Расширенный географический таргетинг: галочки для отключения больше нет
Новость написана максимально туманным языком, но если я всё верно поняла, то теперь он «вшит» в настройки геотаргетинга и работает всегда + добавились новые сигналы для определения интереса пользователя к региону.
Давайте вспомним, как расширенный геотаргетинг работал в поисковой выдаче. И подумаем, насколько критично, если мы не сможем его отключить.
Допустим, заданный регион показа — Сочи.
Берём только пословное соответствие, семантическим не усложняем.
Ключевая фраза «медицинский центр»:
✔️Если пользователь находится в Сочи — может быть показ.
✔️Если пользователь находится в других регионах, но в поисковом запросе содержится указание на Сочи (например, «медицинский центр в Сочи») — может быть показ.
❌Если пользователь находится в других регионах, в поисковом запросе нет указания на Сочи, по другим сигналам он тоже к Сочи не привязан (регулярно там не бывает и не покупает) — показа не будет.
Ключевая фраза «медицинский центр в Сочи»:
✔️Если пользователь находится в Сочи — может быть показ.
✔️Если пользователь находится в других регионах, но в поисковом запросе содержится указание на Сочи (например, «медицинский центр в Сочи») — может быть показ.
❌Если пользователь находится в других регионах, в поисковом запросе нет указания на Сочи — показа не будет (по пословному соответствию показа не было бы в любом случае).
Ключевая фраза «медицинский центр в Краснодаре» (допустим, мы рассчитываем, что жители Сочи готовы заняться медицинским туризмом):
✔️Если пользователь находится в Сочи — по логике показ должен быть, и по моему опыту такие показы были, но в справке на этот счёт разночтения. Вот таблица расхождений.
❓Если пользователь находится в других регионах (в том числе в Краснодаре), но в поисковом запросе содержится указание на Сочи (например, «медицинский центр в Краснодаре или Сочи») — по моей логике показа быть не должно, но прямого примера в справке нет.
❌Если пользователь находится в других регионах, в поисковом запросе нет указания на Сочи, по другим сигналам он тоже к Сочи не привязан (регулярно там не бывает или не покупает) — показа не будет.
Итого: раньше для спорных ситуаций (расхождение региона показа и региона, который упоминается в ключевых фразах; упоминание нескольких регионов во фразах, в том числе несовпадающих с регионами показа) мы могли расширенный геотаргетинг отключить. Сейчас так действовать не получится.
Раньше он не работал для билетов, отелей и туров в поисковой выдаче. Сохранилась ли та же логика сейчас — непонятно, но в любом случае это не единственные тематики, где могут быть спорные ситуации.
Интересно, как с этим справится система, и не будет ли багов вроде отсутствия показов или подтягивания интересов посетителей не к тем регионам, которые фактически нужны по смыслу. Следим за «поисковыми запросами», «регионами таргетинга» и «регионами местонахождения»👌🏻
Новость написана максимально туманным языком, но если я всё верно поняла, то теперь он «вшит» в настройки геотаргетинга и работает всегда + добавились новые сигналы для определения интереса пользователя к региону.
Давайте вспомним, как расширенный геотаргетинг работал в поисковой выдаче. И подумаем, насколько критично, если мы не сможем его отключить.
Допустим, заданный регион показа — Сочи.
Берём только пословное соответствие, семантическим не усложняем.
Ключевая фраза «медицинский центр»:
✔️Если пользователь находится в Сочи — может быть показ.
✔️Если пользователь находится в других регионах, но в поисковом запросе содержится указание на Сочи (например, «медицинский центр в Сочи») — может быть показ.
❌Если пользователь находится в других регионах, в поисковом запросе нет указания на Сочи, по другим сигналам он тоже к Сочи не привязан (регулярно там не бывает и не покупает) — показа не будет.
Ключевая фраза «медицинский центр в Сочи»:
✔️Если пользователь находится в Сочи — может быть показ.
✔️Если пользователь находится в других регионах, но в поисковом запросе содержится указание на Сочи (например, «медицинский центр в Сочи») — может быть показ.
❌Если пользователь находится в других регионах, в поисковом запросе нет указания на Сочи — показа не будет (по пословному соответствию показа не было бы в любом случае).
Ключевая фраза «медицинский центр в Краснодаре» (допустим, мы рассчитываем, что жители Сочи готовы заняться медицинским туризмом):
✔️Если пользователь находится в Сочи — по логике показ должен быть, и по моему опыту такие показы были, но в справке на этот счёт разночтения. Вот таблица расхождений.
❓Если пользователь находится в других регионах (в том числе в Краснодаре), но в поисковом запросе содержится указание на Сочи (например, «медицинский центр в Краснодаре или Сочи») — по моей логике показа быть не должно, но прямого примера в справке нет.
❌Если пользователь находится в других регионах, в поисковом запросе нет указания на Сочи, по другим сигналам он тоже к Сочи не привязан (регулярно там не бывает или не покупает) — показа не будет.
Итого: раньше для спорных ситуаций (расхождение региона показа и региона, который упоминается в ключевых фразах; упоминание нескольких регионов во фразах, в том числе несовпадающих с регионами показа) мы могли расширенный геотаргетинг отключить. Сейчас так действовать не получится.
Раньше он не работал для билетов, отелей и туров в поисковой выдаче. Сохранилась ли та же логика сейчас — непонятно, но в любом случае это не единственные тематики, где могут быть спорные ситуации.
Интересно, как с этим справится система, и не будет ли багов вроде отсутствия показов или подтягивания интересов посетителей не к тем регионам, которые фактически нужны по смыслу. Следим за «поисковыми запросами», «регионами таргетинга» и «регионами местонахождения»👌🏻
Обновление геотаргетинга в Директе: больше возможностей для получения конверсий
Теперь географический таргетинг учитывает более широкий контекст геолокации пользователя. Благодаря этому кампании смогут получать больше трафика и конверсий.
Яндекс Реклама — продвижение бизнеса и реклама в интернете