некорректными ожиданиями со стороны бренда.

4️⃣ Какой совет ты бы дал брендам, которые хотят работать с блогерами по бартеру?

— Находить авторов, для которых продукт действительно представляет ценность, сопоставимую со стоимостью платной интеграции

— Предлагать ознакомиться с продуктом до начала партнерских отношений, чтобы блогер составил собственное мнение и принял взвешенное решение о готовности рекомендовать его своей аудитории

— На берегу обсудить все ожидания, прописать условия и сроки в договоре

❤️ — если хотите больше интервью с экспертами.

Telegram, MAX, VK, YouTube, TikTok, блогеры, посевы…

Как распределить бюджет между площадками так, чтобы они работали вместе, а не конкурировали за последнюю строчку в медиаплане?

🔘 8 октября на бесплатной онлайн-конференции «Инфлюенс-маркетинг будущего» вместе с экспертами разберем, как сегодня собирать медиамикс и готовиться к 2027 году.

В программе:
*️⃣ как распределять бюджет между Telegram, MAX, VK, YouTube и TikTok;
*️⃣ какие задачи решает каждая площадка;
*️⃣ как сочетать блогеров, посевы и контент-заводы;
*️⃣ какие тренды уже меняют инфлюенс-маркетинг;
*️⃣ как работать с блогерами и не создавать себе юридические проблемы.

Будут реальные кейсы, схемы запуска, чек-листы и ответы на вопросы.

🎁 За регистрацию дарим гайд по рекламе в MAX: способы размещения, критерии подбора каналов, бенчмарки и кейсы.

Участие бесплатное
Регистрируйтесь по ссылке

🛍 Вы когда-нибудь ловили себя на мысли: «Я купил это, потому что он сказал»? И неважно, кто этот «он» — друг, коллега или блогер из телефона.

Механика одна и та же: в обоих случаях вы верите не продукту, а человеку.

Друга вы знаете лично, а блогера — заочно. Но за время просмотра контента вы успели изучить его вкус, манеру речи и отношение к жизни. Вы уже доверяете ему. И этого достаточно: однажды он рекомендует наушники — и вот вы уже на сайте.

Возникает вопрос: что именно помогает блогеру вызывать доверие, близкое к совету знакомого? Какие детали интеграций укрепляют это ощущение, а какие, наоборот, разрушают?

Мы попросили Наталью Емельянову, директора отдела развития клиентов Telega.in, поделиться наблюдениями 👇

«Доверие к интеграции возникает тогда, когда блогер говорит своими словами и исходя из своего опыта, а не пересказывает УТП из брифа рекламодателя. Хорошо работают конкретные детали: сколько времени человек уже пользуется продуктом, что именно понравилось или не подошло, в каких ситуациях он это применяет — такие мелочи невозможно придумать, и аудитория это считывает.

А разрушает доверие шаблонность — если один и тот же текст выходит у десяти разных блогеров, все сразу видят рекламу, а не совет.

И ещё: живая рекомендация почти всегда содержит маленькую оговорку или нюанс, а слишком гладкая подача без единого «но» подсознательно считывается как неискренняя. Поэтому лучшие интеграции — это не заготовленный рекламный текст, а история, рассказанная в естественной для блогера манере, с деталями, которые мог знать только реальный пользователь».

Что это значит для брендов

🟢 Выбирайте блогеров, которые уже говорят с вашей аудиторией на одном языке
🟢 Давайте свободу в подаче — даже если это не совпадает с вашим ToV
🟢 Не требуйте идеального обзора без минусов
🟢 Работайте вдолгую: одна интеграция — тест, несколько — доверие

Еще несколько лет назад ИИ был чем-то непонятным из мира будущего 🤖

Сейчас он уже сидит почти в каждой профессии и тихо забирает себе часть работы. Маркетинг не исключение.

Сначала нейросети помогали писать тексты и делать картинки. Потом научились анализировать данные, искать идеи, собирать креативы и автоматизировать рутину. А теперь добрались и до инфлюенс-маркетинга.

🟢Уже есть виртуальные ИИ-модели, которые ведут соцсети и рекламируют бренды. Есть целые мини-сериалы в Reels, созданные нейросетями, куда можно нативно встроить хоть клинику лазерной эпиляции, хоть юридические услуги, хоть новый сервис доставки.

ИИ уже может помочь подобрать блогеров, проанализировать аудиторию, сравнить показатели, придумать концепцию интеграции и собрать десятки вариантов креатива за то время, пока человек открывает третью таблицу.

