Саммит моды БРИКС+

Макроэкономика моды, взаимоотношения бренда и аудитории, демография спроса на модную одежду: в Москве завершился BRICS+ Fashion Summit 2026

В Москве завершился четвертый Саммит моды БРИКС+ (BRICS+ Fashion Summit) — крупнейший форум для представителей модной индустрии быстрорастущих экономик.

К 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка отрасли — превысить 1,2 трлн рублей, а экспорт — достичь $4,36 млрд. Развитие отрасли становится одновременно экономической задачей, источником занятости и инструментом сохранения и современного переосмысления культурного наследия.
Саммит моды БРИКС+ стал площадкой для обсуждения этих вопросов.

Саммит проходил 28–30 сентября в МКЗ «Зарядье» в рамках Московской недели моды. В нем приняли участие эксперты, представители модных ассоциаций, дизайнеры, руководители компаний, байеры, ритейлеры и журналисты из более чем 60 стран мира. Всего в рамках деловой программы прошло 26 сессий и пленарных заседаний.

Темой ключевой пленарной сессии BRICS+ Fashion Summit, состоявшейся 30 сентября, в заключительный день Саммита, стала «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?»

В дискуссии приняли участие Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ; Андрей Гурьев, глава российской части Делового совета БРИКС; Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ); Николай Константинов, генеральный директор Trend Island; Татьяна Ким, глава RWB, основатель Wildberries; Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера; Фанмин Се, вице-президент Китайской ассоциации моды; Озлем Шахин, основатель и генеральный директор Modest Fashion Weeks by Think Fashion (Турция); Айсель Трудел, попечитель Фонда моды.

О необходимости переходить от обсуждения международного сотрудничества к конкретным действиям говорила Татьяна Ким:
«Нужно не только разговаривать, но и действовать. От альянсов между российскими и китайскими платформами несомненно выиграют все. Наш подход позволяет спокойно общаться, обмениваться опытом и аудиторией, давая возможность локальным брендам выходить на новые масштабы».

Айсель Трудел подчеркнула значение культурной идентичности для международного развития российских брендов:

«Основная задача сегодня — продвигать наш российский код и наши культурные ценности. Дизайнеры делают это очень креативно, но вместе с тем очень деликатно, чтобы результат работы не превращался в банальную сувенирную продукцию».

О роли технологий в развитии индустрии рассказал Владислав Крейнин:

«Мы создаем платформу для креативных индустрий, которая позволит автоматизировать многие сценарии и помочь креатору сфокусироваться на главном — создании оригинального, бьющего в самое сердце, затрагивающего культурный код контекста».

А Фанмин Се отметил потенциал сотрудничества между российскими и китайскими брендами:

«Российское искусство, народное художественное творчество, театр — уникальны и производят большое впечатление на китайского потребителя. Надеюсь, что все больше российских и китайских дизайнеров и марок будут сотрудничать».

Какими навыками сегодня должен обладать молодой специалист, чтобы уверенно чувствовать себя в быстро меняющейся индустрии?

На BRICS+ Fashion Summit мы задали этот вопрос Кристине Гаранян, руководителю молодежного направления RWB Group. В видео — ее взгляд на качества и компетенции, которые сегодня особенно важны молодым профессионалам.

Генеральный партнер Саммита моды БРИКС+ — Wildberries.
Больше контента с BRICS+ Fashion Summit — в официальном аккаунте мероприятия в Wibes и по хэштегу #СаммитмодыБРИКС.

Деловой совет БРИКС создаст отраслевую подгруппу по индустрии моды — Андрей Гурьев на BRICS+ Fashion Summit 2026

В составе российской части Делового совета БРИКС сформируют отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости. Об этом заявил глава российской части Делового совета БРИКС Андрей Гурьев на сессии «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?», состоявшейся 30 сентября в рамках BRICS+ Fashion Summit 2026.

«Поддерживаю предложение Фонда моды о формировании в российской части Делового совета отраслевой подгруппы по индустрии моды и цепочкам создания стоимости. Думаю, начало положено, дальше будем полноценно работать», — сказал Андрей Гурьев.

