ТЕМА: Потребитель
➡️ 1. Исследование Nielsen «Consumer Outlook Guide to 2027». Полное исследование прикреплено ниже
Стратегический обзор потребительского поведения на 2027 год. В его основе — данные 21 тысячи респондентов из 31 страны и анализ реальных покупок. Отчёт показывает, как люди адаптируются к постоянной неопределённости: внимательнее распределяют деньги, ценят простоту и ясность, а также используют ИИ для поиска товаров, заботы о здоровье, работы и обучения.
➡️ 2. Исследование «Анкетолог» о том, как россияне воспринимают шринкфляцию
Шринкфляция — это экономическое явление, при котором производитель уменьшает вес, объём или количество товара в упаковке, сохраняя при этом прежнюю цену.
За последний год 96% замечали сокращение веса или объёма товара без роста цены, а 76% регулярно проверяют эти показатели на упаковке. После скрытого уменьшения товара доверие к бренду снижается у 78% покупателей, а 69% реже готовы рекомендовать его другим. 53% начинают искать товар с более выгодным соотношением цены и веса, а 24% переходят на другой бренд. Чтобы сохранить доверие, 55% покупателей хотят видеть новый вес крупным шрифтом на лицевой стороне упаковки.
➡️ 3. Исследование PULSE «GEN Z 2026». Полное исследование прикреплено ниже
Авторы изучили, как зумеры справляются с противоречиями современной жизни: стремление к эффективности и желание себя порадовать, самостоятельность и потребность в поддержке, индивидуальность и связь с другими, постоянное присутствие онлайн и усталость от цифровой среды.
60% зумеров испытывают стресс или тревогу большую часть времени, 76% стараются управлять своей энергией, а 40% хотят получать советы, но оставлять финальное решение за собой. Для брендов это означает, что зумерам нужны не стереотипные образы поколения, а понятные продукты и поддержка в реальных жизненных ситуациях.
#потребители
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Исследование Nielsen «Consumer Outlook Guide to 2027». Полное исследование прикреплено ниже
Стратегический обзор потребительского поведения на 2027 год. В его основе — данные 21 тысячи респондентов из 31 страны и анализ реальных покупок. Отчёт показывает, как люди адаптируются к постоянной неопределённости: внимательнее распределяют деньги, ценят простоту и ясность, а также используют ИИ для поиска товаров, заботы о здоровье, работы и обучения.
➡️ 2. Исследование «Анкетолог» о том, как россияне воспринимают шринкфляцию
Шринкфляция — это экономическое явление, при котором производитель уменьшает вес, объём или количество товара в упаковке, сохраняя при этом прежнюю цену.
За последний год 96% замечали сокращение веса или объёма товара без роста цены, а 76% регулярно проверяют эти показатели на упаковке. После скрытого уменьшения товара доверие к бренду снижается у 78% покупателей, а 69% реже готовы рекомендовать его другим. 53% начинают искать товар с более выгодным соотношением цены и веса, а 24% переходят на другой бренд. Чтобы сохранить доверие, 55% покупателей хотят видеть новый вес крупным шрифтом на лицевой стороне упаковки.
➡️ 3. Исследование PULSE «GEN Z 2026». Полное исследование прикреплено ниже
Авторы изучили, как зумеры справляются с противоречиями современной жизни: стремление к эффективности и желание себя порадовать, самостоятельность и потребность в поддержке, индивидуальность и связь с другими, постоянное присутствие онлайн и усталость от цифровой среды.
60% зумеров испытывают стресс или тревогу большую часть времени, 76% стараются управлять своей энергией, а 40% хотят получать советы, но оставлять финальное решение за собой. Для брендов это означает, что зумерам нужны не стереотипные образы поколения, а понятные продукты и поддержка в реальных жизненных ситуациях.
#потребители
MEDIA RESEARCHES