Что стоит за смелостью Nike
Nike экспериментирует не только с материалами и технологиями, но и с коммуникацией. Бренд выпускает необычные продукты, поднимает спорные темы и порой сталкивается с резкой реакцией аудитории.
Hyperboot: кроссовки с подогревом и массажем
Совместно с Hyperice Nike создал Hyperboot — высокие кроссовки с подогревом и компрессией для стоп и лодыжек. Пользователю доступны три уровня температуры и давления, управлять которыми можно с помощью кнопок на обуви.
В комплект также входит жилет, способный нагревать и охлаждать тело без использования льда и жидкости. В обзорах Hyperboot хвалят за эффективность, но называют нишевым продуктом — скорее для профессиональных атлетов, чем для массового покупателя.
Источник: about.nike.com
Air Max 1000: 3D-печать без швов и шнурков
Совместно со специализирующейся на 3D-печати компанией Zellerfeld Nike создал Air Max 1000. Кроссовки полностью напечатаны на 3D-принтере — без швов, шнурков и клея.
Тираж составил всего 1000 пар — всю партию раскупили сразу после презентации.
Источник: about.nike.com
Move to Zero: устойчивые материалы Nike
В рамках инициативы Move to Zero Nike стремится сократить выбросы и количество отходов. Компания использует переработанные пластики, пряжу и текстиль, а также разрабатывает новые материалы — например, Nike Forward.
На материалы приходится более 40% базовых выбросов бренда. При этом доля переработанного и экологичного сырья в производстве уже достигла 51%.
Источник: about.nike.com
Риск в высказываниях
Nike экспериментирует не только с продуктами, но и с коммуникацией. Провокационные формулировки привлекают внимание к бренду, но могут вызывать полярную реакцию — от восхищения до открытой критики.
«Победа — не для всех»
К Олимпиаде в Париже 2024 года Nike выпустил кампанию Winning Isn't For Everyone (англ. «Победа — не для всех»), где голосом Уиллема Дефо звучали фразы вроде Am I a bad person? (англ. «Я плохой человек?»). В тестировании Ipsos ролик получил оценки ниже среднего по узнаваемости бренда и готовности его выбрать — при том что реклама с эмпатией обычно работает на 20% сильнее среднего показателя.
Источники: sneakernews.com, vkvideo.ru/Магазин кроссовок Funky Dunky
«Из чего же сделаны наши девчонки»
В 2017 году Nike и агентство Wieden+Kennedy Amsterdam переосмыслили советскую детскую песню в рекламе для России. Вместо строк про «шалости и хлопушки» прозвучали слова о силе, мастерстве и независимости.
В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия и другие известные россиянки. Видео набрало миллионы просмотров, а пользовательницы начали публиковать собственные истории под хэштегом #сделаноиз. Кампания помогла усилить лояльность женской аудитории к бренду в России
Источник: sostav.ru
Для Nike риск — часть стратегии
Пока одни бренды избегают спорных решений, Nike использует риск как способ испытывать новые технологии и участвовать в общественной дискуссии.
Не каждый эксперимент становится массовым продуктом, не каждое высказывание встречает поддержку. Но именно готовность пробовать, оценивать реакцию и при необходимости менять подход остаётся частью стратегии Nike.
#sm_креативы
Подписывайтесь на AI да маркетинг
Nike экспериментирует не только с материалами и технологиями, но и с коммуникацией. Бренд выпускает необычные продукты, поднимает спорные темы и порой сталкивается с резкой реакцией аудитории.
Hyperboot: кроссовки с подогревом и массажем
Совместно с Hyperice Nike создал Hyperboot — высокие кроссовки с подогревом и компрессией для стоп и лодыжек. Пользователю доступны три уровня температуры и давления, управлять которыми можно с помощью кнопок на обуви.
В комплект также входит жилет, способный нагревать и охлаждать тело без использования льда и жидкости. В обзорах Hyperboot хвалят за эффективность, но называют нишевым продуктом — скорее для профессиональных атлетов, чем для массового покупателя.
Источник: about.nike.com
Air Max 1000: 3D-печать без швов и шнурков
Совместно со специализирующейся на 3D-печати компанией Zellerfeld Nike создал Air Max 1000. Кроссовки полностью напечатаны на 3D-принтере — без швов, шнурков и клея.
Тираж составил всего 1000 пар — всю партию раскупили сразу после презентации.
Источник: about.nike.com
Move to Zero: устойчивые материалы Nike
В рамках инициативы Move to Zero Nike стремится сократить выбросы и количество отходов. Компания использует переработанные пластики, пряжу и текстиль, а также разрабатывает новые материалы — например, Nike Forward.
На материалы приходится более 40% базовых выбросов бренда. При этом доля переработанного и экологичного сырья в производстве уже достигла 51%.
Источник: about.nike.com
Риск в высказываниях
Nike экспериментирует не только с продуктами, но и с коммуникацией. Провокационные формулировки привлекают внимание к бренду, но могут вызывать полярную реакцию — от восхищения до открытой критики.
«Победа — не для всех»
К Олимпиаде в Париже 2024 года Nike выпустил кампанию Winning Isn't For Everyone (англ. «Победа — не для всех»), где голосом Уиллема Дефо звучали фразы вроде Am I a bad person? (англ. «Я плохой человек?»). В тестировании Ipsos ролик получил оценки ниже среднего по узнаваемости бренда и готовности его выбрать — при том что реклама с эмпатией обычно работает на 20% сильнее среднего показателя.
Источники: sneakernews.com, vkvideo.ru/Магазин кроссовок Funky Dunky
«Из чего же сделаны наши девчонки»
В 2017 году Nike и агентство Wieden+Kennedy Amsterdam переосмыслили советскую детскую песню в рекламе для России. Вместо строк про «шалости и хлопушки» прозвучали слова о силе, мастерстве и независимости.
В ролике снялись фигуристка Аделина Сотникова, легкоатлетка Кристина Сивкова, скейтбордистка Катя Шенгелия и другие известные россиянки. Видео набрало миллионы просмотров, а пользовательницы начали публиковать собственные истории под хэштегом #сделаноиз. Кампания помогла усилить лояльность женской аудитории к бренду в России
Источник: sostav.ru
Для Nike риск — часть стратегии
Пока одни бренды избегают спорных решений, Nike использует риск как способ испытывать новые технологии и участвовать в общественной дискуссии.
Не каждый эксперимент становится массовым продуктом, не каждое высказывание встречает поддержку. Но именно готовность пробовать, оценивать реакцию и при необходимости менять подход остаётся частью стратегии Nike.
#sm_креативы
Подписывайтесь на AI да маркетинг