По его словам, подгруппа будет собирать практические вопросы отрасли и анализировать барьеры, которые препятствуют реализации конкретных сделок и проектов. В зависимости от характера проблемы может потребоваться поиск партнеров для взаимодействия, работа с регулированием или вынесение вопроса на уровень БРИКС, если он является общим для нескольких стран.

Андрей Гурьев также сообщил о том, что российская часть Делового совета БРИКС запускает цифровой реестр инициатив бизнеса и барьеров, которые необходимо устранить. 

«Мы стремимся максимально оцифровать существующие барьеры, устранить их и, главное, сделать взаимодействие доступным и понятным для всех сторон. Ведь ограничения зачастую мешают развитию торговли, расширению экспорта, поставок и импорта», — отметил глава российской части Делового совета БРИКС.

Он подчеркнул, что для fashion-индустрии это будет иметь практический результат — упростит взаимодействие компаний стран БРИКС в сфере закупок, совместного производства и выхода на общие рынки. По словам Андрея Гурьева, к этой работе в ближайшее время предполагается подключить партнеров из других стран БРИКС. 

__________________________
Саммит моды БРИКС+ проходил параллельно с VII Московской неделей моды (26 сентября - 1 октября, Центральный выставочный зал «Манеж»). 

Организатор Саммита моды БРИКС+ — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы

Стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — Сбер.

Генеральный партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммит моды БРИКС+) — Wildberries.

Технологический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — нейросеть ГигаЧат.

Больше контента с BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) можно посмотреть в официальном аккаунте мероприятия в Wibes, а также по хэштегу #СаммитмодыБРИКС 

Официальная фотослужба мероприятия — Московская школа фотографии и мультимедиа им. А. Родченко.

Москва вне программы

BRICS+ Fashion Summit на несколько дней собрал в Москве представителей модной индустрии из разных стран. Между сессиями и деловыми встречами гости успели познакомиться и с самим городом — его ритмом, людьми, культурой и повседневной жизнью.

Николь М. Бесс, основательница Noir Fashion Week, уверена, что Москва вполне заслуживает статуса fashion-столицы. Она много путешествует, но называет Москву одним из самых красивых городов мира.

Эдет Фэйвор Годвин, дизайнер из Нигерии, живет в Москве уже пять лет. За это время успела познакомиться и влюбиться в русскую кухню. Среди того, что ей в Москве особенно ценно, — люди, городская инфраструктура и возможность развивать собственный бренд.

Серхио Пуч, директор Mediterranean Fashion Week Valencia, каждый раз, приезжая в Москву, чувствует себя здесь как дома — благодаря тому, как его принимают. Особую ценность Саммита он видит в возможности собрать в одном месте разные культуры, показать традиционные ремесла и создать пространство для общения.

Карина Диаз Варгас, президент и генеральный директор Costa Rica Fashion Week, сказала еще проще: Москва ей нравится, кажется интересным городом — и она приглашает приехать сюда самим.

Наверное, именно из этого и складывается Москва во время Саммита: днем — профессиональные дискуссии и разные языки в одном зале, вечером — разговоры уже без микрофонов, за одним столом.

Ресторан Magritte стал любимым местом для неформального общения гостей форума.
На фото еще один вечер, когда деловая программа закончилась, а диалог культур — нет.

Тем, кто был с нами эти три дня, — спасибо.
Тем, кто в этот раз не смог присоединиться, — хочется хотя бы немного передать масштаб и настроение BRICS+ Fashion Summit.

Три дня вместили в себя удивительно много: встречи, дискуссии, новые партнерства, неожиданные знакомства и разговоры, которые продолжались уже после сессий. У каждого гостя осталась своя точка зрения на эти дни — и именно из них складывается общий портрет Саммита.

Стефани де Ру из Panama Fashion Week особенно отметила возможность познакомиться с представителями самых разных культур — от стран Америки до Африки. По ее словам, многие из этих встреч в других обстоятельствах могли бы просто не состояться.

Дженке Ахмед Тайи запомнился прежде всего уровень дискуссий. Особенно — разговор об искусственном интеллекте, после которого, по его словам, появилось много новых знаний и тем, которые хотелось бы продолжить обсуждать.

