Инвестиционная привлекательность работы на маркетплейсах в 2026 году напрямую зависит от того, вернется ли селлерам право распоряжаться собственной прибылью.

Сегодняшняя модель СПП превратилась в финансовую ловушку: маркетплейс забирает сверхвысокую комиссию, чтобы перераспределить её в пользу покупателя через непредсказуемые дисконты. Бизнес полностью теряет контроль над юнит-экономикой и лишается возможности долгосрочного планирования. Аналитики фиксируют опасный тренд на вымывание наиболее эффективных, но узкомаржинальных игроков, которые не могут конкурировать с алгоритмами платформы.

Ограничение вмешательства маркетплейсов в цены позволит очистить рынок от «нарисованных» скидок и вернуть ценообразование в русло реальной конкуренции. Это оздоровит систему, так как селлеры смогут выставлять адекватную стоимость товара, не закладывая в неё колоссальные риски внезапных интервенций со стороны площадки.