Звучит немного тревожно. Но вообще-то это хорошие новости. Потому что ИИ можно не бояться, а использовать на своей стороне: отдавать ему рутину, быстрее проверять гипотезы и освобождать время на то, что действительно требует человека.

А человек все еще нужен, чтобы понять контекст. Почувствовать, что интеграция выглядит неестественно. Выбрать идею, которая зацепит именно эту аудиторию. Понять, где шутка уместна, а где бренд потом неделю будет писать извинения.

✔️ ИИ может ускорить работу. Но вкус, стратегия и понимание людей пока остаются за людьми.

📲 Есть ли ваша аудитория в MAX? Разбираем по нишам

Ежемесячный охват MAX уже превышает 70 млн пользователей. Но для маркетолога важнее другое: есть ли среди них его клиенты и стоит ли включать площадку в медиаплан?

В карточках рассказываем, где искать аудиторию разных ниш и какие категории каналов тестировать.

Запустить рекламу в MAX через eLama можно с 0 ₽. На первый запуск дарим 10 000 ₽ бонусами, а в каталоге уже Telega.in доступно более 10 000 проверенных каналов. Маркировка выполняется автоматически.

Агентства и фрилансеры могут получать вознаграждение до 6% от оборотов клиентов.

👉 Запустить рекламу в MAX

Один блогер, один ролик и надежда на вирусность 👀

16 сентября встречаемся офлайн в Сколково, чтобы обсудить, как среднему и крупному бизнесу системно работать с инфлюенс-маркетингом, масштабировать производство контента и осваивать MAX.

Разберем:
✓ как перейти от разовых интеграций к постоянной работе с блогерами;
✓ как наладить «конвейер» UGC-контента и получать десятки роликов;
✓ зачем брендам уже сейчас тестировать MAX и какие форматы там использовать;
✓ как выбирать между контент-заводом, MAX и их комбинацией.
Будут кейсы WOWBLOGGER, аналитика eLama, разбор новых подходов и много живого общения.

Когда: 16 сентября, 15:00
Где: Москва, Сколково, МосХаб
Участие: бесплатно, по регистрации

👉 Занять место

Мы редко видим что-то впервые и тут же достаем карту 💳 Особенно если продукт дорогой, новый или требует времени на принятие решения.

Сначала человек увидел ваш продукт у блогера. Через неделю заметил рекламу в Telegram Ads. Потом встретил бренд в поиске, прочитал отзывы, зашел на сайт — и только после этого купил.

Какому каналу достанется продажа? Часто последнему. Но без первого знакомства у блогера всей этой цепочки могло бы и не быть.

Поэтому оценивать инфлюенс только по прямым продажам с одной интеграции — значит видеть лишь часть картины.
Важно смотреть шире: на переходы, рост брендового спроса, промокоды, отложенные конверсии и то, как инфлюенс работает вместе с другими каналами.

💡 Блогер не всегда закрывает продажу. Иногда его главная задача — запустить путь к ней.

Так что если после одной интеграции к вам не пришла сотня лидов, не спешите ставить на инфлюенсе крест. Возможно, потенциальному клиенту просто нужно встретиться с вами еще пару раз.

3️⃣8️⃣ вкладок, десятки переписок и отдельный договор с каждым блогером — так тоже можно. Но зачем, если все уже собрано в eLama?

Запускайте рекламу у блогеров в Telegram, MAX, ВКонтакте, Дзене, TikTok, YouTube, Likee и Одноклассниках:

— стартуйте с 0 ₽, без комиссии и процентов;
— выбирайте среди 100 000+ проверенных блогеров;
— управляйте оплатами, договорами и закрывающими документами в одном кабинете;
— бесплатно проверяйте регистрацию блогеров в РКН и автоматически маркируйте интеграции;
— анализируйте результаты с помощью 80+ бесплатных инструментов маркетплейса eLama, включая Telemetr, LabelUp, MaxMetrics и другие.

Можно запустить кампанию самостоятельно за несколько кликов или делегировать ее эксперту eLama. 
А еще получить от 10 000 ₽ бонусами на первый запуск. Агентства и фрилансеры могут дополнительно получать вознаграждение до 6% от рекламного бюджета клиентов.

Оставьте заявку по ссылке, поможем подобрать блогеров с вашей целевой аудиторией и запустить рекламу без лишней рутины.

