Агентная красота, культура обновлений и магазин-медиа.
На прошлой неделе мы поделились важными трендами из доклада Анны Дычевой-Смирновой на презентации исследования InterCHARM Trend Radar 2026. Обсудили, почему анти-эйдж, ингредиент-герой и другие распространённые коммуникационные клише больше не настолько эффективны.
Сегодня расскажем про три важные стратегии, которые стоит развивать уже сегодня, потому что их актуальность растёт:
▪️ Агентная красота. Косметику и процедуры выбирают с помощью ИИ-ассистента. Это модель B2A2C: бизнес – агент – клиент. Цель бренда – попасть в систему рекомендаций агента благодаря структурированным данным о составе, концентрациях активов, цене за миллилитр и клинических исследованиях.
▪️ Культура обновлений. Вместо новых запусков важнее непрерывное улучшение и версии продукта по аналогии с обновлением ПО. Новинки – это переключение, тогда как обновления и персонализация – это лояльность.
▪️ Магазин-медиа. Ритейл берёт на себя задачи, непосильные для алгоритма: запах, общение, обучение, событие, прикосновение. Физический магазин превращается в медиа, где покупатели получают эмоциональный опыт, который нельзя скачать.
Кстати, российские игроки уже начали работать в этих направлениях. Например, ранее в этом году бренд VOIS представил концепцию версий продуктов, а "ЗЯ" старается интегрировать физический опыт в онлайн-ритейл с помощью фирменных ПВЗ.
Подписывайтесь на Цену красоты
На прошлой неделе мы поделились важными трендами из доклада Анны Дычевой-Смирновой на презентации исследования InterCHARM Trend Radar 2026. Обсудили, почему анти-эйдж, ингредиент-герой и другие распространённые коммуникационные клише больше не настолько эффективны.
Сегодня расскажем про три важные стратегии, которые стоит развивать уже сегодня, потому что их актуальность растёт:
▪️ Агентная красота. Косметику и процедуры выбирают с помощью ИИ-ассистента. Это модель B2A2C: бизнес – агент – клиент. Цель бренда – попасть в систему рекомендаций агента благодаря структурированным данным о составе, концентрациях активов, цене за миллилитр и клинических исследованиях.
▪️ Культура обновлений. Вместо новых запусков важнее непрерывное улучшение и версии продукта по аналогии с обновлением ПО. Новинки – это переключение, тогда как обновления и персонализация – это лояльность.
▪️ Магазин-медиа. Ритейл берёт на себя задачи, непосильные для алгоритма: запах, общение, обучение, событие, прикосновение. Физический магазин превращается в медиа, где покупатели получают эмоциональный опыт, который нельзя скачать.
Кстати, российские игроки уже начали работать в этих направлениях. Например, ранее в этом году бренд VOIS представил концепцию версий продуктов, а "ЗЯ" старается интегрировать физический опыт в онлайн-ритейл с помощью фирменных ПВЗ.
Подписывайтесь на Цену красоты