Количество новичков на рынке онлайн-торговли за год снизилось на 24%. Тенденция с начала 2026 года усиливается. Также снижаются новые регистрации бизнеса в сфере онлайн-торговли: пик интереса к выходу на маркетплейсы пришелся на 2023 год, после чего началось охлаждение.

Эксперты связывают это с консолидацией рынка, а также с увеличением рисков для новых игроков. Вместе с тем многие действующие селлеры закрывают бизнес из-за заметного увеличения издержек.