Pressfeed

Стартовало международное голосование Премии «Евразия» 🌍

Премия завершила экспертный отбор — в финале 100 проектов из 30 стран в 10 номинациях. Теперь с 8-го октября каждый может познакомиться с проектами финалистов и поддержать понравившийся. Мы — партнёры Премии и приглашаем вас познакомиться с финалистами, чтобы сделать свой выбор.

Проголосовать можно на сайте 💙

5 запросов от журналистов — проверьте, возможно вас ищут для бесплатной публикации

🔷 Комсомольская правда в поиске музыкальных продюсеров на тему дистрибьюторов музыки в России.

🔷 Российская газета готовит материал об анализах на аллергию — подойдут комментарии аллергологов и иммунологов.

🔷 Вести.ру разбираются, почему немеют пальцы рук по утрам — нужен ответ невролога.

🔷 Рамблер готовит статью о зиллениалах на рынке труда: подойдут комментарии эйчаров и других специалистов, связанных с наймом.

🔷 Спортмастер Медиа в поиске инструктора йоги для материала о занятиях во время менструации.

Больше запросов по вашей теме по ссылке. А ещё до конца октября при подключении услуги «Куратор» добавим +1 питч на каждый месяц подписки на любом тарифе 💙

Где выступить этой осенью — 10 свежих заявок для спикеров 💙

🔷 Всероссийский слёт наставников «Движения Первых» — ищут спикеров для образовательной программы. Гонорар — до 40 тысяч рублей за выступление.

🔷 Ищут практикующего health-коуча: автора и спикера программы. Задача записать серию видеоуроков. Гонорар: от 80 до 160 тысяч рублей.

🔷 Ищут известного искусствоведа, специализирующегося на Куинджи, эксперта-исследователя в области космоса или писателя, способного раскрыть тему космоса с литературной точки зрения. Гонорар — до 300 тысяч рублей.

🔷 Для медиазавтрака ищут спикера на тему ИИ-технологий в коммуникациях и медиасреде. Аудитория — представители пресс-служб. Гонорар — до 50 тысяч рублей.

🔷 Школа выступлений ищет организаторов конференций, форумов и деловых мероприятий, а также спикеров-практиков с сильными коммерческими кейсами в преподавательский состав.

🔷 Крупная компания ищет спикера по темам управления бизнесом, продаж и смежных направлений. Мероприятие для 80 владельцев и топ-менеджеров компаний-застройщиков. Гонорар — до 500 тысяч рублей.

🔷 Для серии онлайн-вебинаров ищут спикеров/представителей бизнеса с подтвержденными кейсами в медицине, фарме и автобизнесе.

🔷 Компания ищет спикера по личному бренду, упаковке экспертизы и самопродюсированию для вебинара внутренних экспертов. Есть гонорар.

🔷 Конференция одного из крупнейших банков России. Ищут спикеров по направлениям: психология лидера, коммуникации, ИИ, энергия команды, будущее бизнеса. Бюджет всего проекта — до 40 млн рублей.

🔷 Научно-популярный подкаст ищет медийных ведущих для нового проекта. Гонорар до 100 тысяч рублей.

Больше заявок на выступления с гонораром и возможностью пиара в канале Спикерская.

Что поменялось в SMM в 2026 году? И каких специалистов отсеет рынок? Поделиться мнением и главными сдвигами в направлении позвали Екатерину Добрынину — специалиста по внешним коммуникациям OSMI IT, ex. Fplus.

Производство контента перестаёт быть отдельной ценностью

Сейчас происходит обесценивание самого производства контента как отдельной компетенции. ИИ и контент-заводы позволяют быстро сделать условные 30 постов, нарезать из одного материала десяток единиц контента и адаптировать их под разные площадки. Но проблема в том, что аудитории от этого не стало нужно в десять раз больше контента.

В B2B- и IT-проектах качество всегда бьёт количество

Здесь соцсети не работают по принципу «чем больше публикаций, тем лучше». Чтобы контент решал бизнес-задачу, нужно понимать продукт, рынок, клиентов и повестку. Нужно уметь вытащить экспертизу из CTO или CEO, превратить сложную техническую тему в понятный материал и при этом не свести всё к очередному обезличенному «5 трендов, которые изменят рынок».

Роль SMM-менеджера меняется

Ценность смещается от «производителя» контента к человеку, который понимает, какой контент стоит делать, зачем, для кого и как его дистрибутировать. То есть здесь важнее становятся редакторское мышление, понимание бизнеса, работа с экспертами и способность видеть инфоповоды.

Контент дешевеет, а человеческий подход дорожает

Чем дешевле становится производство контента, тем ценнее оказывается человеческая экспертиза и редакторские навыки. Здесь я имею в виду именно IT- и B2B-проекты, в которых важно говорить с профессиональной аудиторией на её языке и разбираться в теме.

