😫 NIKE ПОТЕРЯЛА $220 МЛРД И ВОТ ГДЕ ОШИБКА...
Я давно считаю, что одна из самых опасных ошибок бренда заключается в том, что он начинает путать маркетинг с демонстрацией собственной позиции.
Проблема не в самой социальной позиции. Проблема в том, что часть аудитории перестала узнавать в бренде себя.
При этом было бы неправильно утверждать, что падение капитализации Nike связано только с этим. На стоимость компании влияли продажи, конкуренция, Китай, стратегия и финансовые результаты.
Но урок для маркетологов простой:
Бренд может иметь любую позицию. Главное, чтобы аудитория понимала, зачем ей этот бренд.
Just Do It уже недостаточно.
Я давно считаю, что одна из самых опасных ошибок бренда заключается в том, что он начинает путать маркетинг с демонстрацией собственной позиции.
Nike активно заходила в темы инклюзивности, расовой повестки и ЛГБТ. Были Каперник, Дилан Малвейни, разрыв с Кайри Ирвингом и специальные коллекции.
Проблема не в самой социальной позиции. Проблема в том, что часть аудитории перестала узнавать в бренде себя.
При этом было бы неправильно утверждать, что падение капитализации Nike связано только с этим. На стоимость компании влияли продажи, конкуренция, Китай, стратегия и финансовые результаты.
Но урок для маркетологов простой:
Бренд может иметь любую позицию. Главное, чтобы аудитория понимала, зачем ей этот бренд.
Just Do It уже недостаточно.