Продажи мебели через маркетплейсы продолжают показывать рост

Аналитики агентств Adgasm и Furniture Communication Project (FCP) подсчитали, что продажи мебели на маркетплейсах достигли 37% от общего объёма в денежном выражении. По данным АКИТ, на «мебель и товары для дома» приходится 15,8% от онлайн-продаж во всех категориях в период с января по июль. За этот период россияне купили мебели через интернет на 1,13 трлн рублей.

В то же время доля офлайн-продаж корпусных и мягких позиций сократилась до 47%. Небольшой рост также коснулся собственных интернет-магазинов мебельных брендов — на них приходится до 16% оборота.

Между тем производители стараются оптимизировать присутствие на маркетплейсах. Несмотря на закон о платформенной экономике, маржинальность селлеров падает из-за роста комиссий и перехода на модель FBS.

Маркетплейсы бизнес зачастую использует для привлечения массовых клиентов, которые в будущем могут стать постоянной аудиторией бренда. Кроме того, скидки платформ и селлеров делают их наиболее выгодным каналом для реализации мебели бюджетного сегмента.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес