НОВАЯ ЛИНЗА ЭПОХА C.P. COMPANY
Если вдруг кто-то забыл или прошёл мимо — в июне этого года C.P. Company показали обновлённые линзы, которые в каком-то смысле ознаменовали начало новой главы в истории бренда. Мы спецом не стали писать об этом тогда, потому что хотелось дать этой истории немного настояться. Ну и дождаться фидбэка первых покупателей. Теперь время пришло.
Но для начала накинем немного контекста. Когда и как вообще появились оригинальные линзы? Их история началась в 1988-м с легендарной куртки Goggle Jacket, которую Массимо Ости создал для не менее легендарной гонки Mille Miglia. Тогда это было прозрачное стекло, вшитое в левый рукав куртки, которое было нужно гонщику, чтобы быстро посмотреть на наручные часы, не задирая рукав на скорости. А уже оттуда линза перекочевала на другие модели, постепенно превратившись из функциональной детали в фирменный знак.
Почти 40 лет линза на рукаве была главным визуальным кодом C.P. К слову, всегда этот код на рукаве казалось каким-то слишком позерским или лишним, чего не скажешь про линзы на капюшонах или в зоне рукавов, где обычно носят часы, но это все лирика.
И вот, в 2026-м, в рамках коллекции FW026 бренд впервые серьёзно пересобрал этот код. Оправа линзы стала матовой, а логотип теперь написан одной строкой вместо привычной двухуровневой надписи. Но главное спрятано внутри: в новую линзу встроили технологию NFC. Теперь, чтобы проверить подлинность вещи, достаточно просто поднести смартфон к метке, и откроется паспорт продукта с информацией. То есть больше не надо искать и сканировать штрихкоды, высчитывать артикулы и танцевать с бубном.
Бесполезный с функциональной точки зрения кусок пластика превратился в своего рода интерфейс между хардверным продуктом (одеждой) и цифровым. По сути, C.P. Company не просто освежает внешний вид — бренд пытается сделать свой главный визуальный код СНОВА ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ. После десятилетий, когда линза была просто знаком для своих, теперь она ещё и решает конкретную задачу.
Правда, раньше она помогала крутым мужикам в коже и металле повысить шансы на то, чтобы выжить, пока те неслись по трассе в ревущих тарантайках без какого-либо намёка на безопасность. А сегодня будет помогать модникам из кофеен не нарваться на подделку при покупке очередной курточки на Авито... Но это мы, пожалуй, никак не будем комментировать.
Гораздо забавнее другое. Пока трудно однозначно сказать — удачный ли это эксперимент. С одной стороны, да, C.P. придумали, как переизобрести свой символ и наполнить его новым смыслом. С другой — вы уже явно видели кучу рилсов от владельцев вещей с новыми линзами, где те жалуются на то, что пластик люто трескается (причём именно снаружи, пока внутри все остаётся целым). Да и сама конструкция легко вынимается, что делает возможным замену метки и руинит всю тему с проверкой на оригинальность.
В нашей редакции мнения разделились: от полностью «за» до категорически «против». Поэтому предлагаем попытаться вместе найти истину. Как вам новые линзы?
ps Если среди вас есть обладатели вещей с новыми линзами — срочно в комменты и делитесь своим опытом (может, хоть вы нас рассудите)🔻
Если вдруг кто-то забыл или прошёл мимо — в июне этого года C.P. Company показали обновлённые линзы, которые в каком-то смысле ознаменовали начало новой главы в истории бренда. Мы спецом не стали писать об этом тогда, потому что хотелось дать этой истории немного настояться. Ну и дождаться фидбэка первых покупателей. Теперь время пришло.
Но для начала накинем немного контекста. Когда и как вообще появились оригинальные линзы? Их история началась в 1988-м с легендарной куртки Goggle Jacket, которую Массимо Ости создал для не менее легендарной гонки Mille Miglia. Тогда это было прозрачное стекло, вшитое в левый рукав куртки, которое было нужно гонщику, чтобы быстро посмотреть на наручные часы, не задирая рукав на скорости. А уже оттуда линза перекочевала на другие модели, постепенно превратившись из функциональной детали в фирменный знак.
Почти 40 лет линза на рукаве была главным визуальным кодом C.P. К слову, всегда этот код на рукаве казалось каким-то слишком позерским или лишним, чего не скажешь про линзы на капюшонах или в зоне рукавов, где обычно носят часы, но это все лирика.
И вот, в 2026-м, в рамках коллекции FW026 бренд впервые серьёзно пересобрал этот код. Оправа линзы стала матовой, а логотип теперь написан одной строкой вместо привычной двухуровневой надписи. Но главное спрятано внутри: в новую линзу встроили технологию NFC. Теперь, чтобы проверить подлинность вещи, достаточно просто поднести смартфон к метке, и откроется паспорт продукта с информацией. То есть больше не надо искать и сканировать штрихкоды, высчитывать артикулы и танцевать с бубном.
Бесполезный с функциональной точки зрения кусок пластика превратился в своего рода интерфейс между хардверным продуктом (одеждой) и цифровым. По сути, C.P. Company не просто освежает внешний вид — бренд пытается сделать свой главный визуальный код СНОВА ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ. После десятилетий, когда линза была просто знаком для своих, теперь она ещё и решает конкретную задачу.
Правда, раньше она помогала крутым мужикам в коже и металле повысить шансы на то, чтобы выжить, пока те неслись по трассе в ревущих тарантайках без какого-либо намёка на безопасность. А сегодня будет помогать модникам из кофеен не нарваться на подделку при покупке очередной курточки на Авито... Но это мы, пожалуй, никак не будем комментировать.
Гораздо забавнее другое. Пока трудно однозначно сказать — удачный ли это эксперимент. С одной стороны, да, C.P. придумали, как переизобрести свой символ и наполнить его новым смыслом. С другой — вы уже явно видели кучу рилсов от владельцев вещей с новыми линзами, где те жалуются на то, что пластик люто трескается (причём именно снаружи, пока внутри все остаётся целым). Да и сама конструкция легко вынимается, что делает возможным замену метки и руинит всю тему с проверкой на оригинальность.
В нашей редакции мнения разделились: от полностью «за» до категорически «против». Поэтому предлагаем попытаться вместе найти истину. Как вам новые линзы?
ps Если среди вас есть обладатели вещей с новыми линзами — срочно в комменты и делитесь своим опытом (может, хоть вы нас рассудите)🔻