«Да, я понимаю, что это реклама... но досмотрю»👀

Если реклама скучная, мы закрываем ее через пару секунд.
Но стоит блогеру начать с необычного эксперимента, неожиданного сравнения или вопроса «А что будет, если...», как мы уже досматриваем ролик до конца. Хотя прекрасно понимаем, что дальше будет интеграция.

🤔 Почему?
Потому что наш мозг реагирует не на слово «реклама», а на интересную историю.
Именно поэтому лучшие интеграции не начинаются со слов:
«Сегодня хочу рассказать вам...»
Они начинаются с ситуации, в которой легко узнать себя.

🔜 Хороший инфлюенс-маркетинг продает не баннером и не скидкой. Он сначала вызывает любопытство, а уже потом рассказывает о продукте.

Так что в следующий раз, когда будете готовить интеграцию, подумайте о том, с какой истории начать. Именно ее досмотрят до конца.

И, пожалуй, это совет не только для блогеров, но и для всех, кто запускает рекламу. Если хотите, чтобы интеграция продавала, попробуйте всего на минуту поставить себя на место своего зрителя. Иногда весь секрет хорошей рекламы умещается в один простой вопрос: «Мне самому было бы интересно это смотреть?»

Сколько раз вы покупали то, что вообще не планировали? 👀
Скорее всего, больше, чем кажется.

До просмотра ролика вы даже не задумывались, что аэрогриль может заменить половину техники на кухне, компактный отпариватель — сэкономить время по утрам, а умные часы — помочь наконец-то выстроить полезные привычки. Но увидели, как человек решает с их помощью реальные задачи, и поймали себя на мысли:
«Мне это тоже срочно нужно».

Именно так работает инфлюенс-маркетинг.
Блогеры редко создают спрос с нуля. Они помогают человеку увидеть потребность, о которой он раньше даже не задумывался.

Поэтому хорошие интеграции продают не продукт, а жизненную ситуацию:
✔️ «Вот с какой проблемой я столкнулся».
✔️ «Вот как я её решил».
✔️ «Возможно, вам это тоже знакомо».

Когда человек узнаёт себя в этой истории, решение о покупке становится гораздо проще.

Именно поэтому главный вопрос при подготовке интеграции — не «Как рассказать о продукте?», а «В какой жизненной ситуации он становится по-настоящему ценным?» 📎

Почему один бренд получает продажи с блогеров, а другой — только отчёт о потраченном бюджете?

Можно выбрать блогера с хорошими охватами, сделать красивую интеграцию и собрать тысячи просмотров — но не получить продаж.

Дело не только в выборе канала. Важно, чтобы совпали аудитория, формат рекламы и путь пользователя после просмотра.

Сохраните карточки, чтобы не слить бюджет. А первую кампанию запускайте через eLama с бонусом — 10 000 ₽ на WOWBLOGGER.

Подробности по ссылке 👈

Кажется, пора официально познакомиться заново 👀

Мы больше не «За рамки Инста». Теперь мы канал — «За рамки».
Если честно, это произошло уже давно. Просто название не успевало за тем, как менялся канал.

Когда-то мы говорили в основном про Instagram*. Но рынок изменился, изменились правила игры, и подход бизнеса к продвижению.

Сильный маркетинг — это умение диверсифицировать риски, комбинировать каналы, тестировать новые инструменты и выстраивать систему, которая продолжает работать независимо от очередных изменений рынка.

Именно об этом теперь наш канал.

Мы будем ещё больше говорить о том:
🟢 как бизнесу зарабатывать с помощью инфлюенс-маркетинга;
🟢 какие площадки работают в 2026 году;
🟢 как запускать интеграции, которые приносят не только охваты, но и продажи;
🟢 как выстраивать маркетинг, который не зависит от одной социальной сети.

Всё, что помогает бизнесу выходить ЗА рамки привычных решений — теперь здесь.
Добро пожаловать в «За рамки» ❤️

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

«Прошло 3 месяца, а размещение вдруг начало приносить лиды. Как такое вообще возможно?» 👀

Многие ждут, что инфлюенс сработает как контекстная реклама: запустили интеграцию — получили заявки. Но в жизни всё часто происходит иначе.

Человек увидел вас у блогера. Ничего не купил. Через пару недель наткнулся на баннер в Telegram Ads. Потом увидел ваш бренд в поиске или услышал о нём от коллеги. И только тогда решил оставить заявку 📈

Поэтому некоторые размещения окупаются не за день и даже не за неделю. Инфлюенс — это история про доверие и накопление касаний.

