Комьюнити-максинг: из соцсетей в реальные сообщества
Зумеры устали от бесконечного скроллинга и начали искать поводы для офлайн-общения. Тренд получил название «комьюнити-максинг» — стремление найти «своих» через реальные сообщества по интересам. The Guardian пишет, что в основе тенденции лежит цифровая усталость, ощущение изоляции и желание вернуть в жизнь спонтанные знакомства.
В результате одним из заметных символов тренда стали беговые клубы: участники тренируются, а потом идут пить кофе и общаться. Бренды уже реагируют на эту потребность: создают клубы, открывают пространства и превращают магазины в места живых встреч.
➡️ Coach: магазин для самовыражения
Чтобы уйти от образа «бренда для взрослых», Coach запустил пространство в Сиднее, посвящённое культовой сумке Tabby. На площадке открыли зону кастома, фотобудку и кафе. Каждая деталь была заточена под активное взаимодействие с продуктом.
За время работы пространство собрало 39 млн показов в медиа. К базе Coach присоединились более 5 280 человек: из них 68% впервые взаимодействовали с брендом, а 48% относились к Gen Z.
Источник: jackmorton.com
➡️ Spotify: дом фанатов музыки
Сервис развивает формат Spotify House — пространства, где пользователи могут находить друзей по музыкальным вкусам. Бренд ежегодно превращает район Сонсу в Сеуле в музыкальный хаб: внутри работают зоны, посвящённые функциям Spotify, проходят выступления артистов и активности для фанатов. Компания переносит поиск музыки и единомышленников из приложения в офлайн.
Источник: spotify.com
➡️ Дачный клуб «Суббота»: место для поиска «своих»
Новый проект в Комарово возник как пространство для встреч: команда устраивает виниловые сеансы, проводит литературные встречи и подаёт стильные завтраки. Клуб открыли в историческом Доме творчества писателей, где останавливались Ахматова, Стругацкие, Бродский и другие авторы. Идея проекта — возродить формат клубов прошлого, где людей объединял общий досуг.
Источник: sobaka.ru
➡️ 2MOOD: магазин как пространство для общения
Российский бренд открыл флагман в формате пространства, где можно провести время. Интерьер построен по принципу жилого дома: четыре зала напоминают гостиную, террасу или камерную комнату для отдыха. Отдельной кассы нет: оформить покупку можно в кресле за чашкой кофе. Идея проекта — создать место, где клиент чувствует себя частью атмосферы бренда.
Источник: prorus.ru
#sm_тренды
Подписывайтесь на AI да маркетинг
Зумеры устали от бесконечного скроллинга и начали искать поводы для офлайн-общения. Тренд получил название «комьюнити-максинг» — стремление найти «своих» через реальные сообщества по интересам. The Guardian пишет, что в основе тенденции лежит цифровая усталость, ощущение изоляции и желание вернуть в жизнь спонтанные знакомства.
В результате одним из заметных символов тренда стали беговые клубы: участники тренируются, а потом идут пить кофе и общаться. Бренды уже реагируют на эту потребность: создают клубы, открывают пространства и превращают магазины в места живых встреч.
➡️ Coach: магазин для самовыражения
Чтобы уйти от образа «бренда для взрослых», Coach запустил пространство в Сиднее, посвящённое культовой сумке Tabby. На площадке открыли зону кастома, фотобудку и кафе. Каждая деталь была заточена под активное взаимодействие с продуктом.
За время работы пространство собрало 39 млн показов в медиа. К базе Coach присоединились более 5 280 человек: из них 68% впервые взаимодействовали с брендом, а 48% относились к Gen Z.
Источник: jackmorton.com
➡️ Spotify: дом фанатов музыки
Сервис развивает формат Spotify House — пространства, где пользователи могут находить друзей по музыкальным вкусам. Бренд ежегодно превращает район Сонсу в Сеуле в музыкальный хаб: внутри работают зоны, посвящённые функциям Spotify, проходят выступления артистов и активности для фанатов. Компания переносит поиск музыки и единомышленников из приложения в офлайн.
Источник: spotify.com
➡️ Дачный клуб «Суббота»: место для поиска «своих»
Новый проект в Комарово возник как пространство для встреч: команда устраивает виниловые сеансы, проводит литературные встречи и подаёт стильные завтраки. Клуб открыли в историческом Доме творчества писателей, где останавливались Ахматова, Стругацкие, Бродский и другие авторы. Идея проекта — возродить формат клубов прошлого, где людей объединял общий досуг.
Источник: sobaka.ru
➡️ 2MOOD: магазин как пространство для общения
Российский бренд открыл флагман в формате пространства, где можно провести время. Интерьер построен по принципу жилого дома: четыре зала напоминают гостиную, террасу или камерную комнату для отдыха. Отдельной кассы нет: оформить покупку можно в кресле за чашкой кофе. Идея проекта — создать место, где клиент чувствует себя частью атмосферы бренда.
Источник: prorus.ru
#sm_тренды
Подписывайтесь на AI да маркетинг