Яндекс Реклама

Покажем реальные кейсы и расскажем, как собрать 360°-кампанию: выбрать форматы и бюджет, управлять частотой контакта, оптимизировать показы и оценивать влияние продвижения на бренд, трафик и целевые действия.

Что с этим делать фармбренду? Спросили у сертифицированного премиум-партнёра MGCom.

« Схема „проблема → препарат → преимущества продукта“ работает всё хуже. Человек ищет ответы в поиске, соцсетях и нейросетях — и приходит к бренду со своими представлениями о проблеме. Например, с убеждением, что „натуральное безопаснее“. Поэтому задача бренда — не обещать больше, а объяснять лучше.

Одного материала для этого мало. Человек может изучать симптомы, сравнивать способы решения, возвращаться к вопросу о диагнозе и только потом смотреть на конкретный препарат. Образовательный контент должен отвечать на вопросы на каждом этапе и сохранять одну логику в разных каналах.

Между человеком и брендом всё чаще появляется нейросеть: она выбирает источники и собирает из них ответ. Поэтому контент нужно выстраивать сразу для двух читателей — человека и ИИ, который может пересказать ему этот ответ. »

И ещё кое-что: регистрация на REKONFA 2026 продолжается → ya.rekonfa.ru

Уже совсем скоро: 15 октября | ВТБ Арена и онлайн

И последний важный ремайндер:

REKONFA
Самое время зарегистрироваться

UPD: имена участников офлайн-квиза уже в комментариях

Чтобы участвовать, зарегистрируйтесь на REKONFA и напишите «Участвую» в комментариях.

Победителей выберем рандомно 15 сентября в 16:00 и объявим под этим постом.

В центре эфира — конкретный пример и диалог экспертов: они изучат показатели, обсудят гипотезы и определят, что можно изменить в кампаниях, чтобы улучшить результаты продвижения.

Подробнее о программе → в карточках.

📌 Вывели стратегию «Максимум прибыли» из беты
📌 Добавили возможности для работы с ЕПК в приложении Директа
📌 Запустили бесплатный динамический коллтрекингᵝ
📌 Внедрили адаптацию бюджета для масштабирования кампаний
📌 Упростили запуск продвижения на Динамических местах на поискеᵝ
📌 Добавили ретаргетинг в товарных объявлениях для продвижения приложений
📌 Обновили текстово-графические объявления до комбинаторных
📌 Добавили перенос остатков бюджета и перевели кампании с ручным управлением ставками на недельный бюджет
📌 Обновили алгоритмы геотаргетинга, чтобы учитывать поведение пользователей в кампаниях
📌 Внедрили тематический блок для продвижения отелей в Поиске
📌 Запустили оптимизацию на конверсии для рекламы в Telegram и МАКСᵝ с автоподбором каналов
📌 Предоставили возможность рекламодателям самостоятельно выбирать каналы в МАКСᵝ

📌 Создали новый формат для продвижения — Прайм-баннер
📌 В 5 раз увеличили объём таргетингов для аукционной видеорекламы на Connected TV
📌 Добавили карусель в видеоролики на Connected TV

📌 Расширили географию цифровой наружной рекламыᵝ ещё на 8 регионов

📌 Запустили 4 отчёта для анализа поведения аудитории со временем
📌 Добавили автоцели для интернет-магазинов в Метрике
📌 Расширили работу с целями: теперь их можно создавать по параметрам событий и объединять в мультицели
📌 Создали детальные отчёты по офлайн-данным в Метрике
📌 Обновили настройки триггеров в Яндекс Тег Менеджере и добавили сабконтейнеры
📌 Внедрили новый способ подтверждения прав на сайт в Яндекс Вебмастере
📌 Подтвердили, что Метрика и AppMetrica соответствуют международным стандартам информационной безопасности

1️⃣ Подключите Яндекс Метрику и/или счётчик мобильной аналитики и настройте передачу данных из приложения в Директ. Подробности — здесь.

2️⃣ Выберите цели на сайте и/или события для мобильного приложения — отдельно или в рамках одной кампании.

3️⃣ Запустите кампанию длительностью от 7 дней.

4️⃣ Через 10 дней после завершения кампании смотрите результаты Target Lift в настройках кампании и отчёте. Можно посмотреть:
— Данные по всем выбранным целям
— Результаты по каждой цели или событию отдельно
— Разбивку по операционным системам (для событий в приложении)
—Данные по всем пользователям или только по новым — тем, кто не совершал конверсии по выбранным целям в течение шести месяцев до показа рекламы

⚙️ Что под капотом?

Умный кросс-канальный охват 120+ млн пользователей, сквозная настройка частоты показов, более 600 таргетингов без наценок и прозрачная аналитика — всё в одном инструменте.

Запустить продвижение можно по аукционной модели без порога входа.

Мечта №1: предложение сразу попадает в точку.

Например, нужна замена масла — и каждый клиент видит объявление, которое максимально отвечает его ожиданиям. Но есть сложность: под каждую задачу и контекст пользователя нужны разные объявления, особенно когда бизнес работает с разными сегментами аудитории.

