👕 Игнорируют тренды, выполняют обещания и сами все контролируют. История и маркетинг Uniqlo
Когда-то Uniqlo считали дисконтом, который продает некачественную одежду для жителей пригородов. Зато сейчас их знают и любят по всему миру. Например, в 2025 году компания вошла в топ-5 самых популярных брендов, которыми россияне закупаются за границей.
В рубрике #ИсторииБрендов расскажу, как они завоевали потребителей и в чем сила их маркетинга.
👚 С чего все началось?
В 1984 году предприниматель Тадаси Янаи открыл в Хиросиме магазин Unique Clothing Warehouse - позже название сократили до Uniqlo.
Вдохновившись идеями Benetton и Gap во время поездок по Европе и США, Янаи сфокусировался на простой, повседневной одежде. И, когда в 90-х в Японии грянул кризис, недорогие вещи Uniqlo стали разбирать.
К 1998 году у бренда было больше 300 магазинов в Японии, в 2002-м он вышел в Лондон, Нью-Йорк, Южную Корею и Гонконг, а в 2010-м открыл первый магазин в Москве.
👀 Вот что интересно. Uniqlo долго воспринимали как дисконтный бренд, продающий дешевый ширпотреб. Но в 2004-м компания выпустила Глобальную декларацию качества, в которой пообещала никогда не выпускать дешевые и некачественные вещи. И знаете, сработало: с тех пор бренд четко ассоциируется с доступным качеством.
💡 Как Uniqlo продвигали свой бренд?
А теперь самое интересное - маркетинг. Смотрите, что они делали.
💥 Игнорировали моду. В отличие от конкурентов, которые гонялись за трендами. Uniqlo будто дали понять покупателю: не парься, носи, что нравится.
А еще это позволило планировать производство аж на год вперед и шить одежду без спешки.
💥 Продумали атмосферу магазинов. Благодаря широким проходам, яркому освещению, красивым витринам и прикольным цифровым экранам, покупатели чувствуют себя комфортно и задерживаются дольше. Еще они выкладывают одежду от пола до потолка - так создается иллюзия изобилия.
💥 Дали четкое обещание. И выполнили! Бренд посулил своим клиентам качественную и доступную одежду. Чтобы сдержать слово, в компании сами разрабатывали дизайн, шили и занимались дистрибуцией.
💥 Запускали вирусные кампании. В 2007-м бренд создал Uniqlock - виджет в виде часов с танцующими девушками. Кампания набрала 68 млн просмотров в 209 странах и получила Гран-при Каннских Львов.
💥 Делали коллаборации. С 2003 года бренд выпускает коллекцию футболок UT, на которых печатают картины художников - классических и современных, например, Такаси Мураками. Uniqlo много работали с известными дизайнерами и звездами спорта. Самая яркая коллаборация была в 2018-м, когда выпустили коллекцию к 50-летию McDonald’s.
💥 Придерживались принципов устойчивого развития. Занимались благотворительностью, утилизировали одежду и перерабатывали старые вещи. А это, как мы знаем, все любят.
Кстати, есть тут поклонники бренда? Расскажите, за что его полюбили именно вы.
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС
Когда-то Uniqlo считали дисконтом, который продает некачественную одежду для жителей пригородов. Зато сейчас их знают и любят по всему миру. Например, в 2025 году компания вошла в топ-5 самых популярных брендов, которыми россияне закупаются за границей.
В рубрике #ИсторииБрендов расскажу, как они завоевали потребителей и в чем сила их маркетинга.
👚 С чего все началось?
В 1984 году предприниматель Тадаси Янаи открыл в Хиросиме магазин Unique Clothing Warehouse - позже название сократили до Uniqlo.
Вдохновившись идеями Benetton и Gap во время поездок по Европе и США, Янаи сфокусировался на простой, повседневной одежде. И, когда в 90-х в Японии грянул кризис, недорогие вещи Uniqlo стали разбирать.
К 1998 году у бренда было больше 300 магазинов в Японии, в 2002-м он вышел в Лондон, Нью-Йорк, Южную Корею и Гонконг, а в 2010-м открыл первый магазин в Москве.
👀 Вот что интересно. Uniqlo долго воспринимали как дисконтный бренд, продающий дешевый ширпотреб. Но в 2004-м компания выпустила Глобальную декларацию качества, в которой пообещала никогда не выпускать дешевые и некачественные вещи. И знаете, сработало: с тех пор бренд четко ассоциируется с доступным качеством.
💡 Как Uniqlo продвигали свой бренд?
А теперь самое интересное - маркетинг. Смотрите, что они делали.
💥 Игнорировали моду. В отличие от конкурентов, которые гонялись за трендами. Uniqlo будто дали понять покупателю: не парься, носи, что нравится.
А еще это позволило планировать производство аж на год вперед и шить одежду без спешки.
💥 Продумали атмосферу магазинов. Благодаря широким проходам, яркому освещению, красивым витринам и прикольным цифровым экранам, покупатели чувствуют себя комфортно и задерживаются дольше. Еще они выкладывают одежду от пола до потолка - так создается иллюзия изобилия.
💥 Дали четкое обещание. И выполнили! Бренд посулил своим клиентам качественную и доступную одежду. Чтобы сдержать слово, в компании сами разрабатывали дизайн, шили и занимались дистрибуцией.
💥 Запускали вирусные кампании. В 2007-м бренд создал Uniqlock - виджет в виде часов с танцующими девушками. Кампания набрала 68 млн просмотров в 209 странах и получила Гран-при Каннских Львов.
💥 Делали коллаборации. С 2003 года бренд выпускает коллекцию футболок UT, на которых печатают картины художников - классических и современных, например, Такаси Мураками. Uniqlo много работали с известными дизайнерами и звездами спорта. Самая яркая коллаборация была в 2018-м, когда выпустили коллекцию к 50-летию McDonald’s.
💥 Придерживались принципов устойчивого развития. Занимались благотворительностью, утилизировали одежду и перерабатывали старые вещи. А это, как мы знаем, все любят.
Кстати, есть тут поклонники бренда? Расскажите, за что его полюбили именно вы.
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #БИЗНЕС