Remedy выбрал пиар-стратегию «плохого копа».

В ядре позиционирования американского бренда Remedy – дерматологически обоснованный уход с упором на простые формулы без отдушек и раздражающих компонентов. На днях на улицах Нью-Йорка появились биллборды, которые подсвечивают эти УТП, но с неожиданной стороны. Например:

▪️ «Сыворотка полна химикатов. Химикатов с клинически доказанной эффективностью».

▪️ «У сыворотки нет приятного запаха. Потому что это косметика без отдушек».

▪️ «Сыворотка не решает одну конкретную проблему. Потому что она многофункциональна».

«Недостаток» – крупный и цепляющий, преимущество – мелким текстом снизу. Эта кампания – одновременно магнит для внимания и своеобразный фильтр для аудитории: бренд выбирает тех, кто привык читать «мелким шрифтом», разбираться в деталях и готов оценить его линейку. Вдохновляемся.

Подписывайтесь на Цену красоты