🔎 Линейное ТВ знало шоу, CTV знает зрителя. Кто соберет оба пазла?

Линейное ТВ давало рекламодателю четкое понимание, в какой программе вышел ролик, но почти ничего не знало о конкретном человеке перед экраном. В CTV ситуация зеркальная: данных об аудитории в разы больше, а вот управлять контекстом на уровне отдельных шоу и эпизодов по-прежнему сложно. Теперь рынок пытается соединить эти два мира и сделать контент новым ориентиром для таргетинга.

Почему рекламные технологии начинают учитывать не только портрет зрителя, но и содержание его просмотра, и что мешает CTV-рекламе стать по-настоящему контекстной, разобралась корреспондент Sostav Алина Анисимова.

На российском рынке появляются решения, которые используют контентные данные сразу в двух направлениях. Одни анализируют историю смотрения, жанры, тематику и поведение на Smart TV, чтобы точнее описывать аудиторию и учитывать совместный просмотр внутри домохозяйства. Другие передают в программатик-системы метаданные о самом контенте — жанр, тематику и возрастной рейтинг — чтобы использовать их при выборе рекламного окружения и для обеспечения безопасности бренда.