Фото могилы в рекламе парфюма: почему кампания Predubezhdai вызвала скандал
Бренд блогера Анастасии Мироновой оказался в центре критики из-за продвижения парфюма для волос Okkult. В рекламной подборке использовали фотографию настоящего захоронения. Аудитория увидела в этом не провокационный креатив, а попытку привлечь внимание за счёт чужой утраты.
Что случилось
4 сентября в Instagram* бренда Predubezhdai опубликовали серию снимков к запуску новой линейки парфюма Okkult. Среди них была фотография небольшой могилы с оградой, искусственными цветами и лентами. Представители бренда утверждают, что кадр сделали на кладбище домашних животных.
Описание аромата поддерживало мистическую эстетику: в тексте упоминались оккультные книги, дым ладана и колдовские пути.
Источник: https://instagram.com/predubezhdai*' rel='nofollow' target='_blank'>instagram.com/predubezhdai*
Как отреагировала аудитория
Многие пользователи назвали рекламу кощунственной и обвинили бренд в эксплуатации темы чужой утраты. Дополнительную волну возмущения вызвало то, что часть аудитории приняла изображённую могилу за детское захоронение.
Под публикацией появилось множество негативных комментариев. Обсуждение быстро перешло в Threads*, где пользователи призывали бойкотировать и «отменить» проект.
Впрочем, нашлись и те, кто поддержал кампанию. По их мнению, бренду удалось выпустить смелый креатив, которого не хватает современному маркетингу.
Источник: https://instagram.com/predubezhdai*' rel='nofollow' target='_blank'>instagram.com/predubezhdai*
Что ответил бренд
Анастасия Миронова объяснила, что Predubezhdai задуман как «архив воспоминаний», включающий коллективный опыт потери питомцев. В качестве примеров она также привела ароматы Demeter Funeral Home и Serge Lutens, авторы которых обращались к теме смерти.
Что важно учитывать
Кейс показывает, насколько тонкой может быть граница между провокацией и эксплуатацией чувствительной темы. Образы, связанные со смертью и утратой, требуют ясного контекста: если визуал можно принять за свидетельство реальной личной трагедии, репутационные риски быстро перевешивают потенциальные охваты.
Провокационный креатив почти никогда не остаётся нейтральным. Он может укрепить связь с лояльной аудиторией — или привести к бойкоту, репутационному кризису и дополнительному вниманию со стороны общественности.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
#sm_кейс
Подписывайтесь на AI да маркетинг
Бренд блогера Анастасии Мироновой оказался в центре критики из-за продвижения парфюма для волос Okkult. В рекламной подборке использовали фотографию настоящего захоронения. Аудитория увидела в этом не провокационный креатив, а попытку привлечь внимание за счёт чужой утраты.
Что случилось
4 сентября в Instagram* бренда Predubezhdai опубликовали серию снимков к запуску новой линейки парфюма Okkult. Среди них была фотография небольшой могилы с оградой, искусственными цветами и лентами. Представители бренда утверждают, что кадр сделали на кладбище домашних животных.
Описание аромата поддерживало мистическую эстетику: в тексте упоминались оккультные книги, дым ладана и колдовские пути.
Источник: https://instagram.com/predubezhdai*' rel='nofollow' target='_blank'>instagram.com/predubezhdai*
Как отреагировала аудитория
Многие пользователи назвали рекламу кощунственной и обвинили бренд в эксплуатации темы чужой утраты. Дополнительную волну возмущения вызвало то, что часть аудитории приняла изображённую могилу за детское захоронение.
Под публикацией появилось множество негативных комментариев. Обсуждение быстро перешло в Threads*, где пользователи призывали бойкотировать и «отменить» проект.
Впрочем, нашлись и те, кто поддержал кампанию. По их мнению, бренду удалось выпустить смелый креатив, которого не хватает современному маркетингу.
Источник: https://instagram.com/predubezhdai*' rel='nofollow' target='_blank'>instagram.com/predubezhdai*
Что ответил бренд
Анастасия Миронова объяснила, что Predubezhdai задуман как «архив воспоминаний», включающий коллективный опыт потери питомцев. В качестве примеров она также привела ароматы Demeter Funeral Home и Serge Lutens, авторы которых обращались к теме смерти.
Что важно учитывать
Кейс показывает, насколько тонкой может быть граница между провокацией и эксплуатацией чувствительной темы. Образы, связанные со смертью и утратой, требуют ясного контекста: если визуал можно принять за свидетельство реальной личной трагедии, репутационные риски быстро перевешивают потенциальные охваты.
Провокационный креатив почти никогда не остаётся нейтральным. Он может укрепить связь с лояльной аудиторией — или привести к бойкоту, репутационному кризису и дополнительному вниманию со стороны общественности.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
#sm_кейс
Подписывайтесь на AI да маркетинг