В какой-то момент с нами случилась довольно странная вещь: мы решили, что любое увлечение должно приносить деньги.
Кажется, фраза «я просто люблю выращивать пионы» скоро будет звучать почти неприлично.
И я задумалась: когда именно удовольствие превратилось в бизнес-план?
🌀Потому что интернет при этом делает довольно забавный круг.
Мы идём туда, чтобы посмотреть, как кто-то печёт хлеб, реставрирует старый шкаф, выращивает помидоры, лепит чашку или три месяца обустраивает маленький сад.
⚡️ То есть, по сути, заходим в интернет, чтобы найти повод выйти из интернета. И дело, кажется, не только в красивых картинках.
Deloitte выяснил, что 77% потребителей следят за авторами из-за общего интереса, хобби или желания чему-то научиться. Около трети ещё и потому, что чувствуют себя частью сообщества вокруг этого интереса.
🙂↕️И вот здесь маркетолог во мне начинает нервничать .
Потому что последние годы мы учили людей совершенно другому:
✔️монетизируй знания, ✔️строй личный бренд, ✔️преврати хобби в side hustle, а желательно ещё запиши курс о том, как ты превратил его в side hustle.
А аудитория тем временем снова собирается вокруг очень простой вещи:
«Мне нравится то же, что и тебе».
Не «научи меня стать лучшей версией себя». Не «покажи, как заработать миллион». А просто: покажи, как распустился твой пион.
И я подумала: может быть, новая роскошь , это вообще иметь что-то, что не обязано масштабироваться?
Занятие, у которого нет KPI. Которое не нужно превращать в продукт. На которое ты тратишь деньги и не можешь объяснить зачем.
Кроме одного:
мне нравится.
В мире, где нас так долго учили монетизировать каждую способность, возможно, иметь бесполезное увлечение уже маленький акт свободы.
🤣Хотя если мои яблоки когда-нибудь начнут получаться, я, конечно, оставляю за собой право немедленно открыть линейку авторского варенья.
Любишь печь? Открывай кондитерскую. Выращиваешь цветы? Заводи блог. Красиво сервируешь стол? А где курс? Вяжешь свитер? Простите, и сколько у вас уже заказов?
Кажется, фраза «я просто люблю выращивать пионы» скоро будет звучать почти неприлично.
И я задумалась: когда именно удовольствие превратилось в бизнес-план?
🌀Потому что интернет при этом делает довольно забавный круг.
Мы идём туда, чтобы посмотреть, как кто-то печёт хлеб, реставрирует старый шкаф, выращивает помидоры, лепит чашку или три месяца обустраивает маленький сад.
⚡️ То есть, по сути, заходим в интернет, чтобы найти повод выйти из интернета. И дело, кажется, не только в красивых картинках.
Deloitte выяснил, что 77% потребителей следят за авторами из-за общего интереса, хобби или желания чему-то научиться. Около трети ещё и потому, что чувствуют себя частью сообщества вокруг этого интереса.
🙂↕️И вот здесь маркетолог во мне начинает нервничать .
Потому что последние годы мы учили людей совершенно другому:
✔️монетизируй знания, ✔️строй личный бренд, ✔️преврати хобби в side hustle, а желательно ещё запиши курс о том, как ты превратил его в side hustle.
А аудитория тем временем снова собирается вокруг очень простой вещи:
«Мне нравится то же, что и тебе».
Не «научи меня стать лучшей версией себя». Не «покажи, как заработать миллион». А просто: покажи, как распустился твой пион.
И я подумала: может быть, новая роскошь , это вообще иметь что-то, что не обязано масштабироваться?
Занятие, у которого нет KPI. Которое не нужно превращать в продукт. На которое ты тратишь деньги и не можешь объяснить зачем.
Кроме одного:
мне нравится.
В мире, где нас так долго учили монетизировать каждую способность, возможно, иметь бесполезное увлечение уже маленький акт свободы.
🤣Хотя если мои яблоки когда-нибудь начнут получаться, я, конечно, оставляю за собой право немедленно открыть линейку авторского варенья.