Серхио Пуч, директор Mediterranean Fashion Week Valencia, увидел одну из главных сильных сторон Саммита в том, что здесь одновременно встречаются разные культуры, традиционные ремесла и профессиональные сообщества — и между ними возникает настоящий обмен.

Карина Диаз Варгас, президент и генеральный директор Costa Rica Fashion Week, отдельно отметила уровень организации, креативную составляющую и то, как был представлен сам проект.

Николь М. Бесс, основательница Noir Fashion Week, сформулировала впечатление особенно емко:

BRICS+ Fashion Summit — это сила, с которой нужно считаться. Такое событие действительно необходимо на глобальном уровне.

А Джей Ишак, основательница и генеральный директор Международной палаты моды Малайзии, которая участвует в Саммите уже четвертый год, назвала его уникальной площадкой для разговора о вызовах fashion-индустрии, ее будущем и трендах — и о том, как страны БРИКС+ и партнеры могут двигаться вперед вместе.

Наверное, именно в этом и есть главный итог этих трех дней: Саммит стал местом, где люди с разным опытом и из разных частей мира не просто встретились, а успели услышать друг друга, обменяться идеями и наметить новые точки для совместной работы.

Спасибо всем, кто был с нами: спикерам, модераторам, гостям, партнерам, командам и каждому, кто стал частью этих трех дней.
Масштаб уже случился. А самое интересное — впереди.
До новых встреч в Москве!

Мы спросили международных спикеров и гостей, какой они увидели Москву, что думают о ее модной индустрии и чем им запомнился Саммит.

Получился разговор не только о моде, но и о городе — его энергии, стиле и способности объединять людей и культуры со всего мира.

В видео — впечатления наших гостей и московская атмосфера с видами Carlton Moscow и ресторана Magritte.

Как создать экосистему, в которой локальные бренды смогут не только появляться, но и масштабироваться, конкурировать с крупными игроками и выходить на новые рынки?
На BRICS+ Fashion Summit поговорили об этом с Сьюзан Сабет, членом правления и генеральным секретарем Недели моды в Египте.

О развитии локальной fashion-индустрии и возможностях для ее международного роста — в нашем видео.

Что происходит, когда искусственный интеллект становится частью fashion-индустрии?

Искусственный интеллект постепенно выходит за рамки отдельных инструментов и становится частью всей цепочки создания продукта — от анализа аудитории и поиска идей до дизайна, производства и продвижения.

Об этом на пленарной сессии «Макроэкономика моды: какие мегатренды будут определять развитие индустрии» рассказал Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.

По его словам, один из главных трендов — переход от отдельных AI-инструментов к агентным системам, которые могут выполнять целые последовательности задач. В Сбере уже используется многоагентная система, а среди решений, о которых говорил Владислав Крейнин, — Giga-agent и GigaChat.

Креатор создает базовую идею, создает промп, у него есть экспертиза… но дальше большую часть функций на себя забирают агентные сервисы.

Такой подход позволяет автоматизировать значительную часть работы — от исследования и анализа потребителей до ценообразования, создания продукта, дизайна и производства.

Для fashion-индустрии это открывает возможность быстрее работать с идеями, создавать прототипы и тестировать их на виртуальных аудиториях. При этом, как отметил Крейнин, задача технологии — «помочь креатору сфокусироваться на главном, на создании действительно оригинальных, бьющих самое сердце, затрагивающих и российский культурный код».

Ещё один важный аспект — возможность быстро создавать и проверять разные решения. Можно тестировать капсульные коллекции на виртуальных аудиториях, а затем масштабировать их уже на промышленном уровне.

Человек должен сосредоточиться на том, что он действительно умеет делать хорошо, а машина — на том, что она умеет делать хорошо.

Так AI становится частью новой fashion-экономики: помогает работать с большими объемами данных, ускоряет создание продукта и дает креаторам новые инструменты для реализации идей.

Технологии меняют привычный путь от идеи до продукта. Но именно идея, авторский взгляд и культурный код определяют, что именно мы создаем и зачем это будет нужно человеку.

Стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit — Сбер.
Технологический партнер — нейросеть ГигаЧат.

Как технологии и инвестиции меняют моду?

На пленарной сессии «Макроэкономика моды: какие мегатренды будут определять развитие индустрии» эксперты обсудили, как меняются условия для fashion-бизнеса, какие возможности открывают быстрорастущие экономики и какую роль в развитии отрасли сегодня играют технологии.

Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор РФПИ, отметил, что стремительные изменения в индустрии создают новые возможности для молодых и небольших брендов. Технологии помогают быстрее масштабировать бизнес, выходить на новые рынки и работать с аудиторией за пределами своей страны.

Объединение моды и технологичности — во многом ключ к успеху.

Отдельное внимание в выступлении уделили странам быстрорастущих экономик. Их развитие создает пространство для новых партнерств между странами — от производства и логистики до продвижения и выхода брендов на международные рынки.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, рассказал о другой стороне технологической трансформации — использовании искусственного интеллекта и агентных технологий в работе с креативными индустриями.

Креативный лидер формирует идею, промпт, а дальше агенты делают большую часть работы.

AI уже помогает анализировать аудиторию и тренды, работать с идеями и контентом, тестировать концепции и ускорять отдельные этапы создания продукта. При этом ключевым остается человек, который формирует идею и задает культурный контекст, отметил спикер.

Так технологии становятся частью всей fashion-цепочки — от анализа спроса и создания продукта до его продвижения и выхода на новые рынки.

Пленарная сессия показала: развитие индустрии сегодня определяется одновременно инвестициями, международным сотрудничеством, технологическими возможностями и способностью брендов быстро реагировать на изменения рынка.

Следите за полезными материалами и новостями индустрии в социальных сетях Саммита моды БРИКС+: VK и telegram.

Давайте вспомним, каким был второй день BRICS+ Fashion Summit.

В центре внимания — развитие локальных брендов, новые рынки, технологии, цифровая инфраструктура и изменение самой экономики моды.

На пленарной сессии «Поддержка локальных брендов. Создание инфраструктуры для развития» говорили о переходе от появления новых марок к их масштабированию. Алена Ахмадуллина, владелец бренда Alena Akhmadullina:

Период бурного рождения малых марок прошел, и государству пора переключить внимание с поддержки “рождения” брендов на инструменты их “взросления”.

Юлия Полетаева, директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства RWB, рассказала о роли технологий:

У нас есть передовые IT-решения: инструменты предиктивной аналитики продаж, позволяющие повысить коммерческую конверсию брендов на 120%. Российские бренды уже получили более 1 миллиарда рублей дополнительной выручки именно благодаря их внедрению.

На сессии «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?» обсуждали влияние алгоритмов и растущее значение локальной идентичности. Дженке Ахмед Тайи:

Мода — это большая сила, которая может объединить нас.

О будущем ювелирного дела говорил Ильгиз Фазулзянов, основатель Ilgiz F:

Искусственный интеллект и технологии должны оставаться лишь вспомогательным инструментом. Приоритетом является сохранение старых, традиционных технологий.

А Стефани де Ру, специалист по коммуникациям и менеджер Недели моды в Панаме, точно сформулировала одну из главных тем дня:

Сегодняшняя мода — это не только креативность, но и бизнес, коммуникации, технологии, маркетинг и, что особенно важно, адаптивность.

Таким был второй день.

А что ГигаЧат знает о BRICS+ Fashion Summit?
Решили спросить напрямую.
Что ответила нейросеть и чем нас удивила — смотрите в видео.

Сбер — стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit.
Нейросеть ГигаЧат — технологический партнер Саммита.

На BRICS+ Fashion Summit поговорили с Александром Егоровым, руководителем медиа-контента VK Play, о том, почему работа с контентом становится важной частью формирования собственной аудитории и какую роль в этом могут играть цифровые платформы.

А еще обсудили, насколько стримеры и видеокреаторы сегодня становятся соавторами цифровых миров — и как меняется экономика контента вместе с ростом их влияния.

Сейчас в Большом зале — пленарная сессия «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?»

