Lacoste и The Hoxton выпустили совместную капсульную коллекцию, которую можно купить только во время проживания в одном из отелей The Hoxton. Причем заказать вещи предлагают через room service. В коллекции халат, пижама, спортивный костюм, футболки и поло с рисунками художника Майкла Макгрегора. Продажи стартовали вчера, 8 сентября, одновременно в отелях сети по всему миру.

Механика прекрасна своей простотой: хочешь вещь из лимитированной коллекции Lacoste × The Hoxton — сначала становишься гостем The Hoxton. Никакого интернет-магазина, отдельного pop-up и ссылки "купить". Даже room service, одна из самых привычных гостиничных услуг, внезапно превращается в канал fashion-retail. Судя по фотографиям, коллекцию еще и специально построили вокруг гостиничной жизни: халаты, пижамы, одежда для номера и поездки.

Вот примерно такими я люблю гостиничные коллаборации. Отель здесь получает гораздо больше очередного логотипа известного бренда в пресс-релизе: эксклюзивный продукт становится дополнительной причиной выбрать именно его, а сам факт проживания превращается в пропуск к покупке.

Когда ради поло Lacoste человеку приходится забронировать номер, маркетинг гостиницы уже где-то довольно потирает руки.

Подписывайтесь на Ночного портье