📔 Digital Budget, НРФ Регионы: Слушаем пульс рекламного рынка. Скрытые сигналы digital-2026
🔣 В первом полугодии 2026 года рынок digital вырос на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной объём по-прежнему сосредоточен у крупнейших игроков:
🟣 Яндекс занимает 53% рынка, его показатели выросли на 5%
🟣 VK занимает 27%, рост составил 11%
🔣 Быстрее всего развивались площадки вне экосистем Яндекса и VK: при доле 16,5% они показали рост на 38%. Для сравнения, экосистема Сбера выросла на 23%, а GPM — в 1,6 раза, хотя их доли остаются небольшими: 0,6% и 2,6% соответственно.
🔣 В нейровыдаче лидеры по видимости и упоминаемости не совпадают. В рейтинге SOV лидируют Сбер (28%), Т-Банк (19%) и Альфа-Банк (16%). В рейтинге GPS на первом месте оказался ОТП Банк — 37%; далее идут Альфа-Банк (6%), Т-Банк, Совкомбанк и Точка Банк — по 4%.
#digital #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES
🔣 В первом полугодии 2026 года рынок digital вырос на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной объём по-прежнему сосредоточен у крупнейших игроков:
🟣 Яндекс занимает 53% рынка, его показатели выросли на 5%
🟣 VK занимает 27%, рост составил 11%
🔣 Быстрее всего развивались площадки вне экосистем Яндекса и VK: при доле 16,5% они показали рост на 38%. Для сравнения, экосистема Сбера выросла на 23%, а GPM — в 1,6 раза, хотя их доли остаются небольшими: 0,6% и 2,6% соответственно.
🔣 В нейровыдаче лидеры по видимости и упоминаемости не совпадают. В рейтинге SOV лидируют Сбер (28%), Т-Банк (19%) и Альфа-Банк (16%). В рейтинге GPS на первом месте оказался ОТП Банк — 37%; далее идут Альфа-Банк (6%), Т-Банк, Совкомбанк и Точка Банк — по 4%.
#digital #рекламныеформаты
MEDIA RESEARCHES