Поговорили о культурном коде в R-beauty и стратегии развития с Натальей Ракоч, основательницей бренда Russian Beauty Guru:
🔎 Как вы работаете с русским культурным кодом и сочетаете его с современными продуктами?
– Миссия RBG – ответить на вопрос: «Что такое красота по-русски?». Для этого мы привлекаем визажистов и художников, пишем на кириллице на упаковке и обращаемся к культурному наследию. Каждый продукт – манифест автора, гипотеза красоты по-русски. При этом это уникальные формулы и цвета, которые создают российские технологи по нашим брифам и производят российские фабрики.
🔎 Как изменились планы развития компании за последние месяцы? Пришлось ли отказаться от старых проектов и сфокусироваться на новых направлениях?
– Последние события заставили нас очень сильно сжаться, мы урезали все и без того невеликие бюджеты и при этом не снизили темпы роста. Новинки ждём осенью: новый бальзам для эксклюзива с «Золотым Яблоком» и пудру в коллаборации с заповедником «Земля леопарда». Мы ее делали семь (!) лет с Андреем Лоосом и очень волнуемся, как их примут, – ошибиться нельзя.
🔎 Как вы считаете, какими выйдут из 2026 года ваша компания и российский бьюти-рынок в целом?
– 2022 год породил много пустышек – товаров, так и не ставших брендами. Уверена, что в 2026 и 2027 годах они закроются и наконец перестанут компрометировать российскую бьюти-индустрию. Нам очень важно доверие потребителя, чтобы развиваться, поэтому останутся только те, кто выпускает качественный продукт и умеет управлять издержками.
Подписывайтесь на Цену красоты
🔎 Как вы работаете с русским культурным кодом и сочетаете его с современными продуктами?
– Миссия RBG – ответить на вопрос: «Что такое красота по-русски?». Для этого мы привлекаем визажистов и художников, пишем на кириллице на упаковке и обращаемся к культурному наследию. Каждый продукт – манифест автора, гипотеза красоты по-русски. При этом это уникальные формулы и цвета, которые создают российские технологи по нашим брифам и производят российские фабрики.
🔎 Как изменились планы развития компании за последние месяцы? Пришлось ли отказаться от старых проектов и сфокусироваться на новых направлениях?
– Последние события заставили нас очень сильно сжаться, мы урезали все и без того невеликие бюджеты и при этом не снизили темпы роста. Новинки ждём осенью: новый бальзам для эксклюзива с «Золотым Яблоком» и пудру в коллаборации с заповедником «Земля леопарда». Мы ее делали семь (!) лет с Андреем Лоосом и очень волнуемся, как их примут, – ошибиться нельзя.
🔎 Как вы считаете, какими выйдут из 2026 года ваша компания и российский бьюти-рынок в целом?
– 2022 год породил много пустышек – товаров, так и не ставших брендами. Уверена, что в 2026 и 2027 годах они закроются и наконец перестанут компрометировать российскую бьюти-индустрию. Нам очень важно доверие потребителя, чтобы развиваться, поэтому останутся только те, кто выпускает качественный продукт и умеет управлять издержками.
Подписывайтесь на Цену красоты