Зумер, миллениал или просто человек в конкретной ситуации

Возраст уже не объясняет, какой контент выберет человек и где он будет его искать. На сессии Baltic Weekend замгендиректора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец предложила смотреть на аудиторию шире привычного деления на поколения.

«Мы работаем сейчас с „поколением контекста“. Для зумеров, да и не только, важнее ситуация потребления контента, чем их возрастная группа. Один и тот же человек может утром читать сложный лонгрид об экономике в Телеграм, днем смотреть юмористические шоу во ВКонтакте, а вечером совершать покупки на маркетплейсе. Ошибка — пытаться загнать человека в один портрет только на основании даты рождения. Задача медиаспециалиста — понять реальное поведение аудитории: где она получает информацию, кому доверяет, какой формат выбирает и зачем ей этот контент»

Поэтому вместо универсального «контента для зумеров» или «контента для старшего поколения» стоит учитывать сценарий потребления, контекст и конкретную задачу коммуникации