🤖 ИИ в рекламе: чем больше технологий, тем важнее человек
ИИ всё активнее приходит в рекламу, но вместе с ростом технологий меняется и отношение к ним. По данным опроса Hi-Tech Mail и «VK Рекламы», 92% россиян считают, что использования ИИ в рекламе станет больше. При этом 77% респондентов признаются, что им больше нравится реклама без участия нейросетей.
Что именно вызывает вопросы у аудитории? Прежде всего, достоверность и человеческое присутствие. 70% опрошенных считают неприемлемым, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о свойствах товара, а половина хочет понимать, настоящий перед ними продукт или сгенерированный.
Мы попросили посмотреть на эту тему Настю Безистерики, клипмейкера, режиссёра короткой формы и основателя продакшна «Без истерики».
По мнению Насти, зрителю важно узнавать себя в герое рекламы. Именно поэтому живой человек с настоящими эмоциями может вызывать больше доверия, чем полностью сгенерированный персонаж. А один из главных признаков ИИ-контента сегодня, по её наблюдению, это «пустой взгляд» героя.
При этом ИИ может быть очень полезен на подготовительном этапе: систематизировать данные, создавать раскадровки и тестировать идеи. А в самой съёмке особенно интересным становится сочетание технологий и реализма:
Похоже, вопрос уже не только в том, может ли ИИ создать реалистичную рекламу, а в том, как использовать его возможности так, чтобы не потерять главное: эмоцию и доверие зрителя.
ИИ всё активнее приходит в рекламу, но вместе с ростом технологий меняется и отношение к ним. По данным опроса Hi-Tech Mail и «VK Рекламы», 92% россиян считают, что использования ИИ в рекламе станет больше. При этом 77% респондентов признаются, что им больше нравится реклама без участия нейросетей.
Что именно вызывает вопросы у аудитории? Прежде всего, достоверность и человеческое присутствие. 70% опрошенных считают неприемлемым, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о свойствах товара, а половина хочет понимать, настоящий перед ними продукт или сгенерированный.
Мы попросили посмотреть на эту тему Настю Безистерики, клипмейкера, режиссёра короткой формы и основателя продакшна «Без истерики».
По мнению Насти, зрителю важно узнавать себя в герое рекламы. Именно поэтому живой человек с настоящими эмоциями может вызывать больше доверия, чем полностью сгенерированный персонаж. А один из главных признаков ИИ-контента сегодня, по её наблюдению, это «пустой взгляд» героя.
При этом ИИ может быть очень полезен на подготовительном этапе: систематизировать данные, создавать раскадровки и тестировать идеи. А в самой съёмке особенно интересным становится сочетание технологий и реализма:
«У тебя живой герой с настоящими эмоциями, а атмосфера может быть доработана ИИ».
Похоже, вопрос уже не только в том, может ли ИИ создать реалистичную рекламу, а в том, как использовать его возможности так, чтобы не потерять главное: эмоцию и доверие зрителя.