💫 Что вирусилось в соцсетях на этой неделе
В субботней рубрике рассказываем о свежих трендах и форматах, которые подхватили пользователи и уже успели отработать некоторые бренды.
#грррпонедельник
Тренд построен на звуке из фильма «Третий лишний»: плюшевый мишка фоткает друга в неудачной позе и обещает выложить это в соцсети с подписью #grrrmondays (англ. «#грррпонедельники»). Под этот же звук пользователи снимают собственные жизненные ситуации — например, как родственники бесконечно фотографируют их на отдыхе или как друзья коллекционируют неудачные кадры друг друга.
Формат зашёл сразу по нескольким причинам: узнаваемый фильм, знакомая многим ситуация и удобный повод постить такие фото именно по понедельникам — многие начали публиковать такие подборки именно в начале недели.
Эстетичный контраст «до/после»
В основе тренда — смена настроения через контраст. Сначала автор показывает то, что утомляет или разочаровывает: рутину, работу, бытовые заботы. Затем вместе с музыкальным переходом в треке появляется противоположная картина: путешествия, яркие эмоции и ощущение свободы. Главная идея считывается без слов: жизнь не стоит откладывать и тратить на то, что не приносит радости.
Формат используют и бренды. Например, Yota сначала обыграла стереотип о зумерах как о ленивом поколении, а затем сменила интонацию и призналась им в любви.
Слом четвёртой стены
Ролик начинается с фразы, в которой автор будто не замечает очевидного о самом себе. Затем появляются кадры из фильмов, где герои ломают четвёртую стену и обращаются прямо к зрителю.
В финале автор неожиданно осознаёт то, что всё это время было очевидно окружающим. Самоирония и эффект узнавания сделали формат вирусным — пользователи адаптируют его под самые разные темы и ситуации.
Миллениальский оптимизм
Миллениалы вспоминают собственную юность и называют её millennial optimism era (англ. «эра миллениальского оптимизма»): яркая одежда, влияние хипповской эстетики, ощущение свободы и лёгкости.
Зумеры в комментариях признаются, что завидуют — по их мнению, миллениалы успели прожить куда больше беззаботных лет.
Противоречивая реклама с Сидни Суини
Новая реклама беттинговой платформы с Сидни Суини вызвала волну критики: пользователи и спортсменки — как в России, так и за рубежом — обвиняют бренд в сексуализации женского спорта. Ролик массово сравнивают с рекламой Nike 2017 года, снятой в России под песню «Из чего же сделаны наши девчонки».
Сопоставление двух рекламных кампаний стало поводом для дискуссии: если Nike показывали силу и профессионализм женщин в спорте, то новая кампания, по мнению критиков, обесценивает этот образ и возвращает к сексуализации вместо признания их достижений.
#sm_чтоновоговсоцсетях
Подписывайтесь на AI да маркетинг
В субботней рубрике рассказываем о свежих трендах и форматах, которые подхватили пользователи и уже успели отработать некоторые бренды.
#грррпонедельник
Тренд построен на звуке из фильма «Третий лишний»: плюшевый мишка фоткает друга в неудачной позе и обещает выложить это в соцсети с подписью #grrrmondays (англ. «#грррпонедельники»). Под этот же звук пользователи снимают собственные жизненные ситуации — например, как родственники бесконечно фотографируют их на отдыхе или как друзья коллекционируют неудачные кадры друг друга.
Формат зашёл сразу по нескольким причинам: узнаваемый фильм, знакомая многим ситуация и удобный повод постить такие фото именно по понедельникам — многие начали публиковать такие подборки именно в начале недели.
Эстетичный контраст «до/после»
В основе тренда — смена настроения через контраст. Сначала автор показывает то, что утомляет или разочаровывает: рутину, работу, бытовые заботы. Затем вместе с музыкальным переходом в треке появляется противоположная картина: путешествия, яркие эмоции и ощущение свободы. Главная идея считывается без слов: жизнь не стоит откладывать и тратить на то, что не приносит радости.
Формат используют и бренды. Например, Yota сначала обыграла стереотип о зумерах как о ленивом поколении, а затем сменила интонацию и призналась им в любви.
Слом четвёртой стены
Ролик начинается с фразы, в которой автор будто не замечает очевидного о самом себе. Затем появляются кадры из фильмов, где герои ломают четвёртую стену и обращаются прямо к зрителю.
В финале автор неожиданно осознаёт то, что всё это время было очевидно окружающим. Самоирония и эффект узнавания сделали формат вирусным — пользователи адаптируют его под самые разные темы и ситуации.
Миллениальский оптимизм
Миллениалы вспоминают собственную юность и называют её millennial optimism era (англ. «эра миллениальского оптимизма»): яркая одежда, влияние хипповской эстетики, ощущение свободы и лёгкости.
Зумеры в комментариях признаются, что завидуют — по их мнению, миллениалы успели прожить куда больше беззаботных лет.
Противоречивая реклама с Сидни Суини
Новая реклама беттинговой платформы с Сидни Суини вызвала волну критики: пользователи и спортсменки — как в России, так и за рубежом — обвиняют бренд в сексуализации женского спорта. Ролик массово сравнивают с рекламой Nike 2017 года, снятой в России под песню «Из чего же сделаны наши девчонки».
Сопоставление двух рекламных кампаний стало поводом для дискуссии: если Nike показывали силу и профессионализм женщин в спорте, то новая кампания, по мнению критиков, обесценивает этот образ и возвращает к сексуализации вместо признания их достижений.
#sm_чтоновоговсоцсетях
Подписывайтесь на AI да маркетинг