Доверие пользователей «Пушкинской карты» сопоставимо с лояльностью потребителей iPhone
Об этом на XII Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур рассказала генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.
▪ У «Пушкинской карты» стабильно высокая узнаваемость. 96% аудитории 18-24 лет (по данным ВЦИОМ за июнь 2026 года) знают или слышали о «Пушкинской карте».
Глава АНО «Национальные приоритеты» представила примеры реализованных интернет-проектов и интеграций на ТВ, контент для соцсетей, ролики для кинотеатров и материалы рекламных кампаний по «Пушкинской карте», которые ориентированы на разные целевые аудитории.
▪ В прошлом году мы запустили акцию «Веди родителей в музей». Более 1000 учреждений культуры из разных регионов страны присоединились к этой акции. Она работает на национальный проект «Семья», объединяя разные поколения.
▪ Каждый Новый год мы начинаем с запуска рекламной кампании, напоминающей подросткам о том, что на их «Пушкинской карте» снова 5000 рублей. Пора планировать свой культурный год.
▪ Мы вместе с ВК запустили конкурс «Амбассадоры Пушкинской карты». Сотни молодых людей рассказывали о самых интересных событиях и делились лайфхаками со своими сверстниками.
▪ Динамика выпуска новых карт с 2021 по 2025 год стабильно увеличивалась. В 2026 году сменился оператор программы («Пушкинская карта» переехала из Почта Банка в ВТБ), поэтому произошел небольшой спад, и его предстоит наверстать. Прежде всего, с помощью коммуникаций на разных уровнях.
По данным Минкультуры России, почти за 5 лет реализации программы по «Пушкинской карте» приобретено >115 млн билетов на сумму > 58 млрд рублей. К программе подключилась >12,6 тыс. организаций культуры.
▪ Самые активные учреждения культуры и регионы, которые участвуют в реализации программы, становятся лауреатами «Пушкинская карта. Премия».
Церемония пройдет 23 октября в Российском академическом молодежном театре (РАМТ).
Подпишитесь → Национальные приоритеты
Об этом на XII Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур рассказала генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.
▪ У «Пушкинской карты» стабильно высокая узнаваемость. 96% аудитории 18-24 лет (по данным ВЦИОМ за июнь 2026 года) знают или слышали о «Пушкинской карте».
«Наша молодежь в “Пушкинскую карту“ поверила. Это подтверждают данные социологии. Один из основных показателей: 91% среди тех, кто пользовался “Пушкинской картой”, готовы порекомендовать ее друзьям. В мировой статистике маркетинговой это называется NPS (Net Promoter Score – индекс потребительской лояльности – прим.). Аналогичный показатель – у бренда Apple с их продуктом iPhone. Поэтому наша “Пушкинская карта“ стала продуктом, который не только приносит пользу культуре, но и действительно востребован, которому доверяет молодежь», – сказала София Малявина.
Глава АНО «Национальные приоритеты» представила примеры реализованных интернет-проектов и интеграций на ТВ, контент для соцсетей, ролики для кинотеатров и материалы рекламных кампаний по «Пушкинской карте», которые ориентированы на разные целевые аудитории.
▪ В прошлом году мы запустили акцию «Веди родителей в музей». Более 1000 учреждений культуры из разных регионов страны присоединились к этой акции. Она работает на национальный проект «Семья», объединяя разные поколения.
▪ Каждый Новый год мы начинаем с запуска рекламной кампании, напоминающей подросткам о том, что на их «Пушкинской карте» снова 5000 рублей. Пора планировать свой культурный год.
▪ Мы вместе с ВК запустили конкурс «Амбассадоры Пушкинской карты». Сотни молодых людей рассказывали о самых интересных событиях и делились лайфхаками со своими сверстниками.
▪ Динамика выпуска новых карт с 2021 по 2025 год стабильно увеличивалась. В 2026 году сменился оператор программы («Пушкинская карта» переехала из Почта Банка в ВТБ), поэтому произошел небольшой спад, и его предстоит наверстать. Прежде всего, с помощью коммуникаций на разных уровнях.
По данным Минкультуры России, почти за 5 лет реализации программы по «Пушкинской карте» приобретено >115 млн билетов на сумму > 58 млрд рублей. К программе подключилась >12,6 тыс. организаций культуры.
▪ Самые активные учреждения культуры и регионы, которые участвуют в реализации программы, становятся лауреатами «Пушкинская карта. Премия».
«Вместе с Минкультуры и Банком ВТБ мы уже продумываем мероприятие “Пушкинская карта. Премия“. В октябре наградим лучшие регионы, музеи, театры и другие организации, которые вносят вклад в продвижение Пушкинской карты», – сообщила София Малявина.
Церемония пройдет 23 октября в Российском академическом молодежном театре (РАМТ).
Подпишитесь → Национальные приоритеты