❗️Не потерять смысл
На площадке общественно-экспертного совета при Уполномоченном при Президенте РФ по правам ребенка заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти Никита Сетов выступил с лекцией на тему «Быть понятым правильно: как работать с аудиторией в медиа».
➡️ Ошибка источника усиливается при передаче. Журналист и редактор работают с информацией, которую получили от пресс-службы. Пробелы или оценочные суждения повышают риск искажения на каждом следующем этапе. Поэтому журналистам необходимо передавать полные и проверенные сведения, сохраняя возможность оперативно уточнить детали.
➡️ Информационная ценность зависит от типа СМИ. Деловые и общественно-политические издания рассматривают событие через исследования и экспертные комментарии. Отраслевым редакциям важно увидеть практическое значение темы, поэтому они ориентируются на аналитику и успешные кейсы. Региональные медиа чаще используют съёмки и креативные форматы для удержания аудитории.
➡️ Повестка формируется до публичного события. Оперативные совещания позволяют заранее обнаружить решение, которое потребуется объяснить аудитории. Исследования дают для этого фактическую основу. Обращения в социальных сетях показывают, какая часть решения вызывает вопросы и нуждается в дополнительном разъяснении.
➡️ Заметность не гарантирует правильного понимания. Высокая заметность публикации может сочетаться с искажённым восприятием её содержания. Опросы целевой аудитории помогают определить, на каком этапе изменился исходный смысл и как сигнал отразился в сознании потребителя информации.
@polylog_expertise
На площадке общественно-экспертного совета при Уполномоченном при Президенте РФ по правам ребенка заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти Никита Сетов выступил с лекцией на тему «Быть понятым правильно: как работать с аудиторией в медиа».
➡️ Ошибка источника усиливается при передаче. Журналист и редактор работают с информацией, которую получили от пресс-службы. Пробелы или оценочные суждения повышают риск искажения на каждом следующем этапе. Поэтому журналистам необходимо передавать полные и проверенные сведения, сохраняя возможность оперативно уточнить детали.
➡️ Информационная ценность зависит от типа СМИ. Деловые и общественно-политические издания рассматривают событие через исследования и экспертные комментарии. Отраслевым редакциям важно увидеть практическое значение темы, поэтому они ориентируются на аналитику и успешные кейсы. Региональные медиа чаще используют съёмки и креативные форматы для удержания аудитории.
➡️ Повестка формируется до публичного события. Оперативные совещания позволяют заранее обнаружить решение, которое потребуется объяснить аудитории. Исследования дают для этого фактическую основу. Обращения в социальных сетях показывают, какая часть решения вызывает вопросы и нуждается в дополнительном разъяснении.
➡️ Заметность не гарантирует правильного понимания. Высокая заметность публикации может сочетаться с искажённым восприятием её содержания. Опросы целевой аудитории помогают определить, на каком этапе изменился исходный смысл и как сигнал отразился в сознании потребителя информации.
@polylog_expertise