ТЕМА: Потребитель
➡️ 1. BCG, Altagamma — «Luxury is back on track»
Отчёт показывает, как меняется спрос на товары премиум-сегмента, какие группы обеспечивают его рост и что теперь влияет на решение о покупке.
В 2026–2029 годах рынок personal luxury может вырасти на 4-7% в год. В 2025 году на самых обеспеченных покупателей пришлось 24% всех расходов в категории. При этом спрос аудитории стабилизируется: её готовность увеличить расходы за год выросла на 7 п. п. Покупатели всё чаще связывают премиум не со статусом, а с самонаградой, качеством жизни, временем, здоровьем и долголетием. Поэтому при выборе важнее дизайн, качество исполнения и долговечность, а заметность логотипа занимает последнее место.
Для брендов это означает, что демонстративное потребление больше не является универсальным стимулом. Нужно доказывать ценность продукта и объяснять его стоимость: 70% покупателей отказывались от покупки, когда считали цену неоправданной, но больше половины после этого выбирали другой бренд или товар в той же категории.
➡️ 2. НАФИ — любимые бренды россиян
В ТОП-10 любимых брендов вошли Ozon, «Яндекс», «Сбер», Samsung и Adidas, Wildberries, «Магнит», Nike, «Пятерочка» и Apple.
Самыми представленными категориями стали товары повседневного спроса (32%) и розничная торговля (30%). Цифровые сервисы и технологии заняли 16% рейтинга, электроника и бытовая техника — 12%, автомобильные бренды — 6%. Таким образом, 62% списка пришлось на бренды, с которыми россияне регулярно сталкиваются в повседневной жизни.
➡️ 3. Okkam — «СОЛО-МАМЫ. Новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом»
Отчёт посвящён соло-мамам как отдельной аудитории, которую нельзя полностью объединять с общей категорией родителей. У этого сегмента свои финансовые возможности, медиапривычки и запрос на поддержку в повседневных задачах.
В России насчитывается около 4,8 млн соло-мам. 63% готовы платить больше за качественные товары, 44% пользуются платными сервисами по подписке, а 20% владеют инвестиционными продуктами. Социальные сети охватывают 94% аудитории, мессенджеры — 91%, а маркетплейсы имеют самый высокий индекс соответствия сегменту — 126. В соцсетях соло-мамы проводят 456 минут в неделю, в мессенджерах — 606 минут.
Для брендов это аудитория с высоким запросом на экономию времени и снижение многозадачности. Ей нужны не абстрактные сообщения о «силе материнства», а конкретные решения: доставка, комплексные сервисы, понятные рекомендации и продукты, которые помогают справляться с ежедневными задачами.
#потребители #luxury #НАФИ #Okkam
MEDIA RESEARCHES
➡️ 1. BCG, Altagamma — «Luxury is back on track»
Отчёт показывает, как меняется спрос на товары премиум-сегмента, какие группы обеспечивают его рост и что теперь влияет на решение о покупке.
В 2026–2029 годах рынок personal luxury может вырасти на 4-7% в год. В 2025 году на самых обеспеченных покупателей пришлось 24% всех расходов в категории. При этом спрос аудитории стабилизируется: её готовность увеличить расходы за год выросла на 7 п. п. Покупатели всё чаще связывают премиум не со статусом, а с самонаградой, качеством жизни, временем, здоровьем и долголетием. Поэтому при выборе важнее дизайн, качество исполнения и долговечность, а заметность логотипа занимает последнее место.
Для брендов это означает, что демонстративное потребление больше не является универсальным стимулом. Нужно доказывать ценность продукта и объяснять его стоимость: 70% покупателей отказывались от покупки, когда считали цену неоправданной, но больше половины после этого выбирали другой бренд или товар в той же категории.
➡️ 2. НАФИ — любимые бренды россиян
В ТОП-10 любимых брендов вошли Ozon, «Яндекс», «Сбер», Samsung и Adidas, Wildberries, «Магнит», Nike, «Пятерочка» и Apple.
Самыми представленными категориями стали товары повседневного спроса (32%) и розничная торговля (30%). Цифровые сервисы и технологии заняли 16% рейтинга, электроника и бытовая техника — 12%, автомобильные бренды — 6%. Таким образом, 62% списка пришлось на бренды, с которыми россияне регулярно сталкиваются в повседневной жизни.
➡️ 3. Okkam — «СОЛО-МАМЫ. Новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом»
Отчёт посвящён соло-мамам как отдельной аудитории, которую нельзя полностью объединять с общей категорией родителей. У этого сегмента свои финансовые возможности, медиапривычки и запрос на поддержку в повседневных задачах.
В России насчитывается около 4,8 млн соло-мам. 63% готовы платить больше за качественные товары, 44% пользуются платными сервисами по подписке, а 20% владеют инвестиционными продуктами. Социальные сети охватывают 94% аудитории, мессенджеры — 91%, а маркетплейсы имеют самый высокий индекс соответствия сегменту — 126. В соцсетях соло-мамы проводят 456 минут в неделю, в мессенджерах — 606 минут.
Для брендов это аудитория с высоким запросом на экономию времени и снижение многозадачности. Ей нужны не абстрактные сообщения о «силе материнства», а конкретные решения: доставка, комплексные сервисы, понятные рекомендации и продукты, которые помогают справляться с ежедневными задачами.
#потребители #luxury #НАФИ #Okkam
MEDIA RESEARCHES