🔹 "Санта Бремор", пожалуй, единственный из рыбных брендов, представленных на российском рынке, который активно работает с UGC-креаторами. Большинство рыбопереработчиков, вероятно, даже не знают такого слова (советуем пойти загуглить). Иначе мы не можем объяснить, почему "Санта Бремор" в это инвестирует, а другие – нет.
Да, можно сделать поправку на то, что в Беларуси не запрещены некоторые соцсети. Но в России прекрасно работает TikTok и другие площадки, коммерческое размещения на которых не сопряжены с юридическими рисками.
🔹 Самое важное, что на оплату труда UGC-креаторов не нужны громадные маркетинговые бюджеты, об отсутствии которых так плачутся рыбопереработчики. Здесь не обязательно покупать дорогие интеграции у крупных блогеров или запускать масштабные рекламные кампании. Во многих случаях достаточно отправить продукт креатору и договориться о контенте по бартеру. А дальше бренд получает не просто упоминание, а живой контент, который сейчас ценится больше всего.
И у такого формата есть еще несколько очевидных плюсов:
🔹 Нативность. Рыбный продукт показывает не бренд, а обычный человек – в рецепте, на ужине, в покупках или повседневной жизни. Это воспринимается совсем иначе, чем очередной рекламный ролик.
🔹 Много контента за небольшие деньги. Вместо одной дорогой интеграции можно работать сразу с несколькими небольшими креаторами и получать десятки роликов/постов.
🔹 Работа с UGC-креаторами помогает соблюдать законодательство. Поскольку бренд покупает у автора не рекламу, а информационный продукт (контент), это снижает риск претензий по маркировке рекламы и нарушения закона о рекламе.
🔹 Тестирование продуктов. Можно быстро проверять разные новинки, форматы подачи и сообщения и смотреть, что действительно вызывает реакцию аудитории.
🔹 Дополнительные охваты. Контент выходит не только в аккаунтах бренда: каждый креатор приводит собственную аудиторию, пусть и небольшую.
🔹 Контент для дальнейшего использования. Удачные ролики можно адаптировать для собственных соцсетей, карточек товаров, рекламных размещений и других каналов.
🔹 Работа с молодыми потребителями. Именно через короткие видео и креаторский контент сегодня проще объяснять, как и зачем покупать рыбную продукцию, особенно если речь идет о менее привычных категориях.
Подписывайтесь на Рыбную полку
Да, можно сделать поправку на то, что в Беларуси не запрещены некоторые соцсети. Но в России прекрасно работает TikTok и другие площадки, коммерческое размещения на которых не сопряжены с юридическими рисками.
🔹 Самое важное, что на оплату труда UGC-креаторов не нужны громадные маркетинговые бюджеты, об отсутствии которых так плачутся рыбопереработчики. Здесь не обязательно покупать дорогие интеграции у крупных блогеров или запускать масштабные рекламные кампании. Во многих случаях достаточно отправить продукт креатору и договориться о контенте по бартеру. А дальше бренд получает не просто упоминание, а живой контент, который сейчас ценится больше всего.
И у такого формата есть еще несколько очевидных плюсов:
🔹 Нативность. Рыбный продукт показывает не бренд, а обычный человек – в рецепте, на ужине, в покупках или повседневной жизни. Это воспринимается совсем иначе, чем очередной рекламный ролик.
🔹 Много контента за небольшие деньги. Вместо одной дорогой интеграции можно работать сразу с несколькими небольшими креаторами и получать десятки роликов/постов.
🔹 Работа с UGC-креаторами помогает соблюдать законодательство. Поскольку бренд покупает у автора не рекламу, а информационный продукт (контент), это снижает риск претензий по маркировке рекламы и нарушения закона о рекламе.
🔹 Тестирование продуктов. Можно быстро проверять разные новинки, форматы подачи и сообщения и смотреть, что действительно вызывает реакцию аудитории.
🔹 Дополнительные охваты. Контент выходит не только в аккаунтах бренда: каждый креатор приводит собственную аудиторию, пусть и небольшую.
🔹 Контент для дальнейшего использования. Удачные ролики можно адаптировать для собственных соцсетей, карточек товаров, рекламных размещений и других каналов.
🔹 Работа с молодыми потребителями. Именно через короткие видео и креаторский контент сегодня проще объяснять, как и зачем покупать рыбную продукцию, особенно если речь идет о менее привычных категориях.
Подписывайтесь на Рыбную полку