ТЕМА: Подкасты
➡️ 1. ЛАМПА и mave.stream — «Аудитория подкастов в России»
В 2026 году число уникальных слушателей подкастов выросло на 31%, а количество прослушиваний — на 8%. При этом рынок продолжает обновляться: ежегодно появляется около 7 тыс. новых проектов, примерно столько же перестают выходить, а число активных подкастов держится на уровне 12 тыс. Количество эпизодов за январь–сентябрь увеличилось на 7%, а средний активный проект стал выпускать 12,9 эпизода против 11,7 годом ранее.
Новые проекты чаще всего находят через самостоятельный поиск по теме (36%), рекомендации платформ (13%) и социальные сети (12%). При выборе выпуска аудитория в первую очередь ориентируется на тему (42%), затем на ведущего (21%) и гостя (16%). В рекламе лучше всего работают естественная интеграция в разговор (19%), связь с темой выпуска (17%) и личный опыт ведущего (15%). Промокод оказался одним из наименее эффективных форматов — его выбрали только 4% слушателей.
➡️ 2. Acast — «Podcast Pulse 2026: Made for the Moment»
Аудитория подкастов всё чаще использует несколько форматов: 88% слушателей и зрителей потребляют и аудиоподкасты, и видеоподкасты против 78% годом ранее. 78% аудитории смотрят или слушают подкасты как минимум в двух форматах. В ближайшие годы 49% планируют чаще слушать аудиоподкасты, 48% — смотреть видеоподкасты, а 47% — потреблять короткие фрагменты подкастов.
Короткие фрагменты стали главным способом найти новый подкаст: их назвали 51% аудитории. После просмотра 63% пользователей переходят к полному выпуску. Аудиоподкасты также влияют на действия аудитории: 34% искали информацию по упоминанию ведущего, 30% переходили на сайт бренда, а 25% совершали покупку. Видеоподкасты помогают запомнить рекламу (48%), найти дополнительную информацию о бренде (45%) и рассмотреть его для покупки (44%).
#аудио #медиаконтент
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. ЛАМПА и mave.stream — «Аудитория подкастов в России»
В 2026 году число уникальных слушателей подкастов выросло на 31%, а количество прослушиваний — на 8%. При этом рынок продолжает обновляться: ежегодно появляется около 7 тыс. новых проектов, примерно столько же перестают выходить, а число активных подкастов держится на уровне 12 тыс. Количество эпизодов за январь–сентябрь увеличилось на 7%, а средний активный проект стал выпускать 12,9 эпизода против 11,7 годом ранее.
Новые проекты чаще всего находят через самостоятельный поиск по теме (36%), рекомендации платформ (13%) и социальные сети (12%). При выборе выпуска аудитория в первую очередь ориентируется на тему (42%), затем на ведущего (21%) и гостя (16%). В рекламе лучше всего работают естественная интеграция в разговор (19%), связь с темой выпуска (17%) и личный опыт ведущего (15%). Промокод оказался одним из наименее эффективных форматов — его выбрали только 4% слушателей.
➡️ 2. Acast — «Podcast Pulse 2026: Made for the Moment»
Аудитория подкастов всё чаще использует несколько форматов: 88% слушателей и зрителей потребляют и аудиоподкасты, и видеоподкасты против 78% годом ранее. 78% аудитории смотрят или слушают подкасты как минимум в двух форматах. В ближайшие годы 49% планируют чаще слушать аудиоподкасты, 48% — смотреть видеоподкасты, а 47% — потреблять короткие фрагменты подкастов.
Короткие фрагменты стали главным способом найти новый подкаст: их назвали 51% аудитории. После просмотра 63% пользователей переходят к полному выпуску. Аудиоподкасты также влияют на действия аудитории: 34% искали информацию по упоминанию ведущего, 30% переходили на сайт бренда, а 25% совершали покупку. Видеоподкасты помогают запомнить рекламу (48%), найти дополнительную информацию о бренде (45%) и рассмотреть его для покупки (44%).
#аудио #медиаконтент
MEDIA RESEARCHES