Мои капиталисты в хорошей форме! «Оземпик» добрался уже не только до холодильника, но и до гардероба.

Модная индустрия начала сворачивать плюс-сайз-направление. Ретейлеры сокращают размерные сетки, специализированные бренды закрывают магазины, а модельные агентства все реже ищут плюс-сайз-моделей. В некоторых случаях в эту категорию уже записывают вполне привычные M и L.

Причина довольно прозаичная: рынок худеет.

Препараты группы GLP-1 стали массовым явлением, а вместе с весом покупателей меняется и спрос на одежду. Особенно хорошо новый тренд почувствовали свадебные салоны: платья, идеально сидевшие во время примерки, приходится ушивать непосредственно перед свадьбой.

Есть и новый победитель — ресейл. Люди после резкого похудения массово избавляются от старого гардероба, и продажи одежды XL+ с рук растут.

Cначала индустрия несколько лет расширяла размерные сетки, инвестировала в инклюзивность и перестраивала маркетинг. Потом появилась одна группа препаратов, и fashion начал пересматривать стратегию.

Редкий случай, когда фарма действительно меняет размер рынка. Буквально.

OZMAN