Две трети москвичей узнают полезную информацию из наружной рекламы — исследование НИУ ВШЭ
65% жителей Москвы за последние полгода узнали из наружной рекламы что-то полезное, например о городских событиях, работе городских служб и транспорта. Такие данные приводятся в исследовании факультета социальных наук НИУ ВШЭ и Центра социального проектирования «Платформа».
Почти половина респондентов (48%) отметили, что за последние три года рекламная среда в столице стала более упорядоченной. Под наружной рекламой исследователи понимают всю визуальную информацию на городских носителях: коммерческую рекламу, городские объявления, вывески, а также стихийную расклейку.
Пол, доход и округ проживания почти не влияют на отношение к наружной рекламе, ключевым фактором оказался возраст. Молодые москвичи считают рекламу полезной в полтора раза чаще пенсионеров: 84% в группе 18–24 лет против 53% среди тех, кому больше 60. По словам авторов, старшие горожане реже бывают на улице, а реклама новостроек, автомобилей и гаджетов реже отвечает их потребностям. Полезную информацию также чаще замечают те, кто ощущает общность с соседями по району.
Больше всего москвичей раздражает реклама, от которой нельзя отказаться: стихийной расклейкой недовольна половина горожан (51%), листовками в почтовых ящиках — 47%. Половина опрошенных поддерживает строгое регулирование вывесок сразу четырёх категорий. Жёстче всего респонденты относятся к микрозаймам (77%) и ставкам на спорт (76%), мягче — к вейпам (70%) и товарам 18+ (67%).
💬 «Ограничения часто аргументируют защитой детей, но данные этого не подтверждают: москвичи без детей поддерживают такие меры почти так же часто. Убедительнее фокусироваться на общегородской задаче — поддержание порядка и защиту жителей от финансовых рисков, поскольку именно она отражает реальную структуру запроса», — отмечают исследователи.
Количество социальной рекламы устраивает 44% москвичей, еще 22% считают, что ее мало. Чаще всего горожане ждут от нее напоминаний о нормах поведения (38%) и предупреждений об опасности (31%).
📢 Telegram • MAX • Дзен
✍🏻 Бот для связи
65% жителей Москвы за последние полгода узнали из наружной рекламы что-то полезное, например о городских событиях, работе городских служб и транспорта. Такие данные приводятся в исследовании факультета социальных наук НИУ ВШЭ и Центра социального проектирования «Платформа».
Почти половина респондентов (48%) отметили, что за последние три года рекламная среда в столице стала более упорядоченной. Под наружной рекламой исследователи понимают всю визуальную информацию на городских носителях: коммерческую рекламу, городские объявления, вывески, а также стихийную расклейку.
Пол, доход и округ проживания почти не влияют на отношение к наружной рекламе, ключевым фактором оказался возраст. Молодые москвичи считают рекламу полезной в полтора раза чаще пенсионеров: 84% в группе 18–24 лет против 53% среди тех, кому больше 60. По словам авторов, старшие горожане реже бывают на улице, а реклама новостроек, автомобилей и гаджетов реже отвечает их потребностям. Полезную информацию также чаще замечают те, кто ощущает общность с соседями по району.
Больше всего москвичей раздражает реклама, от которой нельзя отказаться: стихийной расклейкой недовольна половина горожан (51%), листовками в почтовых ящиках — 47%. Половина опрошенных поддерживает строгое регулирование вывесок сразу четырёх категорий. Жёстче всего респонденты относятся к микрозаймам (77%) и ставкам на спорт (76%), мягче — к вейпам (70%) и товарам 18+ (67%).
💬 «Ограничения часто аргументируют защитой детей, но данные этого не подтверждают: москвичи без детей поддерживают такие меры почти так же часто. Убедительнее фокусироваться на общегородской задаче — поддержание порядка и защиту жителей от финансовых рисков, поскольку именно она отражает реальную структуру запроса», — отмечают исследователи.
Количество социальной рекламы устраивает 44% москвичей, еще 22% считают, что ее мало. Чаще всего горожане ждут от нее напоминаний о нормах поведения (38%) и предупреждений об опасности (31%).
📢 Telegram • MAX • Дзен
✍🏻 Бот для связи