В таких кейсах построить контент-завод по принципу много, быстро и дёшево практически нереально. SMM-специалистов, которые ориентируются в IT и умеют писать о сложных продуктах, не много. А сделать ИИ основным автором — тоже сомнительная стратегия: аудитории с профессиональной деформацией он и так часто мерещится даже там, где его нет. Если же обнаружат, что контент сгенерирован — это будет иметь печальные последствия для репутации, даже если материал основан на реальном опыте и экспертизе.

Сильный SMM станет ещё дороже

Мы движемся к поляризации рынка: посредственного контента становится больше, а производить его всё дешевле. Но на этом фоне ценность сильного SMM лишь возрастёт — благодаря стратегическому мышлению, экспертизе в конкретных сферах и пониманию аудиторий.

P. S. Мнение редакции может не совпадать с мнением эксперта

Бесплатный веб через час, вы уже подготовились? Если что, мы имеем в виду: чай, печеньки и сообщение боссу, что вы ушли на обед. СМО Carrot quest и руководитель Академии Pressfeed ждут вас ровно в 12:00 по мск по этой ссылке. Обсудим вклад каждого канала в бизнес-метрики — готовьте свои вопросы и кейсы 🐾

Почему пиарщики должны работать? Им должны платить за красоту.

Теперь знакомиться можно как в детстве: через «Привет, давай дружить». Для этого мы отпечатали первую партию карточек для нетворка. Наш контент-директор Лера Ферцер уже опробовала их на фестивале Спектрум и Рассвет Диджитал.

В одной колоде 52 карточки и три типа карт: 26 карточек с вопросами для знакомства, 13 метафорических карт и 13 игровых «Какой ты эксперт».

Заказать вот здесь. А ещё на рубашку можно наклеить свой стикер с каналом, сайтом или реферальной ссылкой на Pressfeed — и тогда получать бонусы за регистрации 💙

Возвращаетесь после «Уточню и вернусь»?

❤️ — да
😁 — нет

Бренд-медиа закрываются? И что будет с медиаизданиями в 2027 году? Такой тревожный вопрос задали Head of SEO Нетологии Дмитрию Московкину.

Бренд-медиа в 2026 году одними из первых попали под удар изменений на рынке онлайн-СМИ и маркетинга в целом. И дело не только в ИИ, про который уже успел сказать каждый. Есть и более приземлённая причина — экономика. Содержание отдельной редакции или команды креатива, которые делают контент ради творчества, имиджа или других кипиаев, не связанных напрямую с лидами и продажами, сейчас всё сложнее оправдывать.

А ещё есть ощущение, что все уже обо всём написали. Примерно как и с интервью: сначала все поговорили со всеми, а потом пошли на второй круг. Из-за этого многие бренд-медиа начали терять свою нишу. В попытке найти новые темы и новую аудиторию они стали писать обо всём подряд. А вместе с этим размывается и сама аудитория: человеку сложнее понять, зачем ему читать именно это медиа и почему этот контент «про него». И на фоне тревожной повестки последних лет и довольно узкого набора тем это особенно заметно.

Отдельная проблема — попытка понравиться поисковикам и нейросервисам. На этом фоне тексты начинают выглядеть как одна большая инструкция: чёткие формулировки, подзаголовки, списки, ответы на вопросы. Для поиска это удобно, но авторский голос и ТоВ медиа постепенно стираются. В итоге даже хорошие тексты начинают сливаться в серую массу.

А что тогда может работать — в каком виде бренд-медиа останутся?

Лучше всего себя будут чувствовать медиа с сильным брендом, качественным продакшеном и давно доказанной экспертизой. Потому что за общей информацией пользователь уже может сходить в чат с ИИ. А вот за узнаваемым взглядом, глубиной и качеством — всё ещё к конкретному медиа.

Ещё одна сильная история — юджиси, но особенно там, где вокруг проекта есть живое комьюнити. Оно создаёт дополнительную ценность: личный опыт, живые мнения и ответы на очень узкие вопросы, которые пока сложно получить где-то ещё.

Во всех остальных случаях бренд-медиа всё больше начинают выглядеть не как обязательный рабочий инструмент, а как предмет роскоши. То есть проект, который компания может позволить себе, если у неё есть ресурсы, сильный бренд и понятный ответ на вопрос: зачем это медиа вообще существует.

А охваты-то нам зачем? Вопрос, на который вы ответ получите на нашем бесплатном вебе 👀

Кажется, это один из самых неприятных вопросов, когда приносишь отчёт. С лидами всё понятно: вот потратили, вот получили. А как посчитать вклад медийки, пиара, публикаций в СМИ? И как вообще понять, какой канал помогает продажам, а какой красиво выглядит в презенташке?

8 октября будем разбираться вместе с Машей Елисеевой, директором по маркетингу Carrot quest, и Татьяной Кузнецовой, руководителем Академии Pressfeed. Вот, что обсудим:

🔷 зачем перформансу вообще нужны охваты и медийка;

🔷 как оценивать вклад разных каналов в результат;

🔷 почему публикации в СМИ могут влиять на стоимость лида;

🔷 как по итогам всего этого принимать решения о бюджете, а не просто собирать цифры в отчет.