Если после первого размещения к вам не пришла сотня лидов, не спешите ставить крест на канале. Возможно, вы просто посеяли спрос, который сработает чуть позже ⭐️

Где бренды действительно получают результат в 2026 году и как не слить бюджет на площадке, которая не подходит под ваши задачи?

Одни делают ставку на Telegram, другие продолжают получать результат во ВКонтакте, третьи тестируют MAX, а кто-то уверен, что YouTube и Дзен всё ещё недооценены.

🟢 25 июня в 13:00 МСК проведём бесплатный вебинар «Где и как запускать продвижение у блогеров: разбор кейсов из MAX, VK, YouTube, Дзена, TikTok».

Вместе с экспертами WOWBLOGGER, Telega.in, VK и агентства авторской рекламы Анны Денисовой разберём:

✔️ Какие площадки работают лучше всего в 2026 году
✔️ Что происходит с рынком после появления MAX
✔️ Какие механики дают результат во ВКонтакте, Дзене и YouTube
✔️ Какие креативы получают лучший отклик аудитории
✔️ Как выбирать площадку под конкретные бизнес-задачи

Будет много свежих кейсов, цифр и практических рекомендаций, которые можно сразу использовать в своей стратегии.

Регистрация по ссылке

Всего несколько лет назад бренды охотились за самыми большими каналами. Сегодня всё чаще хорошие результаты показывают небольшие Telegram-каналы 👀

Причина проста: люди устали от потока контента и всё больше ценят доверие. В маленьких каналах автор обычно ближе к аудитории, лучше знает её интересы и чаще общается с подписчиками напрямую. Поэтому рекомендации воспринимаются не как продвижение, а как совет от человека, за которым действительно следят.

Это не значит, что крупные каналы перестали работать. Но в 2026 году количество подписчиков уже не гарантирует эффективность. Иногда канал на 5–10 тысяч подписчиков приносит больше качественных лидов, чем площадка с аудиторией в несколько сотен тысяч 📊

Тренд последних лет — не на масштаб, а на доверие. И именно поэтому при выборе каналов стоит смотреть не только на охваты, но и на вовлечённость, качество аудитории и уровень контакта автора со своими подписчиками.

Перед запуском размещения важно оценивать не только охваты и статистику, но и то, насколько органично блогер может встроить продукт в свой контент. Иногда меньший по охватам автор приносит больше результата просто потому, что его рекомендации выглядят искренне.

Вот 3 сигнала, на которые стоит обратить внимание до запуска размещения:

❌ Блогер не может объяснить пользу своими словами. Если в ролике он просто зачитывает тезисы из ТЗ, аудитория это чувствует моментально.

❌ Интеграция выбивается из привычного контента. Когда человек годами рассказывает про спорт, а сегодня внезапно рекомендует бухгалтерский сервис без понятной связи со своей жизнью, доверие падает.

❌ Нет личного опыта или примеров использования. Фразы вроде «говорят, хороший сервис» работают гораздо хуже, чем конкретная история: что именно блогер попробовал и какой результат получил.

Аудитория может не запомнить характеристики продукта, зато отлично считывает отношение автора к нему 🎯

Аудитория не перестала реагировать на рекламу. Она перестала реагировать на одинаковую рекламу ⚡️

За последние годы пользователи увидели тысячи одинаковых интеграций: «это просто находка», «пользуюсь каждый день», «оставлю ссылку». Мозг научился распознавать такие конструкции за секунду и автоматически их игнорировать.

Сейчас аудитория считывает не только сам продукт, но и эмоцию, искренность и контекст. Поэтому хуже работают шаблонные размещения, где блогер просто зачитывает текст, и лучше — истории, опыт, реальные сценарии использования и честная подача без идеальной картинки.

В 2026 году лидов собирает не тот, кто громче продаёт, а тот, кто говорит с аудиторией человеческим языком 💬

«Сделайте максимально нативно» — одна из самых частых фраз в инфлюенсе.
Но проблема в том, что слишком нативная интеграция иногда становится просто незаметной 👀

Когда блогер вскользь упоминает продукт без акцента на пользе, аудитория может даже не понять, что ей вообще хотели показать. В итоге интеграция выглядит естественно, но не даёт ни запоминаемости, ни переходов, ни продаж.

Хорошая интеграция — это баланс 🎯
С одной стороны, она не ломает стиль блогера и не выглядит как «рекламная пауза». С другой — у аудитории должно остаться чёткое понимание: что это за продукт, зачем он нужен и почему на него стоит обратить внимание.

Нативность работает только тогда, когда вместе с естественной подачей остаётся понятный смысл.