ТЕМА: Retail/fmcg
➡️ 1. Аналитический центр НАФИ представил рейтинг «ТОП-50 любимых брендов по мнению россиян
Первые три места заняли Ozon, «Яндекс» и «Сбер». Крупнейшие группы в ТОП-50 — товары повседневного спроса (32% брендов), розничная торговля (30%) и цифровые сервисы, IT, телеком и финтех (16%). Рейтинг отражает не только популярность отдельных компаний, но и отрасли, которые сильнее всего представлены в потребительском сознании.
➡️ 2. Исследование Strategy Partners «Тренды поколений в ритейле: как зумеры формируют новую повестку для торговых сетей». Полный текст отчета ниже
В 2025 году на поколение Z приходилось 19% потребления в ритейле — на 13 п. п. больше, чем в 2023-м. При знакомстве с новыми продуктами зумеры чаще всего ориентируются на рекомендации друзей и знакомых (64%), рекламу в соцсетях (48%) и онлайн-контент (45%).
При выборе бренда для них важнее соотношение цены и качества (46%) и характеристики продукта (41%), чем сама премиальность. При этом 57% воспринимают поход в магазин как приятный опыт, а 22% активно используют инновационные форматы шопинга — например, AR/VR и голосовые покупки.
#retail #потребители #НАФИ
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Аналитический центр НАФИ представил рейтинг «ТОП-50 любимых брендов по мнению россиян
Первые три места заняли Ozon, «Яндекс» и «Сбер». Крупнейшие группы в ТОП-50 — товары повседневного спроса (32% брендов), розничная торговля (30%) и цифровые сервисы, IT, телеком и финтех (16%). Рейтинг отражает не только популярность отдельных компаний, но и отрасли, которые сильнее всего представлены в потребительском сознании.
➡️ 2. Исследование Strategy Partners «Тренды поколений в ритейле: как зумеры формируют новую повестку для торговых сетей». Полный текст отчета ниже
В 2025 году на поколение Z приходилось 19% потребления в ритейле — на 13 п. п. больше, чем в 2023-м. При знакомстве с новыми продуктами зумеры чаще всего ориентируются на рекомендации друзей и знакомых (64%), рекламу в соцсетях (48%) и онлайн-контент (45%).
При выборе бренда для них важнее соотношение цены и качества (46%) и характеристики продукта (41%), чем сама премиальность. При этом 57% воспринимают поход в магазин как приятный опыт, а 22% активно используют инновационные форматы шопинга — например, AR/VR и голосовые покупки.
#retail #потребители #НАФИ
MEDIA RESEARCHES