Три мифа об авторских правах в рекламе
⬇️ Разбираем распространенные заблуждения вместе с директором по правовым вопросам онлайн-сервиса n’RIS Юлией Лукьяновой.
Миф № 1. «Можно взять 5 секунд песни или 20 процентов изображения»
В законе нет разрешенного количества секунд, процентов или других универсальных объемов, которые можно свободно использовать в рекламе. Даже небольшой фрагмент произведения может потребовать разрешения правообладателя.
Поэтому правило «возьмем совсем чуть-чуть и ничего не будет» юридически не работает.
Миф № 2. «Если материал есть в открытом доступе, его можно использовать»
Возможность скачать фотографию, музыку или другое произведение не означает разрешения на коммерческое использование.
Для рекламы необходимо проверить условия лицензии или получить разрешение непосредственно у правообладателя. Это касается в том числе фотографий со стоков: лицензии могут разрешать одни способы использования и ограничивать другие.
Миф № 3. «Можно сослаться на автора и назвать это цитированием»
Указание имени автора само по себе не дает права использовать его произведение в рекламе. Цитирование допускается законом только при соблюдении установленных условий и для определенных целей. Рекламное использование под это исключение, как правило, не подпадает.
Поэтому ссылка на автора не заменяет разрешение правообладателя.
Сколько стоит осторожность
Из моей практики: рекламное агентство приобрело для крупного международного автомобильного бренда права на использование фотографии снега за €500. Изображение было нужно всего лишь как элемент рекламного макета с автомобилем.
На первый взгляд, платить такую сумму за фотографию снега может показаться излишней осторожностью. Но стоимость лицензии несопоставима с потенциальной ценой нарушения.
⚖️ Правообладатель может потребовать прекратить незаконное использование произведения, возместить убытки или вместо них взыскать компенсацию по статье 1301 ГК РФ. Ее размер может составлять от 10 тыс. до 10 млн рублей либо рассчитываться другими предусмотренными законом способами.
Поэтому проверять права на музыку, фотографии, тексты, иллюстрации и другие материалы лучше до запуска рекламы, а не после получения претензии.
💼 Если необходимо провести аудит рекламных материалов, оформить передачу прав или разобраться с уже возникшим нарушением, можно обратиться за юридической консультацией в n’RIS: support@nris.ru.
⬇️ Разбираем распространенные заблуждения вместе с директором по правовым вопросам онлайн-сервиса n’RIS Юлией Лукьяновой.
Миф № 1. «Можно взять 5 секунд песни или 20 процентов изображения»
В законе нет разрешенного количества секунд, процентов или других универсальных объемов, которые можно свободно использовать в рекламе. Даже небольшой фрагмент произведения может потребовать разрешения правообладателя.
Поэтому правило «возьмем совсем чуть-чуть и ничего не будет» юридически не работает.
Миф № 2. «Если материал есть в открытом доступе, его можно использовать»
Возможность скачать фотографию, музыку или другое произведение не означает разрешения на коммерческое использование.
Для рекламы необходимо проверить условия лицензии или получить разрешение непосредственно у правообладателя. Это касается в том числе фотографий со стоков: лицензии могут разрешать одни способы использования и ограничивать другие.
Миф № 3. «Можно сослаться на автора и назвать это цитированием»
Указание имени автора само по себе не дает права использовать его произведение в рекламе. Цитирование допускается законом только при соблюдении установленных условий и для определенных целей. Рекламное использование под это исключение, как правило, не подпадает.
Поэтому ссылка на автора не заменяет разрешение правообладателя.
Сколько стоит осторожность
Из моей практики: рекламное агентство приобрело для крупного международного автомобильного бренда права на использование фотографии снега за €500. Изображение было нужно всего лишь как элемент рекламного макета с автомобилем.
На первый взгляд, платить такую сумму за фотографию снега может показаться излишней осторожностью. Но стоимость лицензии несопоставима с потенциальной ценой нарушения.
⚖️ Правообладатель может потребовать прекратить незаконное использование произведения, возместить убытки или вместо них взыскать компенсацию по статье 1301 ГК РФ. Ее размер может составлять от 10 тыс. до 10 млн рублей либо рассчитываться другими предусмотренными законом способами.
Поэтому проверять права на музыку, фотографии, тексты, иллюстрации и другие материалы лучше до запуска рекламы, а не после получения претензии.
💼 Если необходимо провести аудит рекламных материалов, оформить передачу прав или разобраться с уже возникшим нарушением, можно обратиться за юридической консультацией в n’RIS: support@nris.ru.