ТЕМА: Социальные сети
➡️ 1. Digital Budget, НРФ Регионы — «Слушаем пульс рекламного рынка. Скрытые сигналы digital-2026»
С января по июнь 2026 года входящий трафик на MAX вырос втрое, а исходящий — в пять раз. При этом рост заметен не только в пользовательской активности, но и в интересе рекламодателей: среднее число размещений на платформе увеличилось с 1280 в месяц в 2025 году до 1860 в 2026-м.
На MAX уже размещаются бренды из разных категорий, включая СМИ, финансы, ритейл, туризм, недвижимость и автомобильный рынок. Среди рекламодателей — «Победа», Альфа-Банк, Sokolov, СМИ, «Авито», FUN&SUN, AliExpress, «Газпром», GWM и Haval, Сбер. Платформа постепенно становится не только социальной сетью, но и отдельным рекламным каналом.
➡️ 2. DDX Fitness и DIDENOK TEAM — «Соцсети — это входная дверь в спорт»
89% людей, регулярно занимающихся фитнесом, черпают мотивацию из соцсетей. При этом для 39% опрошенных количество подписчиков у блогера не имеет значения. Аудитория ценит не миллионные охваты, а экспертность, практическую пользу и достоверность.
В фитнес-контенте чаще всего аудиторию привлекают:
🔹советы по выполнению упражнений — 63%
🔹видео с тренировками — 58%
🔹разбор популярных мифов о фитнесе — 48%
🔹челленджи и марафоны, которые часто кажутся самыми «вовлекающими», выбирают гораздо реже — около 12%
Блогеры не претендуют на роль главного эксперта, но они отлично справляются с тем, чтобы заинтересовать и помочь сделать первый шаг. Именно эти качества, согласно опросу, оказались для зрителей важнейшими при выборе за кем следить.
➡️ 3. DOT × LiveDune — «СММ в эпоху вирусного контента. Как алгоритмическая лента меняет контент-стратегии брендов»
Соцсети всё меньше работают как единая лента подписок: алгоритмы подбирают публикации по интересам и прошлым действиям пользователя.
У каждой площадки формируется свой сценарий потребления: Instagram* делает акцент на lifestyle и визуальном контенте, Telegram — на новостях, мнениях и инсайдах, TikTok — на трендах, музыке и мемах, Twitch — на стримах и гейминге.
На платформах с доминирующим коротким видео продуктовые публикации занимают только 20-27% контента. В FMCG на развлекательные форматы приходится 51,3% публикаций. Это помогает наращивать охват, но не заменяет продуктовую коммуникацию: около 85% комментариев под развлекательными публикациями связаны с реакцией на контент, а не с товаром.
Поэтому короткие видео лучше использовать для привлечения внимания, Telegram — для новостей и экспертных сообщений, Instagram* — для визуальной презентации бренда, а продуктовые и информационные публикации адаптировать под задачу каждой площадки.
* входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
#соцсети #интернетресурсы #охват
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. Digital Budget, НРФ Регионы — «Слушаем пульс рекламного рынка. Скрытые сигналы digital-2026»
С января по июнь 2026 года входящий трафик на MAX вырос втрое, а исходящий — в пять раз. При этом рост заметен не только в пользовательской активности, но и в интересе рекламодателей: среднее число размещений на платформе увеличилось с 1280 в месяц в 2025 году до 1860 в 2026-м.
На MAX уже размещаются бренды из разных категорий, включая СМИ, финансы, ритейл, туризм, недвижимость и автомобильный рынок. Среди рекламодателей — «Победа», Альфа-Банк, Sokolov, СМИ, «Авито», FUN&SUN, AliExpress, «Газпром», GWM и Haval, Сбер. Платформа постепенно становится не только социальной сетью, но и отдельным рекламным каналом.
➡️ 2. DDX Fitness и DIDENOK TEAM — «Соцсети — это входная дверь в спорт»
89% людей, регулярно занимающихся фитнесом, черпают мотивацию из соцсетей. При этом для 39% опрошенных количество подписчиков у блогера не имеет значения. Аудитория ценит не миллионные охваты, а экспертность, практическую пользу и достоверность.
В фитнес-контенте чаще всего аудиторию привлекают:
🔹советы по выполнению упражнений — 63%
🔹видео с тренировками — 58%
🔹разбор популярных мифов о фитнесе — 48%
🔹челленджи и марафоны, которые часто кажутся самыми «вовлекающими», выбирают гораздо реже — около 12%
Блогеры не претендуют на роль главного эксперта, но они отлично справляются с тем, чтобы заинтересовать и помочь сделать первый шаг. Именно эти качества, согласно опросу, оказались для зрителей важнейшими при выборе за кем следить.
➡️ 3. DOT × LiveDune — «СММ в эпоху вирусного контента. Как алгоритмическая лента меняет контент-стратегии брендов»
Соцсети всё меньше работают как единая лента подписок: алгоритмы подбирают публикации по интересам и прошлым действиям пользователя.
У каждой площадки формируется свой сценарий потребления: Instagram* делает акцент на lifestyle и визуальном контенте, Telegram — на новостях, мнениях и инсайдах, TikTok — на трендах, музыке и мемах, Twitch — на стримах и гейминге.
На платформах с доминирующим коротким видео продуктовые публикации занимают только 20-27% контента. В FMCG на развлекательные форматы приходится 51,3% публикаций. Это помогает наращивать охват, но не заменяет продуктовую коммуникацию: около 85% комментариев под развлекательными публикациями связаны с реакцией на контент, а не с товаром.
Поэтому короткие видео лучше использовать для привлечения внимания, Telegram — для новостей и экспертных сообщений, Instagram* — для визуальной презентации бренда, а продуктовые и информационные публикации адаптировать под задачу каждой площадки.
* входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
#соцсети #интернетресурсы #охват
MEDIA RESEARCHES