ТЕМА: Рекламные форматы
➡️ 1. Digital Budget — клик-аут реклама на Drive2.ru
В первом полугодии 2026 года рекламодатели вложили в клик-аут размещения на Drive2.ru больше средств, чем в аналогичный формат на «Авито». На площадке размещались бренды из 64 категорий, а на пять крупнейших пришлось 42% всех баннеров.
Лидером по числу размещений стало промышленное оборудование (11,9%), за ним — транспорт и сопутствующие товары (8,8%), услуги по операциям с недвижимостью (7,9%), программное обеспечение (7,3%) и финансовые услуги (6,4%). Среди наиболее активных рекламодателей оказались Carcade, Indeepa, «Виферон», «Легион» и Scanberry.
➡️ 2. DOT × LiveDune — «СММ в эпоху вирусного контента. Как алгоритмическая лента меняет контент-стратегии брендов»
За последние два года бренды переизобрели SMM: под давлением алгоритмической ленты они массово перешли на короткое развлекательное видео. Доля развлекательного контента в публикациях выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%.
В среднем бренд выкладывает около 100 роликов и тратит до года, прежде чем нащупает по-настоящему вирусный формат. Основа инструмента — творческие эксперименты: от сценариев до смены актёров и подачи.
Короткое развлекательное видео — это инструмент охвата и верхнего этапа воронки, а не вся SMM-стратегия. Итог: вирусные ролики дают бренду охват, но устойчивый результат появляется только тогда, когда внимание поддерживают регулярный контент, тестирование и продуктовые коммуникации.
➡️ 3. НИУ ВШЭ и Центр «Платформа» — наружная реклама в Москве
Для 65% москвичей наружная реклама за последние полгода стала источником полезной информации. Чаще всего с её помощью узнают о городских событиях (38%), работе городских служб и транспорта (27%). На билбордах, в метро и на остановках городскую информацию замечают 41% жителей.
Польза напрямую влияет на отношение к рекламной среде: индекс её одобрения в Москве составил 64 балла. При этом ожидания зависят от возраста: 84% жителей 18–24 лет считают наружную рекламу полезной против 53% москвичей старше 60 лет. Жители прежде всего хотят видеть на рекламных носителях информацию о городских событиях (53%) и транспортных изменениях (49%).
#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #digital
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Digital Budget — клик-аут реклама на Drive2.ru
В первом полугодии 2026 года рекламодатели вложили в клик-аут размещения на Drive2.ru больше средств, чем в аналогичный формат на «Авито». На площадке размещались бренды из 64 категорий, а на пять крупнейших пришлось 42% всех баннеров.
Лидером по числу размещений стало промышленное оборудование (11,9%), за ним — транспорт и сопутствующие товары (8,8%), услуги по операциям с недвижимостью (7,9%), программное обеспечение (7,3%) и финансовые услуги (6,4%). Среди наиболее активных рекламодателей оказались Carcade, Indeepa, «Виферон», «Легион» и Scanberry.
➡️ 2. DOT × LiveDune — «СММ в эпоху вирусного контента. Как алгоритмическая лента меняет контент-стратегии брендов»
За последние два года бренды переизобрели SMM: под давлением алгоритмической ленты они массово перешли на короткое развлекательное видео. Доля развлекательного контента в публикациях выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%.
В среднем бренд выкладывает около 100 роликов и тратит до года, прежде чем нащупает по-настоящему вирусный формат. Основа инструмента — творческие эксперименты: от сценариев до смены актёров и подачи.
Короткое развлекательное видео — это инструмент охвата и верхнего этапа воронки, а не вся SMM-стратегия. Итог: вирусные ролики дают бренду охват, но устойчивый результат появляется только тогда, когда внимание поддерживают регулярный контент, тестирование и продуктовые коммуникации.
➡️ 3. НИУ ВШЭ и Центр «Платформа» — наружная реклама в Москве
Для 65% москвичей наружная реклама за последние полгода стала источником полезной информации. Чаще всего с её помощью узнают о городских событиях (38%), работе городских служб и транспорта (27%). На билбордах, в метро и на остановках городскую информацию замечают 41% жителей.
Польза напрямую влияет на отношение к рекламной среде: индекс её одобрения в Москве составил 64 балла. При этом ожидания зависят от возраста: 84% жителей 18–24 лет считают наружную рекламу полезной против 53% москвичей старше 60 лет. Жители прежде всего хотят видеть на рекламных носителях информацию о городских событиях (53%) и транспортных изменениях (49%).
#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе #digital
MEDIA RESEARCHES