Часть маркетплейсов просела по ежедневным охватам.
▪️ Наибольшее сокращение по итогам августа-сентября видно у Wildberries – на 10% год к году. Время проведения на площадке за этот период также сократилось – на 28%. Это следует из презентации "Изменение медиаландшафта" ГК "Родная речь", составленной на основе данных Mediascope.
У "Яндекс Маркета" охват тоже снизился – на 8%, но при этом время проведения на платформе выросло на 10%. У Ozon же в августе-сентябре ежедневные охваты, напротив, выросли – на 26%, а время проведения – на 27%.
▪️ В Институте современных медиа считают, что на падение охватов у Wildberries повлияло снижение рекламной активности маркетплейса на ТВ и в других медийных средах. Вероятно, что убытки, которые компания понесла в связи с атаками БПЛА на склады, а также расходы на перераспределение товарных потоков могли сказаться на маркетинговых расходах.
Ozon в это же время продолжал активную рекламную кампанию.
▪️ Параллельно сами селлеры снизили рекламную активность на Wildberries: в июле Digital Budget зафиксировало снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на маркетплейсе на 63% по отношению к предыдущему месяцу.
Подписывайтесь на Свободную кассу
▪️ Наибольшее сокращение по итогам августа-сентября видно у Wildberries – на 10% год к году. Время проведения на площадке за этот период также сократилось – на 28%. Это следует из презентации "Изменение медиаландшафта" ГК "Родная речь", составленной на основе данных Mediascope.
У "Яндекс Маркета" охват тоже снизился – на 8%, но при этом время проведения на платформе выросло на 10%. У Ozon же в августе-сентябре ежедневные охваты, напротив, выросли – на 26%, а время проведения – на 27%.
▪️ В Институте современных медиа считают, что на падение охватов у Wildberries повлияло снижение рекламной активности маркетплейса на ТВ и в других медийных средах. Вероятно, что убытки, которые компания понесла в связи с атаками БПЛА на склады, а также расходы на перераспределение товарных потоков могли сказаться на маркетинговых расходах.
Ozon в это же время продолжал активную рекламную кампанию.
▪️ Параллельно сами селлеры снизили рекламную активность на Wildberries: в июле Digital Budget зафиксировало снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на маркетплейсе на 63% по отношению к предыдущему месяцу.
Подписывайтесь на Свободную кассу