Aimé Leon Dore очень хорошо умеет делать одну вещь: превращать запуск одежды в событие, которое люди потом бесплатно разносят по соцсетям сами. Новый коллаб с The North Face реальная демонстрация этой механики🚁
Представьте: вы идёте по улице и вдруг видите вертолёт, припаркованный прямо у магазина. Ваши действия? Скорее всего, сначала округлите глаза, потом достанете телефон. Собственно, именно этого от вас и ждали.
К запуску второй коллаборации Aimé Leon Dore и The North Face у флагмана ALD на Манхэттене поставили настоящий вертолёт в совместной ливрее брендов и GORE-TEX. В кампейне он сначала летит над заснеженными горами, а потом оказывается в Нью-Йорке.
Причём здесь очень точно соединили смыслы двух брендов. The North Face — это горы, экспедиции и техническая экипировка. Aimé Leon Dore — Манхэттен, городская жизнь и нью-йоркская романтика. Вертолёт буквально перевозит один мир в другой. За счёт этого коллаб выглядит как диалог двух брендов.
Тедди Сантис вообще отлично понимает, как работает Instagram-промо. Вместо того чтобы просто выложить кампейн, он ставит посреди города объект, который невозможно не снять. Дальше всё происходит само: прохожие достают телефоны, медиа пишут новости (вот мы и попались), соцсети забиваются одним и тем же вертолётом.
Особенно забавно это выглядит на фоне сообщений о том, что Aimé Leon Dore сейчас ищет нового инвестора. По данным Miss Tweed, бренд якобы привлёк JPMorgan для поиска нового контролирующего партнёра. Сама ALD это пока не подтверждала. Так что получился не просто прогрев покупателей перед дропом. Это ещё и очень наглядная презентация для людей, которые потенциально могут вложиться в бренд.
Представьте: вы идёте по улице и вдруг видите вертолёт, припаркованный прямо у магазина. Ваши действия? Скорее всего, сначала округлите глаза, потом достанете телефон. Собственно, именно этого от вас и ждали.
К запуску второй коллаборации Aimé Leon Dore и The North Face у флагмана ALD на Манхэттене поставили настоящий вертолёт в совместной ливрее брендов и GORE-TEX. В кампейне он сначала летит над заснеженными горами, а потом оказывается в Нью-Йорке.
Причём здесь очень точно соединили смыслы двух брендов. The North Face — это горы, экспедиции и техническая экипировка. Aimé Leon Dore — Манхэттен, городская жизнь и нью-йоркская романтика. Вертолёт буквально перевозит один мир в другой. За счёт этого коллаб выглядит как диалог двух брендов.
Тедди Сантис вообще отлично понимает, как работает Instagram-промо. Вместо того чтобы просто выложить кампейн, он ставит посреди города объект, который невозможно не снять. Дальше всё происходит само: прохожие достают телефоны, медиа пишут новости (вот мы и попались), соцсети забиваются одним и тем же вертолётом.
Особенно забавно это выглядит на фоне сообщений о том, что Aimé Leon Dore сейчас ищет нового инвестора. По данным Miss Tweed, бренд якобы привлёк JPMorgan для поиска нового контролирующего партнёра. Сама ALD это пока не подтверждала. Так что получился не просто прогрев покупателей перед дропом. Это ещё и очень наглядная презентация для людей, которые потенциально могут вложиться в бренд.