Новое исследование для Фармы от Яндекс Рекламы!
Уже 84% россиян стараются вести здоровый образ жизни, 53% активно следят за физическим и ментальным состоянием. Здоровье становится ценностью, а забота о нём смещается к качеству жизни, профилактике и персонализации.
Исследование Яндекс Рекламы «Цифры_про_фарму» выделяет четыре макротренда, которые меняют поведение потребителей.
1. Осознанное благополучие.
Качественный сон важен для 68%, здоровье организма — для 65%, ментальное здоровье — для 62%. При этом регулярно уделяют внимание этим аспектам меньшее количество людей.
2. Гибридный подход.
Потребитель всё чаще комбинирует разные способы заботы о здоровье: обращение к врачам, изменение образа жизни, витамины и БАДы, цифровые сервисы.
3. Проактивное здоровье.
68% стараются предотвращать болезни, а не лечить. Каждый пятый проходил чекап за год.
4. Персонализация.
69% хотели бы трекер, который собирает максимум информации и анализирует показатели. 88% хотели бы получать персонализированные рекомендации.
На фоне этих изменений меняется и путь к покупке: ИИ становится новой точкой контакта между потребителем и брендом.
Как эти тренды проявляются в поведении аудитории, что происходит с поисковым спросом и какие возможности это открывает для фармбрендов — в полном исследовании Яндекс Рекламы
#ЯндексРеклама #ИИвфарме #ФармаИИ #ТрендыФармы #ТрендыФармацевтики #ЯндексФарма
Делитесь с коллегами и подписывайтесь
Telegram | Max | Дзен | VK
Уже 84% россиян стараются вести здоровый образ жизни, 53% активно следят за физическим и ментальным состоянием. Здоровье становится ценностью, а забота о нём смещается к качеству жизни, профилактике и персонализации.
Исследование Яндекс Рекламы «Цифры_про_фарму» выделяет четыре макротренда, которые меняют поведение потребителей.
1. Осознанное благополучие.
Качественный сон важен для 68%, здоровье организма — для 65%, ментальное здоровье — для 62%. При этом регулярно уделяют внимание этим аспектам меньшее количество людей.
2. Гибридный подход.
Потребитель всё чаще комбинирует разные способы заботы о здоровье: обращение к врачам, изменение образа жизни, витамины и БАДы, цифровые сервисы.
3. Проактивное здоровье.
68% стараются предотвращать болезни, а не лечить. Каждый пятый проходил чекап за год.
4. Персонализация.
69% хотели бы трекер, который собирает максимум информации и анализирует показатели. 88% хотели бы получать персонализированные рекомендации.
На фоне этих изменений меняется и путь к покупке: ИИ становится новой точкой контакта между потребителем и брендом.
Как эти тренды проявляются в поведении аудитории, что происходит с поисковым спросом и какие возможности это открывает для фармбрендов — в полном исследовании Яндекс Рекламы
#ЯндексРеклама #ИИвфарме #ФармаИИ #ТрендыФармы #ТрендыФармацевтики #ЯндексФарма
Делитесь с коллегами и подписывайтесь
Telegram | Max | Дзен | VK