А ещё на вебинар можно принести свою задачу. При регистрации оставляйте кейс или вопрос по вашему медиаплану — часть из них спикеры разберут прямо в эфире.

Когда: 8 октября в 12:00 по мск

Где: онлайн по ссылке — регистрируйтесь на трансляцию

15 октября в Петербурге пройдёт бесплатный бизнес-митап «Мосты», который объединит профессионалов брендинговой, коммуникационной и цифровой отрасли. На ивенте обсудят, как город, бизнес и креативные команды могут быть полезны друг другу.

Первая часть «Мостов» — лекционная, с выступлениями руководителей питерских агентств разного профиля. Вторая — нетворкинг и свободное неформальное общение.

Вход свободный
Больше подробностей здесь 💙

Как получить бесплатную публикацию в СМИ? Ведь бесплатный только сыр в мышеловке… 🧀

А вы уверены в том, что правильно понимаете принцип бесплатных размещений? Потому что на практике здесь многие спотыкаются: бесплатная публикация в СМИ ≠ бесплатная реклама. Таким инсайтом поделилась Анна Кочукова —руководитель отдела пресс-релизов Pressfeed. Согласны?

❤️ — да, бесплатная публикация про экспертизу, а не рекламу

🔥 — частично, всё зависит от эксперта и компании: если бренд или эксперт известный, можно диктовать свои правила

P. S. А получить размещение на своих условиях можно здесь.

5 запросов от журналистов — возможно, вас ищут для бесплатной публикации в СМИ

🔷 РИА Новости готовит материал об упражнениях для ляжек — подойдут комментарии фитнес-тренеров.

🔷 Российская газета разбирается в теме лизинга и коммерческого транспорта — эксперту нужно ответить на пять вопросов.

🔷 РБК Краснодар ищет агентства недвижимости и экспертов для статьи об изменении работы девелоперов на Юге и Северном Кавказе.

🔷 Super.ru в поиске кинокритиков для раздела кино на портале.

🔷 Lenta.ru нужен нарколог: редакция разбирается, при какой дозировке алкоголя наступают необратимые последствия для организма.

Больше запросов по вашей теме по ссылке или в боте с запросами 💙

Просто не все понимают… как. Ведь битубишная аудитория узкая, а площадок с хорошими охватами — мало. Если вы здесь, поделитесь опытом в комментариях. А мы пока покажем вам интересную деловую встречу по теме: 21 октября в МосХаб.Сколково пройдёт «Продвижение ИТ‑проектов 2.0». На ней обсудят GR‑коммуникации, корпоративный пиар и диджитал-подходы. А ещё — как выстраивать партнёрства внутри индустрии, когда привычные подходы не работают. Больше подробностей здесь 💙

У вас было такое, что вы жёстко позорились на интервью или просто встрече?

❤️ — да
😐 — нет

История анонимного эсэмэмщика этого канала: как-то он пришёл на интервью и мычал. Справедливости ради, это был первый опыт. Тогда интервью представлялось как список вопросов, который сам чудесным образом должен вылиться в живой и непринуждённый диалог.

Но этого не произошло и эсэмэмщик жёстко опозорился: герой был недоволен, что на встречу пришёл неподготовленный человек. Классного диалога не было, текста, соответственно, тоже.

Так вот, если у вас тоже первое интервью или вы пока просто не научились проводить встречи (любые) для достижения целей — дарим вам эту книгу. В ней мы собрали 130 вопросов для интервью и лайфхаки, как расположить к себе гостя, а ещё сохранить тёплый контакт для будущих проектов. В общем, забирайте, если не хотите опозориться как наш эсэмэм 🫠

Плохой питч: два пинга по делу
Хороший питч: ожидание журналиста у подъезда

Если не ведёте свой канал — не получаете лидов, нетворкинг и… что ещё в теории? Недавно мы узнали, что большинство в нашем канале всё же ведут каналы. И мы пошли дальше: спросили экспертов, что вообще приносит ведение своих соцсетей.

Листайте карточки — там ответы ребят из разных ниш: фаундеры, руководители, сейлзы. Кто знает, может это знак наконец завести свой тгк или прямо сейчас рассказать о себе и пропиарить в комментариях уже существующий канал 🐾

Ждём вас через час на бесплатном вебе. Вместе с сооснователем «Сидорин Лаб» Никитой Прохоровым разберёмся, как сделать так, чтобы клиентские возражения не доходили до сейлзов, а отваливались ещё на этапе знакомства с контентом.

Так что если у вас уже дёргается глаз отвечать всем, почему так дорого, а у клиентов дешевле — вам по этой ссылочке ровно через час. Подключайтесь, вместе со спикерами найдём идеи для контента 💙