Контент, покупки и ИИ: что меняет привычные соцсети?
В преддверии Московского стартап-саммита мы попросили Андрея Гостева, операционного директора социальных сетей VK и спикера события, выделить пять тенденций, которые определяют развитие социальных сетей.
1️⃣Общение всё чаще строится вокруг контента. Люди смотрят видео, обсуждают публикации и находят новых авторов. Платформам важно помогать авторам собирать аудиторию и зарабатывать на ней.
2️⃣Рекомендации выходят за пределы лайков и подписок. Чтобы точнее подбирать материалы, технологии учитывают не только действия человека, но и тему, смысл и формат самого контента. Благодаря обновленным рекомендациям просмотры публикаций оригинальных авторов ВКонтакте выросли почти в пять раз, число новых подписчиков — на 22%. В шопсах пользователи стали в пять раз чаще переходить к карточкам товаров, а число заказов выросло в 20 раз.
3️⃣Социальная коммерция меняет роль соцсетей. Обзор или подборка креатора могут стать началом покупки: человек узнаёт о товаре из публикации и заказывает его внутри соцсети. Во ВКонтакте сейчас оформляют порядка 140 тыс. заказов из авторского контента в сутки. И это часть большого тренда: по данным РАЭК, рынок покупок через короткие видео в России в 2026 году может составить 190–200 млрд рублей, а видео с возможностью сразу перейти к товару даёт конверсию на 25–80% выше, чем статичные изображения.
4️⃣С ростом ИИ-контента доверие становится важнее. Рекламный креатив и публикацию автора в ленте аудитория воспринимает по-разному. Платформам нужно учитывать эту разницу и следить за качеством контента.
5️⃣Популярная ИИ-функция должна сходиться по экономике. Когда ею начинают пользоваться массово, продукту важно выдерживать нагрузку и контролировать стоимость каждой генерации. Для многих компаний это становится челленджем.
➡️ 29 сентября эксперт VK вместе с другими спикерами обсудит эти изменения на дискуссии «Технологии перезапускают медиа: как меняются крупнейшие компании рынка». Смотрите трансляцию на сайте и следите за новостями в этом канале.
В преддверии Московского стартап-саммита мы попросили Андрея Гостева, операционного директора социальных сетей VK и спикера события, выделить пять тенденций, которые определяют развитие социальных сетей.
1️⃣Общение всё чаще строится вокруг контента. Люди смотрят видео, обсуждают публикации и находят новых авторов. Платформам важно помогать авторам собирать аудиторию и зарабатывать на ней.
2️⃣Рекомендации выходят за пределы лайков и подписок. Чтобы точнее подбирать материалы, технологии учитывают не только действия человека, но и тему, смысл и формат самого контента. Благодаря обновленным рекомендациям просмотры публикаций оригинальных авторов ВКонтакте выросли почти в пять раз, число новых подписчиков — на 22%. В шопсах пользователи стали в пять раз чаще переходить к карточкам товаров, а число заказов выросло в 20 раз.
3️⃣Социальная коммерция меняет роль соцсетей. Обзор или подборка креатора могут стать началом покупки: человек узнаёт о товаре из публикации и заказывает его внутри соцсети. Во ВКонтакте сейчас оформляют порядка 140 тыс. заказов из авторского контента в сутки. И это часть большого тренда: по данным РАЭК, рынок покупок через короткие видео в России в 2026 году может составить 190–200 млрд рублей, а видео с возможностью сразу перейти к товару даёт конверсию на 25–80% выше, чем статичные изображения.
4️⃣С ростом ИИ-контента доверие становится важнее. Рекламный креатив и публикацию автора в ленте аудитория воспринимает по-разному. Платформам нужно учитывать эту разницу и следить за качеством контента.
5️⃣Популярная ИИ-функция должна сходиться по экономике. Когда ею начинают пользоваться массово, продукту важно выдерживать нагрузку и контролировать стоимость каждой генерации. Для многих компаний это становится челленджем.
➡️ 29 сентября эксперт VK вместе с другими спикерами обсудит эти изменения на дискуссии «Технологии перезапускают медиа: как меняются крупнейшие компании рынка». Смотрите трансляцию на сайте и следите за новостями в этом канале.