⚡️ Звёздная упаковка уступила обычной
79% участников исследования выбрали напиток в обычной упаковке, 21% — версию со знаменитостью. Цена, вкус и объём совпадали. При более высокой цене звёздную версию готовы выбрать лишь 6%.
Как знаменитости влияют на покупательский выбор:
🟥 69% не доверяют рекламе и рекомендациям товаров от звёзд.
🟥 47% допускают, что знаменитость на упаковке может оттолкнуть их от покупки.
🟥 21% уже отказывались от такого товара, хотя он устраивал их по цене, качеству или составу.
🟥 26% хотя бы раз покупали продукт именно благодаря знаменитости на упаковке или в рекламе.
Что мешает таким коллаборациям:
🟥 Ощущение навязчивой рекламы — его называют 47% тех, кто не покупает товары со знаменитостями.
🟥 Обилие рекламных контрактов у одной звезды — у 47% опрошенных это дополнительно снижает доверие к рекомендациям.
Имеет значение и выбор лица: для 62% важно, чтобы образ и репутация знаменитости соответствовали продукту. При публичном скандале отношение к товару ухудшится у 40% опрошенных.
➡️ Для бренда такая коллаборация означает зависимость от чужой репутации при ограниченной готовности покупателей доплачивать за известное имя.
#потребители #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
79% участников исследования выбрали напиток в обычной упаковке, 21% — версию со знаменитостью. Цена, вкус и объём совпадали. При более высокой цене звёздную версию готовы выбрать лишь 6%.
Как знаменитости влияют на покупательский выбор:
🟥 69% не доверяют рекламе и рекомендациям товаров от звёзд.
🟥 47% допускают, что знаменитость на упаковке может оттолкнуть их от покупки.
🟥 21% уже отказывались от такого товара, хотя он устраивал их по цене, качеству или составу.
🟥 26% хотя бы раз покупали продукт именно благодаря знаменитости на упаковке или в рекламе.
Что мешает таким коллаборациям:
🟥 Ощущение навязчивой рекламы — его называют 47% тех, кто не покупает товары со знаменитостями.
🟥 Обилие рекламных контрактов у одной звезды — у 47% опрошенных это дополнительно снижает доверие к рекомендациям.
Имеет значение и выбор лица: для 62% важно, чтобы образ и репутация знаменитости соответствовали продукту. При публичном скандале отношение к товару ухудшится у 40% опрошенных.
➡️ Для бренда такая коллаборация означает зависимость от чужой репутации при ограниченной готовности покупателей доплачивать за известное имя.
#потребители #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES