Как работать с англицизмами: 5 неочевидных деталей
Новые правила работы с иностранными словами в публичных коммуникациях обрастают реальной практикой. Базовые требования бизнес выполнил: компании перевели вывески, убрали латиницу с сайтов и адаптировали основные рекламные материалы. Теперь фокус смещается на менее очевидные нюансы.
Эксперт отдела исследований и аналитики «Рейтинга Рунета» Дарья Лушкина разобрала 5 деталей, на которые стоит обратить внимание, чтобы выстроить безупречную коммуникацию.
1⃣ Проверьте дополнительные слова в названии бренда
Если название зарегистрировано как товарный знак, его можно писать на латинице. Но, если к защищённому бренду добавляются слова вроде plus или clinic, то такие приставки лучше писать кириллицей («плюс», «клиника») либо регистрировать бренд целиком в нескольких вариациях.
2⃣ Учитывайте англицизмы в промокодах
Многие компании убрали из наружной рекламы и баннеров короткие формулировки вроде sale («распродажа») или new («новый»). Однако они продолжают их использовать в рекламных акциях в виде промокода. Например, промокод Sale10 («распродажа 10») тоже становится частью рекламной коммуникации.
3⃣ Адаптируйте профессиональную терминологию
В профессиональной среде привычные англоязычные термины могут быть уместны. Но если вы делаете массовую рассылку клиентам, то надо обязательно расшифровывать или перевести слово.
4⃣ Не путайте транслитерацию с переводом
Некоторые заменили название на латинице на такое же на русском языке, например «Виконн» вместо Weconn (от англ. we connect — мы соединяем). Но такой приём не решает задачу — аудитория может не понимать смысл наименования бренда.
5⃣ Пересмотрите уже опубликованный контент
Работа с языком коммуникаций касается не только новых материалов. В первую очередь стоит проверить ранее опубликованные рекламные посты — здесь риски и штрафы выше. Информационные статьи и посты можно приводить в соответствие постепенно, ориентируясь на складывающуюся правоприменительную практику.
Подробнее о том, как меняется язык бизнес-коммуникаций, — в материале на СберПро.
#стратегия
Telegram | MAКС | Сайт
Новые правила работы с иностранными словами в публичных коммуникациях обрастают реальной практикой. Базовые требования бизнес выполнил: компании перевели вывески, убрали латиницу с сайтов и адаптировали основные рекламные материалы. Теперь фокус смещается на менее очевидные нюансы.
Эксперт отдела исследований и аналитики «Рейтинга Рунета» Дарья Лушкина разобрала 5 деталей, на которые стоит обратить внимание, чтобы выстроить безупречную коммуникацию.
1⃣ Проверьте дополнительные слова в названии бренда
Если название зарегистрировано как товарный знак, его можно писать на латинице. Но, если к защищённому бренду добавляются слова вроде plus или clinic, то такие приставки лучше писать кириллицей («плюс», «клиника») либо регистрировать бренд целиком в нескольких вариациях.
2⃣ Учитывайте англицизмы в промокодах
Многие компании убрали из наружной рекламы и баннеров короткие формулировки вроде sale («распродажа») или new («новый»). Однако они продолжают их использовать в рекламных акциях в виде промокода. Например, промокод Sale10 («распродажа 10») тоже становится частью рекламной коммуникации.
3⃣ Адаптируйте профессиональную терминологию
В профессиональной среде привычные англоязычные термины могут быть уместны. Но если вы делаете массовую рассылку клиентам, то надо обязательно расшифровывать или перевести слово.
4⃣ Не путайте транслитерацию с переводом
Некоторые заменили название на латинице на такое же на русском языке, например «Виконн» вместо Weconn (от англ. we connect — мы соединяем). Но такой приём не решает задачу — аудитория может не понимать смысл наименования бренда.
5⃣ Пересмотрите уже опубликованный контент
Работа с языком коммуникаций касается не только новых материалов. В первую очередь стоит проверить ранее опубликованные рекламные посты — здесь риски и штрафы выше. Информационные статьи и посты можно приводить в соответствие постепенно, ориентируясь на складывающуюся правоприменительную практику.
Подробнее о том, как меняется язык бизнес-коммуникаций, — в материале на СберПро.
#стратегия
Telegram | MAКС | Сайт