📌 Анализирует запросы и интересы аудитории в реальном времени и адаптирует заголовок и текст объявления под каждого пользователя

📌 Расставляет в объявлениях акценты, которые наиболее актуальны клиенту

📌 Адаптирует тексты на основе информации из исходных формулировок и посадочной страницы, сохраняя смысл и факты

В момент показа нейротехнологии сравнивают вероятность конверсии оригинального и адаптированного варианта объявления. Персонализированные заголовок и текст показываются, только если их прогноз конверсии выше.

📌 Систематизируем работу с Директом и Метрикой

«Что нового в Директе и Метрике: как применять последние изменения»
Формат: вебинар

Говорим о возможностях для настройки продвижения и аналитики: изменения в ИИ-инструментах, новый Мастер отчётов, Яндекс Тег Менеджер и другие решения.

«Стратегии в Директе: как понимать алгоритмы и масштабировать результаты»
Формат: вебинар

Рассказываем, как получать больше качественных конверсий и масштабировать результаты.

«Как улучшить продвижение интернет-магазина в Директе: разбор кампаний и частых ошибок»
Формат: вебинар

Разбираем настройки, которые помогают улучшать результат, частые ошибки и новые возможности Директа для ecommerce.

📌 Узнаём всё о рекламе в мессенджерах

«Как устроена реклама в телеграм-каналах из каталога в Директе»
Формат: статья

Отвечаем на вопросы, как подключить рекламу в каналах из каталогаᵝ и чем этот сценарий отличается от автоподбора каналов.

«Реклама в мессенджерах: как работать с Telegram и МАКС через Директ»
Формат: вебинар

Сравниваем автоподбор каналов с оплатой за клик и каналы из каталогаᵝ с оплатой за просмотры, разбираем запуск кампаний и метрики для оценки эффективности.

📌 Прокачиваем рабочую коммуникацию

«Soft Talks: как превратить спор в договорённость»
Формат: курс

Даём практические формулировки и приёмы, которые помогают переводить аргументы на язык того, кто принимает решение.

Новый способ расчёта маржи в стратегии «Максимум прибыли»

Карусель товаров и услуг в рекламе на CTV

Открыта регистрация на конференцию «ПромоСреда»

Подавайте заявку и отмечайте 9 сентября в календаре. Ждём вас офлайн в Москве или онлайн.

Задача 1⃣
Снизить стоимость привлечения новых пользователей

ВкусВилл совместно с сертифицированным агентством «Артикс» продвигал приложение не только на CTV, но и на десктопах — чтобы привлечь новых покупателей и снизить CPA.

Задача 2⃣
Увеличить продажи среди новых пользователей

ИЛЬ ДЕ БОТЭ совместно с агентством «ПроКонтекст», сертифицированным премиум-партнёром Яндекс Рекламы, запустили продвижение на CTV, чтобы расширить охват и привлечь новую аудиторию в приложение в рамках целевого KPI.

Подробнее про запуск, оптимизацию и подходы к оценке эффективности — в статье.

Задача 3⃣
Масштабировать размещение за пределами привычных каналов

Когда появилась такая задача, Национальная Лотерея совместно с агентством Rocket10, сертифицированным партнёром Яндекс Рекламы, одной из первых протестировала кросс-платформенное продвижение приложений.

Задача 4⃣
Найти дополнительный источник конверсий без роста стоимости привлечения

Делимобиль совместно с агентством Think Agency искал новый источник для увеличения первых поездок в приложении и расширения целевой аудитории в регионах присутствия сервиса.

Подробнее о том, как Делимобиль и Think Agency запускали кампанию, оценивали эффективность и переходили к масштабированию — в статье.

На первом вебинаре обсуждали, как алгоритмы принимают решения и как выбирать стратегии и управлять бюджетом.

На втором поговорим, как создавать условия для стабильного обучения стратегий, получать больше качественных конверсий и масштабировать результаты.

Спикер: Андрей Дёмин, эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Теперь скидочный бюджет можно доверить алгоритмам. С магазина — товары, сумма и максимальная скидка. С алгоритма — персональные предложения для покупателей.

Скидка рассчитывается для каждого пользователя отдельно и появляется прямо в объявлении на Поиске — да, ещё до перехода на сайт.

Принять участие

Сценарий для бизнесов, у которых пока что нет сайта, — возможность получать продажи прямо в поиске Яндекса и ответах Алисы AI.

Добавьте данные магазина и товары с ценами — так покупатель увидит полную информацию в выдаче и сможет сразу оформить заказ.

Оставить заявку

Открываем двери в комьюнити «Эксперты Яндекс Рекламы» для вас.

Присоединяйтесь к новому ecom-треку и получайте доступ к закрытым продуктовым тестированиям Яндекса и поддержку в развитии личного бренда.

Стать частью комьюнити

→ Настройка ЕПК и работа через агентский аккаунт доступны в приложении Директа

→ Цифровая наружная рекламаᵝ — теперь в регионах

До конца лета:

→ 10% кешбэка за рекламу в Telegram и МАКС

→ Скидки на премиум-пакеты: начните продвижение с выгодой до 70%

→ 12% кешбэка за первую рекламу на CTV

→ Промокоды для отельных рубрик — воспользуйтесь бонусами

До конца года:

→ Скидки до 57% на рекламу в Картах

→ Льготные условия для малого и среднего бизнеса

→ Баннер под поисковой строкой по сниженной стоимости

Обратный отсчёт до Yandex Ecom Open Air: встречаемся 21 августа Регистрация →