Среди участников дискуссии — Татьяна Ким, основатель Wildberries и глава РВБ, Кирилл Дмитриев, генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) и специальный представитель Президента РФ, и Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера.

Говорим о моде как о полноценном секторе экономики — инвестициях, технологиях, новых рынках и мегатрендах, которые будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.

Стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit — Сбер.
Генеральный партнер — Wildberries.
Технологический партнер — нейросеть ГигаЧат.

Больше контента с BRICS+ Fashion Summit — в официальном аккаунте мероприятия в Wibes и по хэштегу #СаммитмодыБРИКС.

Что дает международному эксперту BRICS+ Fashion Summit — и о чем индустрии стоит говорить дальше?

Поговорили со Стефани де Ру, специалистом по коммуникациям и менеджером Panama Fashion Week Talks, о ее впечатлениях от Саммита, идеях, которые она увозит с собой, и о том, что она посоветовала бы студентам, мечтающим о карьере в fashion.

А в Открытом зале в это время идет сессия «Цифровая идентичность. Как визуальные миры создают новые субкультуры».

О том, как цифровые пространства формируют новые сообщества, эстетику и способы самовыражения, говорит в том числе Александр Егоров, руководитель медиа-контента VK Play.

Начинаем третий и заключительный день BRICS+ Fashion Summit!

Открываем его в Большом зале сессией «Культурный код. От музейных архивов к международной экспансии».

Вместе с представителями моды и культуры из разных стран говорим о том, как наследие перестает быть просто источником вдохновения и становится языком современного бренда — способным выходить на международную аудиторию.

Показываем первые минуты финального дня Саммита — прямо из «Зарядья»

Кто теперь решает, что модно?

Социальные сети, алгоритмы и цифровые платформы изменили привычную систему влияния в fashion-индустрии. Сегодня тренд может родиться не только на подиуме или страницах модного издания, но и в цифровой среде — там, где контент мгновенно находит свою аудиторию.

На сессии «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?» эксперты из разных стран обсудили, кто сегодня формирует вкус и почему на фоне глобальных алгоритмов все большую ценность приобретают индивидуальность, профессиональная экспертиза и локальная идентичность.

Дженке Ахмед Тайи, креативный директор и стилист, отметил растущий интерес к локальным маркам:

В Африке люди больше не заинтересованы в известных мировых брендах — им интересны свои собственные, локальные марки, отражающие их эмоции и идентичность.

Каролина Джованелли, главный редактор GQ Brazil, обратила внимание на обратную сторону бесконечного потока микротрендов — информационную перегрузку и стремление к социальному одобрению. А Ольга Михайловская, основатель и автор Telegram-канала @frontfashion, подчеркнула значение профессиональной экспертизы и знания истории моды.

Анастасия Соломеина, стилист, рассказала о своем способе сохранять независимость от алгоритмов:

У меня даже нет Pinterest, я не следую за алгоритмами. Вместо скроллинга соцсетей стоит обращаться к архивным изданиям, историческим книгам и кинематографу.

Вопрос о влиянии цифровой среды особенно актуален сегодня, когда платформы становятся самостоятельными пространствами для формирования визуальной культуры и взаимодействия с аудиторией. VK Play — представляет эту новую цифровую реальность, в которой контент, сообщества и новые форматы коммуникации становятся частью современной культурной экосистемы.

При этом главный вывод дискуссии остается за человеком: алгоритмы могут ускорять распространение трендов, но вкус, профессиональный взгляд и культурную идентичность невозможно свести к метрикам вовлеченности.

Следите за полезными материалами и новостями индустрии в социальных сетях Саммита моды БРИКС+: VK и telegram.

На BRICS+ Fashion Summit поговорили с Дженке Ахмедом Тайи — креативным директором и стилистом, который работал с Бейонсе, Наоми Кэмпбелл, Ким Кардашьян, Натальей Водяновой, а также сотрудничал с Yeezy.

Дженке принял участие в сессии «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?», посвященной тому, как социальные сети, алгоритмы и новые модели потребления меняют традиционную систему влияния в fashion-индустрии.