🌼 Marc Jacobs превратил Covent Garden в огромное поле ромашек

Что, если парфюмерный pop-up — это не магазин, а место, куда хочется прийти просто погулять?

Именно такой подход выбрал Marc Jacobs для запуска Daisy Wild Eau So Intense в Лондоне. В самом центре Covent Garden появился настоящий цветочный луг — с живыми ромашками, зеленью и огромным пятиметровым флаконом Daisy, который будто вырос прямо из земли. 🌿

Но главный сюрприз находился внутри гигантского флакона — infinity mirror, мультисенсорная инсталляция, которая превращала знакомство с ароматом в отдельное путешествие.

Даже детали пространства поддерживали идею дикой природы: дерево, настоящие растения и природные фактуры создавали ощущение, будто посреди шумного Лондона внезапно появился маленький кусочек дикой природы.

За три дня pop-up посетили 3 200 человек, а гостям раздали около 44 000 пробников.

И мне нравится здесь главное: Marc Jacobs продавал не просто аромат. Бренд создал целый мир Daisy, в который можно было буквально войти.

Вот так сегодня работает хороший experiential retail:
не показать продукт — а заставить человека его почувствовать. 🌼✨